Grazie all'ampia gamma di formati degli annunci video disponibili, in Google Ads puoi creare campagne video accattivanti in grado di coinvolgere i clienti in vari modi su YouTube e sui siti di partner video. Ecco alcuni formati degli annunci video disponibili:
- Annunci in-stream ignorabili
- Annunci in-stream non ignorabili
- Annunci video in-feed
- Annunci bumper
- Annunci masthead
- Annunci di YouTube Shorts
| In-stream ignorabile | In-feed | In-stream non ignorabile | Bumper | YouTube Shorts | Masthead YouTube | |
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| Descrizione del formato | Gli utenti possono saltare l'annuncio consentendoti di capire meglio l'attenzione | Viene mostrato a utenti molto coinvolti nella fase di scoperta e ricerca | Gli utenti non possono saltare l'annuncio e vedranno l'intero messaggio | Messaggio rapido che non può essere saltato per aumentare l'awareness o rafforzare altri annunci | Viene mostrato a utenti molto coinvolti in un'esperienza ottimizzata per il mobile | Programmi nel posizionamento più in evidenza nel punto di accesso di YouTube |
| Dove viene pubblicato | Video di YouTube, in-stream per partner video Google*, app per partner video Google* | Feed della home page di YouTube, Ricerca di YouTube, Cosa guardare di YouTube, feed degli abbonamenti di YouTube | Video di YouTube, in-stream per partner video Google*, app per partner video Google* | Video di YouTube, in-stream per partner video Google*, app per partner video Google* | YouTube Shorts | Home page di YouTube |
| Durata video max | Nessuna durata massima. Consigliato: meno di 3 min | Senza durata massima | 15-60 secondi (a seconda del sottotipo di campagna) |
6 secondi (minimo >=5 secondi) |
Consigliato: meno di 60 secondi | Nessuna durata massima (consigliata una durata superiore a 10 secondi) |
| Possibilità di incrementare le visualizzazioni TrueView in Google Ads | Sì | Sì | No | No | Sì | Sì |
| Posso incrementare il conteggio delle visualizzazioni pubbliche su YouTube? Esamina il valore nella colonna delle visualizzazioni pubbliche su YouTube | Sì | Sì | Sì | Sì | Sì | Sì |
| Consente il remarketing per gli spettatori? | Sì | Sì | No | No | Sì | Sì |
| Tipi di campagna compatibili |
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| Prenotazione | Sì | No | Sì | Sì | Sì | Sì |
| Classificazione IAB** | In-stream | Outstream | In-stream | In-stream | Outstream | Outstream |
* Se hai attivato i partner video Google (GVP)
I contenuti degli annunci video devono essere ospitati su YouTube, ma gli annunci video possono essere visualizzati sia su YouTube sia sui partner video Google (in base al formato dell'annuncio e alle impostazioni della campagna).
Questo articolo illustra i vantaggi degli annunci video e mette a confronto i diversi formati disponibili, che vengono descritti in dettaglio di seguito. Puoi anche consultare le norme e i requisiti. Per saperne di più su come creare video in Google Ads, consulta Creare un video utilizzando la Raccolta di asset. Per informazioni su come aggiungere la voce fuori campo al video, consulta Aggiungere la voce fuori campo a una campagna video.
Annunci in-stream ignorabili
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Utilizza gli annunci in-stream ignorabili quando disponi di contenuti video che vuoi promuovere prima, durante o dopo altri video su YouTube e sui partner video Google.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Gli annunci in-stream ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video oppure come annunci interstitial a schermo intero che vengono riprodotti prima che lo spettatore possa avanzare all'interno di un'app mobile. Dopo 5 secondi, lo spettatore ha la possibilità di saltare l'annuncio.
Dove viene mostrato il formato dell'annuncio?
Gli annunci in-stream ignorabili vengono mostrati sulle pagine di visualizzazione di YouTube e sui partner video Google.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Con l'offerta basata su CPV paghi ogni volta che uno spettatore guarda il tuo video per 30 secondi o per tutta la sua durata (se inferiore a 30 secondi) oppure vi interagisce, a seconda dell'evento che si verifica per primo. Esamina la colonna delle visualizzazioni TrueView per scoprire il numero di visualizzazioni per cui ti viene addebitato un costo.
Con le offerte CPM target, CPA target e Massimizza le conversioni, paghi in base alle impressioni.
Quale scopo della campagna devo selezionare per utilizzare questo formato dell'annuncio?
- Vendite
- Lead
- Traffico sul sito web
- Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube
Nota: puoi utilizzare questo formato di annunci anche se scegli "Crea una campagna senza un obiettivo" in Google Ads.
