I Google Ads kan du oprette fængende videokampagner med en række videoannonceformater, som engagerer kunderne på forskellige måder på YouTube og på videopartnerwebsites. Der findes følgende videoannonceformater:
- Instream-annoncer, der kan springes over
- Instream-annoncer, der ikke kan springes over
- InFeed-videoannoncer
- Bumperannoncer
- Mastheads
- YouTube Shorts-annoncer
| Instream-annonce, der kan springes over | InFeed | Instream-annonce, der ikke kan springes over | Bumper | YouTube Shorts | YouTube-masthead | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| Formatbeskrivelse | Brugerne kan springe annoncen over, så du kan få indblik i opmærksomheden | Vises til meget engagerede brugere i opdagelses- og søgefasen | Brugerne kan ikke springe meddelelsen over, så de kan se hele din meddelelse | Hurtigt budskab, der ikke kan springes over, for at skabe kendskab eller styrke andre annoncer | Vises til meget engagerede brugere i en mobiloptimeret oplevelse | Serier på den mest fremtrædende placering på tværs af YouTube |
| Hvor vises den? | YouTube-videoer, Google-videopartnere – instream*, Google-videopartnere – app* | YouTube-startfeed, YouTube-søgning | YouTube-videoer, Google-videopartnere – instream*, Google-videopartnere – app* | YouTube-videoer, Google-videopartnere – instream*, Google-videopartnere – app* | YouTube Shorts | YouTube-startside |
| Maks. videolængde | Ingen maksimal længde (under 3 minutter anbefales) | Ingen maks. længde | 15-60 sekunder (afhængigt af kampagneundertypen) | 6 sekunder | < 60 sekunder anbefales | Ingen maksimal længde (vi anbefaler mere end 10 sekunder) |
| Kan jeg øge antallet af TrueView-visninger i Google Ads? | Ja | Ja | Nej | Nej | Ja | Ja |
| Kan det øge antallet af offentlige visninger på YouTube? (Gennemgå kolonnen Offentlige visninger på YouTube for at se antallet) | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
| Kan remarketing bruges til seere? | Ja | Ja | Nej | Nej | Ja | Ja |
| Kompatible kampagnetyper |
|
|
|
|
|
|
| Reservation | Ja | Nej | Ja | Ja | Ja | Ja |
*Når du er tilmeldt Google-videopartnere (GVP)
Videoannonceindhold skal hostes på YouTube, men videoannoncer kan vises på YouTube og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere (afhængigt af dine annonceformater og kampagneindstillinger).
I denne artikel beskriver vi fordelene ved videoannoncer og sammenligner de forskellige tilgængelige videoannonceformater. Få detaljerede oplysninger om de enkelte formater nedenfor. Du kan få flere oplysninger om vores politikker og krav. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter videoer i Google Ads, under Opret en video ved hjælp af aktivsamlingen. Du kan se, hvordan du føjer en voiceover til en video, ved at gå til Føj voiceover til en videokampagne.
Instream-annoncer, der kan springes over
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug instream-annoncer, der kan springes over, når du har videoindhold, som du gerne vil promovere før, i løbet af eller efter andre videoer på YouTube og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere.
Hvordan fungerer annonceformatet?
Instream-annoncer, der kan springes over, afspilles før, under eller efter andre videoer eller som en mellemliggende annonce i fuld skærm, der afspilles, før en seer kan fortsætte i en mobilapp. Efter 5 sekunder har seeren mulighed for at springe annoncen over.
Hvor vises annonceformatet?
Instream-annoncer, der kan springes over, vises på YouTube-afspilningssider og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
Med CPV-budgivning betaler du, når en seer ser 30 sekunder af din video (eller hele videoen, hvis den er kortere end 30 sekunder) eller interagerer med din video, alt efter hvad der kommer først. Gennemgå kolonnen TrueView-visning for at se, hvor mange visninger du bliver faktureret for.
Med budgivning baseret på mål-CPM, mål-CPA og budgivning til maksimering af antal konverteringer betaler du ud fra antal eksponeringer.
Hvilke kampagnemål skal jeg have for at vælge dette annonceformat?
- Salg
- Kundeemner
- Websitetrafik
- Kendskab og overvejelse
Bemærk! Du kan også bruge dette annonceformat, når du vælger "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål" i Google Ads.
Instream-annoncer, der ikke kan springes over
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug Instream-annoncer, der ikke kan springes over, når du har videoindhold, som du gerne vil promovere før, i løbet af eller efter andre videoer på YouTube og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere, og hvor du vil have, at seerne skal se hele annoncen uden at springe den over.
