Videoanzeigenformate

In Google Ads lassen sich ansprechende Videokampagnen erstellen. Mithilfe von verschiedenen Videoanzeigenformaten können Sie potenzielle Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern ansprechen. Zu den verfügbaren Videoanzeigenformaten gehören überspringbare In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, Video Discovery-Anzeigen, Out-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen und Masthead-Anzeigen auf YouTube.

Hinweis: Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Weitere Informationen zu reservierten Media-Placements auf YouTube

Die Videoanzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf Websites von Videopartnern und in Apps im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden. Das ist auch auf Tablets und Smartphones möglich. Allerdings müssen die Anzeigenvideos auf YouTube gehostet werden.

In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen beschrieben und die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen. Die verschiedenen Formate werden unten ausführlich erklärt. Weitere Informationen zu Richtlinien und Anforderungen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Dieses Format eignet sich für Videoanzeigen, die Sie vor einem YouTube-Video im Displaynetzwerk schalten möchten.

Wie funktioniert das?

Ihre Videoanzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen können auf YouTube-Wiedergabeseiten, in Videos auf Partnerwebsites und in Apps im Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

​Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

Bei CPM-Geboten erfolgt die Abrechnung nach Impressionen. Für überspringbare In-Stream-Anzeigen werden CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Sie zahlen jeweils nach jedem tausendsten Aufruf der Anzeige.

Bei welchen Zielvorhaben von Kampagnen sind In-Stream-Anzeigen möglich?

  • Leads
  • Zugriffe auf die Website
  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft (alle)
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen können Sie Nutzern Ihre komplette Werbebotschaft präsentieren.

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Verwenden Sie dieses Format, wenn Sie Nutzer mit Ihrer gesamten Werbebotschaft erreichen möchten.

Wie funktioniert das?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind höchstens 15 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Sie können von Nutzern nicht übersprungen werden.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können in Videos auf YouTube und auf Websites von Partnern sowie in Apps im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für nicht überspringbare Anzeigen werden Ziel-CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Sie zahlen also jedes Mal, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wurde.

Bei welchen Zielvorhaben von Kampagnen sind nicht überspringbare Anzeigen möglich?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Video Discovery-Anzeigen

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der mobilen YouTube-Startseite.

Wie funktioniert das?

Ihre Anzeige besteht aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Video Discovery-Anzeigen können je nachdem, wo sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben oder anders aussehen. Sie regen Nutzer zum Anklicken an. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabeseite abgespielt.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

  • In YouTube-Suchergebnissen
  • Neben ähnlichen YouTube-Videos
  • Auf der mobilen YouTube-Startseite

Wie erfolgt die Abrechnung?

Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn Nutzer das Thumbnail anklicken, um Ihre Anzeige anzusehen.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Video Discovery-Anzeigen möglich?

  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Out-Stream-Anzeigen

Out-Stream-Anzeigen sind Videoanzeigen nur für Mobilgeräte (Smartphones und Tablets), die auf Websites und in Apps von Partnern wiedergegeben werden.

Wann sollte ich Out-Stream-Anzeigen verwenden?

Mit Out-Stream-Anzeigen können Sie die Reichweite von Videoanzeigen auf Mobilgeräten erweitern und so mehr Nutzer ansprechen.

Wie funktioniert das?

Out-Stream-Anzeigen werden anfangs ohne Ton abgespielt. Nutzer tippen auf die Anzeige, um die Stummschaltung aufzuheben. Werbetreibenden werden nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn mehr als die Hälfte des Anzeigenbereichs für mindestens zwei Sekunden zu sehen ist. Das Format wurde entwickelt, um die Videoreichweite zu effizienten Kosten zu steigern.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

Eine Videovorlage kann auf verschiedenen mobilen Placements ausgeliefert werden. Im mobilen Web können Out-Stream-Anzeigen auf Banner ausgeliefert werden. Bei mobilen App-Placements können sie auf Banner, in Interstitials, im Feed, nativ sowie im Hochformat und Vollbildmodus bereitgestellt werden.

