I Google Ads kan du opprette overbevisende videokampanjer i en rekke ulike videoannonseformater. Dermed kan du skape engasjement hos kundene på ulike måter – både på YouTube og nettstedene til videopartnere. Dette er de aktuelle videoannonseformatene:
- in-stream-annonser som kan hoppes over
- in-stream-annonser som ikke kan hoppes over
- feedintegrerte videoannonser
- bumperannonser
- toppannonser
- YouTube Shorts-annonser
| In-stream-annonse som kan hoppes over | Feedintegrert annonse | In-stream-annonse som ikke kan hoppes over | Bumperannonser | YouTube Shorts | YouTube-toppannonser | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
 |
|||
| Formatbeskrivelse | Brukere kan hoppe over disse, noe som gir deg en bedre forståelse av brukernes oppmerksomhet. | Vises til svært engasjerte brukere i utforsknings- og søkefasen. | Brukerne kan ikke hoppe over disse, så de får se hele meldingen din. | En kort melding som ikke kan hoppes over, for å skape økt bevissthet om eller forsterke budskapet til andre annonser. | Vises til svært engasjerte brukere i en mobiloptimalisert opplevelse. | Vises i den mest fremtredende plasseringen på YouTube-startsiden. |
| Visningssted | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra Google-videopartnere*, appannonser fra Google-videopartnere* | Startside-feeden på YouTube, YouTube-søk, Se etterpå på YouTube, abonnementsfeeden på YouTube | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra Google-videopartnere*, appannonser fra Google-videopartnere* | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra Google-videopartnere*, appannonser fra Google-videopartnere* | YouTube Shorts | YouTube-startsiden |
| Maks videolengde | Ingen maks. lengde (< 3 minutter anbefales) | Ingen makslengde | 15–60 sekunder (avhengig av kampanjeundertypen) | 6 sekunder | < 60 sekunder anbefales | Ingen makslengde (vi anbefaler over 10 sek) |
| Kan antallet TrueView-visninger øke i Google Ads? | Ja | Ja | Nei | Nei | Ja | Ja |
| Kan det offentlige avspillingsantallet på YouTube økes? (Se antallet i kolonnen «Offentlige avspillinger på YouTube».) | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
| Kan remarketing til seere brukes? | Ja | Ja | Nei | Nei | Ja | Ja |
| Kompatible kampanjetyper |
|
|
|
|
|
|
| Reservasjon | Ja | Nei | Ja | Ja | Ja | Ja |
* Forutsetter at Google-videopartnere (GVP) er valgt.
Selv om YouTube må være vert for innhold i videoannonser, kan videoannonsene vises på YouTube samt i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere (avhengig av annonseformat og kampanjeinnstillinger).
I denne artikkelen beskriver vi fordelene med videoannonser, og vi sammenligner de ulike videoannonseformatene du kan velge mellom. Se detaljerte beskrivelser av formatene nedenfor. Du kan finne ut mer om retningslinjene og kravene våre. Hvis du vil finne ut hvordan du kan opprette videoer i Google Ads, kan du se artikkelen om hvordan du kan opprette videoer ved hjelp av elementbiblioteket. Hvis du vil finne ut hvordan du kan legge til kommentarspor i videoer, kan du se artikkelen om hvordan du kan legge til kommentarspor i videokampanjer.
In-stream-annonser som kan hoppes over
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk in-stream-annonser som kan hoppes over, når du har videoinnhold du vil markedsføre før, underveis i eller etter andre videoer på YouTube og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
In-stream-annonser som kan hoppes over, spilles av før, underveis i eller etter andre videoer, eller som interstitial-annonser i fullskjerm som spilles av før seerne kan fortsette i mobilapper. Seerne kan velge å hoppe over slike annonser etter 5 sekunder.
Hvor vises dette annonseformatet?
In-stream-annonser som kan hoppes over, vises på YouTube-videosider og i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet?
Med CPV-budgivning betaler du når en seer ser på 30 sekunder av videoen (eller hele videoen hvis den varer i under 30 sek) eller samhandler med videoen, avhengig av hva som kommer først. I «TrueView-visninger»-kolonnen kan du se hvor mange visninger du blir fakturert for.