Hvordan fungerer annonceformatet?
Instream-annoncer, der ikke kan springes over, varer 60 sekunder (eller kortere) og afspilles før, i løbet af eller efter andre videoer. Seerne har ikke mulighed for at springe annoncen over.
Bemærk! Nogle instream-annoncer, der ikke kan springes over, kan også blive vist på YouTube TV afhængigt af kvalifikation. Få flere oplysninger om YouTube TV-annoncer.
Hvor vises annonceformatet?
Instream-annoncer, der ikke kan springes over, vises i YouTube-videoer og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
Instream-annoncer, der ikke kan springes over, bruger mål-CPM-budgivning, så du betaler ud fra antallet af eksponeringer.
Hvilke kampagnemål skal jeg have for at vælge dette annonceformat?
- Kendskab og overvejelse
Bemærk! Du kan også bruge dette annonceformat, når du vælger "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål" i Google Ads.
Videoannoncer i lodret format
Optimer dine app-, Performance Max- og videokampagner ved at have videoer i lodret format i dine aktiver til annoncemateriale som bedste praksis. Den mobilvenlige oplevelse i fuld skærm i stående videoer kan hjælpe dig med at forbedre din kampagnes engagement med seerne via mobilvideo.
Hvad angår YouTube, understøttes videoer i stående format i alle videokvalificerede kampagner med mulige placeringer i feedet, Instream, In-stream, på YouTube Søgning og YouTube Shorts.
Uden for YouTube vises dine annoncer også hos Google-videopartnere for at nå ud til flere personer. En stor del af beholdningen på Google-videopartnere er videofokuseret, f.eks. spil- og videoapps, for at udnytte dine videoaktiver i stående og kvadratisk format yderligere.
Få flere oplysninger om videooprettelse i Google Ads, så du kan komme i gang med at oprette videoaktiver i lodret format.
InFeed-videoannoncer
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug InFeed-videoannoncer til at promovere videoindhold på steder, hvor folk søger efter indhold, f.eks. ud for relaterede YouTube-videoer, i YouTube-søgeresultater eller på startsiden for YouTube til mobilenheder.
Hvordan fungerer annonceformatet?
InFeed-videoannoncer består af et miniaturebillede fra din video med tekst. Annoncens nøjagtige størrelse og udseende kan variere, afhængigt af hvor den vises, men InFeed-videoannoncer opfordrer altid folk til at klikke for at se videoen. Videoen afspilles derefter på YouTube-afspilningssiden eller kanalens startside.
Hvor vises annonceformatet?
InFeed-videoannoncer vises følgende steder:
- I YouTube-søgeresultater
- Sammen med relaterede YouTube-videoer
- På startsiden for YouTube til mobilenheder
Når du har tilvalgt Google-videopartnere (GVP, Google video partners) og "InFeed-annoncer", vises videoannonceformater i instream-, InFeed-, artikel- eller appannoncer (belønnede eller mellemliggende annoncer) hos alle videopartnere på Google Displaynetværket.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
Du bliver kun opkrævet, når en bruger klikker for at se annoncen, eller i visse tilfælde når brugeren ser den automatisk i mindst 10 sekunder.
Hvilke kampagnemål skal jeg have for at vælge dette annonceformat?
- Kendskab og overvejelse
Bemærk! Du kan også bruge dette annonceformat, når du vælger "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål" i Google Ads.
Bumperannoncer
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug bumperannoncer, når du vil nå ud til seerne bredt med et kort og klart budskab.
Hvordan fungerer annonceformatet?
Bumperannoncer varer 6 sekunder eller kortere og afspilles før, i løbet af eller efter en anden video. Seerne har ikke mulighed for at springe annoncen over.
Bemærk! Nogle bumperannoncer kan også blive vist på YouTube TV afhængigt af kvalifikation. Få flere oplysninger om YouTube TV-annoncer.
Hvor vises annonceformatet?
Bumperannoncer vises i YouTube-videoer og på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
Bumperannoncer bruger mål-CPM-budgivning, så du betaler baseret på antallet af eksponeringer.
Hvilke kampagnemål skal jeg have for at vælge dette annonceformat?
- Kendskab og overvejelse
Bemærk! Du kan også bruge dette annonceformat, når du vælger "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål" i Google Ads.