Annunci in-stream non ignorabili
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Utilizza gli annunci in-stream non ignorabili quando disponi di contenuti video che vuoi promuovere prima, durante o dopo altri video su YouTube e sui partner video Google e vuoi che gli spettatori vedano l'intero messaggio senza saltare il tuo video.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Gli annunci in-stream non ignorabili hanno una durata di 60 secondi (o inferiore) e vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video. Gli spettatori non possono saltare l'annuncio.
Nota: a seconda dell'idoneità, alcuni annunci in-stream non ignorabili possono essere mostrati anche su YouTube TV. Scopri di più sugli annunci di YouTube TV.
Dove viene mostrato il formato dell'annuncio?
Gli annunci in-stream non ignorabili vengono mostrati sui video di YouTube e sui partner video Google.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Dal momento che gli annunci in-stream non ignorabili utilizzano l'offerta basata su CPM target, paghi in base alle impressioni.
Quale scopo della campagna devo selezionare per utilizzare questo formato dell'annuncio?
- Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube
Nota: puoi utilizzare questo formato di annunci anche se scegli "Crea una campagna senza un obiettivo" in Google Ads.
Annunci video in-feed
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Utilizza gli annunci video in-feed per promuovere contenuti video in posizioni che facilitano la loro scoperta, ad esempio accanto ai video di YouTube correlati, nei risultati di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per il mobile.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Gli annunci video in-feed sono costituiti da un'immagine in miniatura del video con del testo. Sebbene varino per dimensioni e aspetto effettivi in base a dove vengono pubblicati, gli annunci video in-feed invitano sempre gli utenti a fare clic per guardare il video. Il video viene quindi riprodotto sulla pagina di visualizzazione o sulla home page del canale YouTube.
Dove viene mostrato il formato dell'annuncio?
Gli annunci video in-feed vengono mostrati:
- Feed della Ricerca di YouTube: nei risultati di ricerca di YouTube
- Feed Cosa guardare di YouTube: accanto ai video di YouTube correlati
- Feed della home page di YouTube: nella home page di YouTube per dispositivi mobili
- Feed degli abbonamenti di YouTube: nella parte superiore della scheda Abbonamenti dell'app YouTube (solo dispositivi mobili e tablet)
Se hai attivato i partner video Google (GVP) e gli "annunci in-feed", i formati degli annunci video verranno visualizzati in-stream, in-feed, In-article o in-app (con premio o interstitial) sui partner video della Rete Display di Google.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Ti verrà addebitato un importo solo quando un utente fa clic per guardare l'annuncio o, se acquisti annunci in-feed con una campagna per visualizzazioni video, quando lo guarda in riproduzione automatica per almeno 10 secondi.
Quale scopo della campagna devo selezionare per utilizzare questo formato dell'annuncio?
- Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube
Nota: puoi utilizzare questo formato di annunci anche se scegli "Crea una campagna senza un obiettivo" in Google Ads.
Annunci bumper
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Utilizza gli annunci bumper per attirare l'attenzione di un pubblico vasto con un messaggio tanto breve quanto incisivo e memorabile.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Gli annunci bumper sono annunci video non ignorabili della durata di 5-6 secondi che vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video.
Nota: a seconda dell'idoneità, alcuni annunci bumper possono essere mostrati anche su YouTube TV. Scopri di più sugli annunci di YouTube TV.
Dove viene mostrato il formato dell'annuncio?
Gli annunci bumper vengono mostrati sui video di YouTube e sui partner video Google.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Dal momento che gli annunci bumper utilizzano l'offerta basata su CPM target, paghi in base alle impressioni.
Quale scopo della campagna devo selezionare per utilizzare questo formato dell'annuncio?
- Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube
Nota: puoi utilizzare questo formato di annunci anche se scegli "Crea una campagna senza un obiettivo" in Google Ads.
Annunci masthead
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Usa questo formato quando vuoi far conoscere un nuovo prodotto o servizio o raggiungere un ampio pubblico in un breve periodo di tempo, ad esempio un evento di vendita.
Gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita Google.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Computer
- Un video in primo piano in un annuncio masthead viene riprodotto automaticamente senza audio per un massimo di 30 secondi nella parte superiore del feed della home page di YouTube. L'annuncio masthead può apparire in formato widescreen o 16:9 e contiene un riquadro informativo sulla destra che utilizza automaticamente le risorse del tuo canale. In questo riquadro puoi includere facoltativamente fino a due video companion. Gli utenti possono fare clic sull'icona di disattivazione audio per ascoltare l'audio del video.