Med budgivning basert på mål-CPM eller mål-CPA samt budgivning for maksimering av antall konverteringer betaler du ut fra antallet visninger.
Hvilket kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- Salg
- Potensielle salg
- Nettstedstrafikk
- YouTube-rekkevidde, -avspillinger og -engasjement
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, når du har videoinnhold du vil markedsføre før, underveis i eller etter andre videoer på YouTube og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere, og du vil at seerne skal få med seg hele budskapet ditt ved å måtte se på videoen i sin helhet.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, varer i maks 60 sekunder og spilles av før, underveis i eller etter andre videoer. Seerne kan ikke velge å hoppe over slike annonser.
Merk: Enkelte in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, kan også vises på YouTube TV hvis de er kvalifisert. Finn ut mer om YouTube TV-annonser.
Hvor vises dette annonseformatet?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, vises i YouTube-videoer og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, bruker mål-CPM-budgivning, så du betaler ut fra antallet visninger.
Hvilket kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- YouTube-rekkevidde, -avspillinger og -engasjement
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Feedintegrerte videoannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk feedintegrerte videoannonser til å markedsføre videoinnhold på steder der folk ser etter informasjon om produkter og tjenester. Annonsene kan for eksempel vises ved siden av relaterte YouTube-videoer, som en del av YouTube-søkeresultatene eller på startsiden til YouTube for mobil.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Feedintegrerte videoannonser består av et miniatyrbilde fra videoen din samt noe tekst. Størrelsen på og utformingen av feedintegrerte videoannonser varierer etter hvor de vises, men seerne oppmuntres alltid til å klikke på annonsene for å se på den aktuelle videoen. Deretter spilles videoen av på YouTube-videosiden eller -kanalsiden.
Hvor vises dette annonseformatet?
Feedintegrerte videoannonser vises
- Søkefeeden på YouTube: på YouTube-søkeresultater
- Se etterpå-feeden på YouTube: ved siden av relaterte YouTube-videoer
- Startside-feeden på YouTube: på startsiden til YouTube for mobil
- YouTube-abonnementsfeeden: øverst på Abonnementer-fanen i YouTube-appen (bare på mobil og nettbrett)
Når du har valgt å bruke Google-videopartnere (GVP) og feedintegrerte annonser, vises videoannonseformater i form av in-stream-annonser, feedintegrerte annonser, artikkelintegrerte annonser eller annonser i apper (annonser med belønning eller interstitial-annonser) hos videopartnere i Google Displaynettverk.
Hvordan blir jeg belastet?
Du betaler bare når noen klikker for å se på annonsen, eller – hvis du kjøper feedintegrerte annonser i en videoavspillingskampanje – ved autoavspilling i minst 10 sekunder.
Hvilket kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- YouTube-rekkevidde, -avspillinger og -engasjement
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Bumperannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk bumperannonser når du vil formidle korte, minneverdige budskap til seerne.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Bumperannonser varer i maksimalt 6 sekunder og spilles av før, underveis i eller etter andre videoer. Seerne kan ikke velge å hoppe over slike annonser.
Merk: Enkelte bumperannonser kan også vises på YouTube TV hvis de er kvalifisert. Finn ut mer om YouTube TV-annonser.
Hvor vises dette annonseformatet?
Bumperannonser vises i YouTube-videoer og i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet?
Bumperannonser bruker mål-CPM-budgivning, så du betaler ut fra antallet visninger.
Hvilket kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- YouTube-rekkevidde, -avspillinger og -engasjement
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Toppannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk dette formatet om du vil lansere nye produkter, skape blest om nye produktfunksjoner eller kommunisere med en stor målgruppe over en kortere periode (i forbindelse med et salgsarrangement eller lignende).
Hvis du vil bruke toppannonser, må du bestille dem gjennom en Google-salgsrepresentant.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Datamaskin
- En fremhevet video uten lyd spilles automatisk av i toppannonsen i opptil 30 sekunder øverst i startside-feeden på YouTube. Toppannonsen kan være i bredskjermsformat eller ha et høyde/bredde-forhold på 16:9. Den høyre delen kan være satt av til et informasjonspanel der innholdselementer fra kanalen din vises automatisk. Du kan også velge å ta med opptil to følgevideoer i dette panelet. Seerne kan klikke på «kutt lyden»-ikonet hvis de vil høre lydinnholdet.