Out-Stream-Videos sind ausschließlich für Mobilgeräte konzipierte Anzeigen, die auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden. Dieses Anzeigenformat ist auf YouTube noch nicht verfügbar.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Die Kosten für Out-Stream-Anzeigen basieren auf dem sichtbaren CPM (Cost-per-1000-Impressions, vCPM). Sie bezahlen nur dann, wenn Ihr Video mindestens zwei Sekunden lang wiedergegeben wird.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Out-Stream-Anzeigen möglich?

  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind sehr kurze Videos, mit denen Sie mehr Nutzer erreichen und auf Ihr Produkt aufmerksam machen.

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie alle Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.

Wie funktioniert das?

Bumper-Anzeigen sind höchstens 6 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Sie können von Nutzern nicht übersprungen werden.

Wo sind die Anzeigen zu sehen?

Bumper-Anzeigen können in Videos auf YouTube und auf Websites von Partnern sowie in Apps im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für Bumper-Anzeigen werden CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Sie zahlen jeweils nach jedem tausendsten Aufruf der Anzeige.

Bei welchen Zielvorhaben der Kampagne sind Bumper-Anzeigen möglich?

  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Kampagnen, für die kein Zielvorhaben festgelegt wurde

Masthead-Anzeigen auf YouTube

Masthead-Anzeigen sind ein natives und auf Videoanzeigen basierendes Format, das auf Mobilgeräten und Computern oben im YouTube-Startseitenfeed erscheint. Dieser Feed ist für die Nutzer sehr wichtig und mit einer Masthead-Anzeige sichern Sie sich dort eine prominente Position. Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Weitere Informationen zu reservierten Media-Placements auf YouTube

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

Dieses Format bietet sich an, wenn Sie auf neue Produkte, Dienstleistungen oder Markteinführungen aufmerksam machen oder innerhalb kurzer Zeit eine große Zielgruppe erreichen möchten (z. B. bei einem Schlussverkauf).

Wie funktioniert das?

Computer

  • Ein angesagtes Video in einem Masthead wird oben im YouTube-Startseitenfeed automatisch für bis zu 30 Sekunden ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Sie enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, in dem automatisch Assets aus Ihrem Kanal verwendet werden. Darin können Sie optional bis zu 2 Companion-Videos einfügen. Nutzer können auf das Stummschaltungssymbol klicken, wenn sie den Videoton hören möchten.
  • Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.

Mobilgerät

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch für die volle Dauer oben in der YouTube App oder im Startseitenfeed auf m.youtube.com ohne Ton wiedergegeben.
  • Video-Mastheads für Mobilgeräte umfassen ein Video-Thumbnail sowie mehrere Elemente, die Sie verändern können: Anzeigentitel, Beschreibungen und externer Call-to-Action (CTA). Für die Mastheads werden automatisch der Name und das Symbol des Kanals des Werbetreibenden verwendet. Klickt ein Nutzer auf das Video-Masthead für Mobilgeräte, wird er zur Wiedergabeseite des angesagten Videos weitergeleitet.

Fernseher

  • Ein angesagtes Video in einem Masthead wird automatisch für die volle Dauer oben in der YouTube for TV App ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Nutzer können mit der TV-Fernbedienung mit ihr interagieren. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt.  Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, um das Video im Vollbildmodus zu sehen.
  • Sie können einer Masthead-Anzeige auf Fernsehbildschirmen keinen CTA hinzufügen.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Da die Masthead-Anzeige nur auf Reservierungsbasis verfügbar ist, wird sie auf einer festen CPM- oder CPD-Basis (Cost-per-Day) berechnet. Das Google-Werbeteam unterstützt Sie gern dabei, die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für Ihre Kampagne festzulegen.

Hinweis: Masthead-Anzeigen für Fernsehbildschirme können nur auf CPM-Basis gebucht werden. Alle Optionen für Ausrichtung und Anzeigenbereitstellung sind dieselben wie bei anderen Masthead-Kampagnen, die auf CPM-Basis gebucht werden.

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