Videoanzeigenformate

In Google Ads lassen sich ansprechende Videokampagnen erstellen. Mithilfe von verschiedenen Videoanzeigenformaten können Sie potenzielle Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern ansprechen. Folgende Videoanzeigenformate sind verfügbar:

Die Inhalte von Videoanzeigen müssen zwar auf YouTube gehostet werden, die Anzeigen selbst können jedoch sowohl auf YouTube als auch auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden (je nach Anzeigenformat und Kampagneneinstellungen).

In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen beschrieben und die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen. Die verschiedenen Formate werden unten ausführlich erklärt. Weitere Informationen zu Richtlinien und Anforderungen

Bild mit allen Videoanzeigenformaten

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Bild einer überspringbaren In-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format eignet sich, wenn Sie für Videoinhalte werben möchten, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden.

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos ausgeliefert.Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen auf YouTube-Wiedergabeseiten sowie auf Websites und in Apps, die bei Google-Videopartnern geschaltet werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Bei CPV-Geboten bezahlen Sie nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

Bei der Gebotsstrategie "Ziel-CPM", "Ziel-CPA" und "Conversions maximieren" erfolgt die Abrechnung nach Impressionen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Umsätze
  • Leads
  • Zugriffe auf die Website
  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Bild einer nicht überspringbaren In-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format eignet sich, wenn Sie für Videoinhalte werben möchten, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden. Betrachter können das Video nicht überspringen, sehen also die gesamte Werbebotschaft.

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind höchstens 15 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben. Betrachter können die Anzeige nicht überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden Ziel-CPM-Gebote verwendet. Sie zahlen also jedes Mal, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert wird.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen.

Video Discovery-Anzeigen

Bild einer Video Discovery-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der Startseite von YouTube Mobile.

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Video Discovery-Anzeigen bestehen aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Diese Anzeigen können je nach Position, an der sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben und regen Nutzer zum Anklicken an. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabe- oder Kanalseite abgespielt.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Video Discovery-Anzeigen erscheinen hier:

  • In YouTube-Suchergebnissen
  • Neben ähnlichen YouTube-Videos
  • Auf der mobilen YouTube-Startseite

Wie erfolgt die Abrechnung?

Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn Nutzer das Thumbnail anklicken, um sich Ihre Anzeige anzusehen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen.

Bumper-Anzeigen

Bild einer Bumper-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Bumper-Anzeigen sind maximal sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach einem anderen Video wiedergegeben. Betrachter können die Anzeige nicht überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Bumper-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Bei Bumper-Anzeigen werden Ziel-CPM-Gebote verwendet. Sie zahlen also jedes Mal, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert wird.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen.

Out-Stream-Anzeigen

Bild einer Out-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Mit diesem Format erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Videoanzeigen auf Mobilgeräten und sprechen so mehr potenzielle Kunden an.

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Out-Stream-Anzeigen werden anfangs ohne Ton wiedergegeben. Betrachter tippen auf die Anzeige, um die Stummschaltung aufzuheben. Mit Out-Stream-Anzeigen können Sie die Videoreichweite zu relativ geringen Kosten steigern.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Out-Stream-Anzeigen sind ausschließlich für Mobilgeräte konzipiert und werden nur auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert. Auf YouTube sind sie nicht verfügbar.

Out-Stream-Anzeigen können auf verschiedenen mobilen Placements geschaltet werden. Bei Placements im mobilen Web werden Out-Stream-Anzeigen in Bannern eingeblendet. In mobilen Apps können sie in Bannern, Interstitials, in Feeds, nativ sowie im Hoch- und im Vollbildmodus ausgeliefert werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Die Kosten für Out-Stream-Anzeigen basieren auf dem sichtbaren CPM (Cost-per-1000-Impressions, vCPM). Sie bezahlen nur dann, wenn Ihr Video mindestens zwei Sekunden lang wiedergegeben wird.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads die Option "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen.

Masthead-Anzeigen

Bild einer Masthead-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format bietet sich an, wenn Sie auf neue Produkte, Dienstleistungen oder Markteinführungen aufmerksam machen oder innerhalb kurzer Zeit eine große Zielgruppe erreichen möchten (z. B. bei einem Schlussverkauf).

Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Weitere Informationen zu reservierten Media-Placements auf YouTube

Wie funktioniert das Anzeigenformat?

Computer

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird oben im YouTube-Startseitenfeed automatisch für bis zu 30 Sekunden ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Sie enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, in dem automatisch Assets aus Ihrem Kanal verwendet werden. Darin können Sie optional bis zu zwei Companion-Videos einfügen. Nutzer können auf das Stummschaltungssymbol klicken, wenn sie den Videoton hören möchten.
  • Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.

Mobilgerät

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch für die volle Dauer oben in der YouTube App oder im Startseitenfeed auf m.youtube.com ohne Ton wiedergegeben.
  • Video-Masthead-Anzeigen für Mobilgeräte umfassen ein Video-Thumbnail sowie mehrere Elemente, die sich anpassen lassen: Anzeigentitel, Beschreibungen und externer Call-to-Action (CTA). Für diese Anzeigen werden automatisch der Name und das Symbol des Kanals des Werbetreibenden verwendet. Klickt ein Nutzer auf die Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte, wird er zur YouTube-Wiedergabeseite des angesagten Videos weitergeleitet.

TV-Bildschirme

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch (falls unterstützt) für die volle Dauer oben in der YouTube-App für Fernseher ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Nutzer können über die TV-Fernbedienung mit ihr interagieren. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt.Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, wo sie das Video im Vollbildmodus sehen können.
  • Sie können keine CTAs in Masthead-Anzeigen auf Fernsehbildschirmen einfügen.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Weil Masthead-Anzeigen nur auf Reservierungsbasis verfügbar sind, werden sie auf einer festen CPM- oder CPD-Basis (Cost-per-Day) berechnet. Das Google-Werbeteam unterstützt Sie gern dabei, die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für Ihre Kampagne festzulegen.

Hinweis: Masthead-Anzeigen für Fernsehbildschirme können nur auf CPM-Basis gebucht werden. Alle Optionen für Ausrichtung und Anzeigenbereitstellung sind dieselben wie bei anderen Masthead-Kampagnen, die auf CPM-Basis gebucht werden.

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