Mastheads
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug dette format, hvis du gerne vil skabe øget opmærksomhed om et nyt produkt eller en ny tjeneste, eller hvis du vil nå ud til en stor målgruppe på kort tid, f.eks. i forbindelse med et udsalg.
Mastheads er kun tilgængelige efter reservationer via en Google-salgsrepræsentant.
Hvordan fungerer annonceformatet?
Computer
- En udvalgt video i mastheaden afspilles automatisk uden lyd i op til 30 sekunder øverst i YouTube-startfeedet. Mastheaden kan vises i bredformat eller 16:9-billedformat og inkluderer et informationspanel til højre, der automatisk bruger aktiver fra din kanal. Du har mulighed for at føje op til 2 ledsagende videoer til dette panel. Folk kan klikke på lydikonet, hvis de vil høre videoens lyd.
- Når autoplay er slut, slår den primære video som standard over på videoens miniaturebillede. Når en person klikker på videoen eller på miniaturebilledet, føres vedkommende til YouTube-afspilningssiden for videoen.
Mobil
- En udvalgt video i mastheaden afspilles automatisk uden lyd i hele videoens varighed øverst i YouTube-appen eller i startfeedet på m.youtube.com.
- En Mobile Video Masthead indeholder et videominiaturebillede, en tilpasset overskrift, beskrivelsestekster og en ekstern opfordring til handling (CTA, call-to-action). En Mobile Video Masthead henter desuden automatisk kanalnavnet og -ikonet fra annoncørens kanal. Når en bruger klikker på en Mobile Video Masthead, afsluttes annoncen, og brugeren ledes hen på afspilningssiden i YouTube for den udvalgte video.
Tv-skærme
- En udvalgt video i mastheaden afspilles automatisk (de steder, hvor det understøttes) uden lyd i hele videoens varighed øverst i YouTube-appen på tv-skærme. Mastheaden kan vises i bredformat eller 16:9-billedformat. Folk kan bruge deres tv-fjernbetjening til at interagere med mastheaden. Når autoplay er slut, slår den primære video som standard over på videoens miniaturebillede. Når en person klikker på videoen eller miniaturebilledet, føres vedkommende til afspilningssiden for at se videoen på fuld skærm.
- Du kan ikke føje en CTA til en masthead på tv-skærme.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
Da mastheads kun er tilgængelige på basis af reservationer, kan du købe mastheads til en pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand-impressions) eller en pris pr. time (CPH, cost-per-hour). Du kan i samarbejde med Google-annonceringsteamet få et prisoverslag og eksponeringsmål for kampagnen. Få flere oplysninger om YouTube-masthead.
YouTube Shorts-annoncer
Hvornår bør jeg bruge dette annonceformat?
Brug dette format, når du har videoindhold, du vil promovere mellem Shorts-videoer i Shorts-feedet på YouTube, så du kan nå ud til en stor målgruppe af engagerede seere i en mobiloptimeret oplevelse.
Hvordan fungerer annonceformatet?
Shorts-annoncer har en lignende brugeroplevelse som organiske Shorts-videoer.
- Annoncer gengives og vises tilfældigt mellem organiske Shorts-videoer.
- Brugerne kan med det samme springe annoncen over ved at stryge opad eller nedad.
- Annoncevideoen bevares og vises igen, hvis brugerne ruller tilbage.
- Brugerne føres videre til den angivne landingsside, når de klikker på knappen med opfordring til handling.
Hvor vises annonceformatet?
Shorts-annoncer vises på computere, tablets, på mobilenheder (web og apps) og på forbundne enheder som f.eks. streamingenheder, spillekonsoller og fjernsyn.
Hvordan bliver jeg opkrævet?
For Shorts-annoncer bliver du opkrævet for en eksponering, en TrueView-visning eller et engagement.
Der tælles en TrueView-visning:
- Efter 10 sekunders autoplay
- Efter et klik (hvis annoncematerialet gentages, bliver du kun opkrævet én gang, og det tælles som én visning)
- Hvis annoncelængden er mindst 6 sekunder, og brugeren har set en annonce på under 10 sekunder, når den er nået til 100 %
Et klik på en Shorts-annonce betyder et klik på opfordringen til handling (CTA, call to action). Hvis du sætter annoncen på pause, tæller det ikke som et klik.
En eksponering på Shorts er, når afspilningen starter, og en synlig eksponering varer 2 sekunder. Du opkræves ved eksponering, hvis du har budgivning baseret på mål CPM (pris pr. tusinde eksponeringer).
Der registreres et engagement på Shorts, når brugeren ser 5 sekunder af annoncen eller klikker på CTA.