- Dopo la riproduzione automatica, il video principale torna a essere la miniatura del video per impostazione predefinita. Quando gli utenti fanno clic sul video o sulla miniatura, vengono reindirizzati alla pagina di visualizzazione di YouTube per il video.
Dispositivo mobile
- Un video in primo piano in un annuncio masthead viene riprodotto automaticamente senza audio per l'intera durata del video nella parte superiore dell'app YouTube o del feed della home page di m.youtube.com.
- L'annuncio masthead video mobile presenta una miniatura del video, un titolo personalizzabile, testi descrittivi e un invito all'azione esterno (CTA). Inoltre, l'annuncio masthead video mobile adotta automaticamente il nome e l'icona del canale dell'inserzionista. Se l'utente fa clic sull'annuncio masthead video mobile, verrà reindirizzato alla pagina di visualizzazione di YouTube per il video.
Schermi TV
- Un video in primo piano in un annuncio masthead, se supportato, viene riprodotto automaticamente senza audio per l'intera durata nella parte superiore dell'app YouTube per le TV. L'annuncio masthead può apparire in formato widescreen o 16:9. Gli utenti possono utilizzare il telecomando TV per interagire con l'annuncio masthead. Dopo la riproduzione automatica, il video principale torna a essere la miniatura del video per impostazione predefinita. Quando gli utenti fanno clic sul video o sulla miniatura, vengono reindirizzati alla pagina di visualizzazione del video a schermo intero.
- Non puoi aggiungere un invito all'azione a un annuncio masthead sugli schermi TV.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Poiché gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione, puoi acquistare un annuncio masthead in base al costo per mille impressioni (CPM) o al costo per ora (CPH). Puoi collaborare con il team addetto alla pubblicità di Google per ottenere una stima delle tariffe e gli obiettivi di impressioni della campagna. Scopri di più sul masthead di YouTube.
Annunci di YouTube Shorts
Quando è consigliabile utilizzare questo formato dell'annuncio?
Utilizza questo formato quando vuoi promuovere contenuti video tra uno Short e l'altro nel Feed di Shorts su YouTube, al fine di raggiungere un pubblico ampio di spettatori coinvolti in un'esperienza ottimizzata per il mobile.
Come funziona il formato dell'annuncio?
Gli annunci di Shorts offrono un'esperienza utente simile a quella degli Short organici.
- Gli annunci vengono visualizzati in modo casuale tra i video organici di Shorts.
- Gli utenti possono saltare immediatamente l'annuncio scorrendo verso l'alto o verso il basso.
- Il video dell'annuncio viene mantenuto e mostrato di nuovo se gli utenti scorrono indietro.
- Gli utenti che fanno clic sul pulsante CTA vengono indirizzati alla pagina di destinazione indicata.
Dove viene mostrato il formato dell'annuncio?
Gli annunci di Shorts vengono pubblicati su computer, tablet, dispositivi mobili (web e app) e dispositivi connessi come dispositivi di streaming, console per videogiochi e TV.
In che modo mi verranno addebitati i costi?
Per gli annunci di Shorts, ti viene addebitato un importo per un'impressione, una visualizzazione TrueView o un'interazione.
Visualizzazioni TrueView
Se la tua campagna utilizza l'offerta CPV, paghi quando uno spettatore guarda il tuo annuncio o interagisce con questo. Una visualizzazione TrueView viene conteggiata sugli annunci di Shorts quando uno spettatore:
- Guarda 10 secondi o la totalità del video, a seconda dell'evento che si verifica per primo OPPURE
- Fa clic sulla call to action (CTA) nell'annuncio video OPPURE
- Fa clic sui pulsanti "Mi piace", "Commenti" o "Condividi" dell'annuncio video.
Note importanti:
- Anche se uno spettatore completa più azioni sopra indicate durante la riproduzione di un singolo annuncio (ad es. mette Mi piace e guarda l'annuncio per 10 secondi), ti viene addebitata una sola visualizzazione TrueView per ogni impressione dell'annuncio.
- Se la creatività dell'annuncio viene riprodotta in loop, ti viene addebitato un solo costo per impressione, anche se i criteri di visualizzazione vengono soddisfatti più volte all'interno dei loop.
- La messa in pausa dell'annuncio non viene conteggiata come interazione fatturabile.
Impressioni
Se la tua campagna utilizza l'offerta basata sul CPM target (tCPM), paghi in base al numero di volte in cui viene visualizzato l'annuncio.
- Un'impressione viene conteggiata quando la riproduzione dell'annuncio di Shorts inizia nel Feed di YouTube Shorts.
- Un'impressione visibile viene in genere conteggiata quando almeno il 50% dell'annuncio rimane sullo schermo per un minimo di 2 secondi continui di riproduzione video.