- Når autoavspillingen er ferdig, blir hovedvideoen som standard vist som miniatyrbilde. Når folk klikker på selve videoen eller miniatyrbildet, viderekobles de til videoens YouTube-videoside.
Mobil
- Det blir automatisk spilt av en fremhevet video uten lyd i toppannonsen øverst i YouTube-appen eller på Startside-feeden på m.youtube.com. Videoen blir vist i sin helhet.
- Video-toppannonser for mobil inneholder et videominiatyrbilde, en overskrift du kan tilpasse, beskrivelser og en ekstern handlingsfremmende oppfordring. I video-toppannonser for mobil blir også kanalnavnet og -ikonet fra annonsørens kanal automatisk hentet inn. Når en bruker klikker på en video-toppannonse for mobil, kommer vedkommende til YouTube-videosiden for den fremhevede videoen.
TV-skjermer
- Det blir automatisk spilt av en fremhevet video (der dette støttes) uten lyd i toppannonsen øverst i YouTube-appen for TV. Videoen blir vist i sin helhet. Toppannonsen kan være i bredskjermsformat eller ha et høyde/bredde-forhold på 16:9. Folk kan ha interaksjoner med toppannonsen via TV-fjernkontrollen sin. Når autoavspillingen er ferdig, blir hovedvideoen som standard vist som miniatyrbilde. Når folk klikker på selve videoen eller miniatyrbildet, viderekobles de til videoens videoside, der de får se videoen i fullskjerm.
- Du kan ikke legge til handlingsfremmende oppfordringer i toppannonser på TV-skjermer.
Hvordan blir jeg belastet?
Siden toppannonser kun tilbys på reservasjonsbasis, kan du kjøpe toppannonser basert på kostnad per tusen visninger (CPM) eller kostnad per time (CPH). Du kan samarbeide med Googles annonseringsteam for å få et prisanslag og angi kampanjens visningsmål. Finn ut mer om YouTube-toppannonser.
YouTube Shorts-annonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk dette formatet når du har videoinnhold du vil markedsføre mellom Shorts-videoer i Shorts-feeden på YouTube, slik at du kan nå ut til en stor målgruppe av engasjerte seere i en mobiloptimalisert opplevelse.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Brukeropplevelsen for Shorts-annonser ligner på den for organiske Shorts-videoer.
- Annonsene gjengis og vises tilfeldig mellom organiske Shorts-videoer.
- Brukerne kan hoppe over annonsen umiddelbart ved å sveipe opp eller ned.
- Annonsevideoen er tilgjengelig og vises på nytt hvis brukerne ruller tilbake.
- Når brukerne klikker på knappen med den handlingsfremmende oppfordringen, ledes de videre til den angitte landingssiden.
Hvor vises dette annonseformatet?
Shorts-annonser vises på nettbrett, i mobilapper og på tilkoblede enheter som TV-er, spillkonsoller og strømmeenheter.
Hvordan blir jeg belastet?
For Shorts-annonser belastes du for en visning, en TrueView-visning eller et engasjement.
TrueView-visninger
Hvis du bruker CPV-budgivning i kampanjen, betaler du når seere ser på annonsen eller samhandler med den. En TrueView-visning telles for Shorts-annonser når en seer
- ser ti sekunder av videoen eller helt til slutten, avhengig av hva som inntreffer først, ELLER
- klikker på den handlingsfremmende oppfordringen i videoannonsen ELLER
- klikker på «Liker»-, «Kommentarer»- eller «Del»-knappen i videoannonsen
Viktige merknader:
- Selv om en seer utfører flere av handlingene ovenfor i løpet av én annonseavspilling (f.eks. liker og ser på annonsen i ti sekunder), belastes du bare for én TrueView-visning per annonsevisning.
- Hvis annonsen spilles av på nytt, belastes du bare én gang per visning, selv om visningskriteriene oppfylles flere ganger i løpet av avspillingen.
- Når annonsen settes på pause, telles ikke dette som en fakturerbar interaksjon.
Visninger
Hvis du bruker mål-CPM-budgivning i kampanjen, betaler du basert på antallet ganger annonsen vises.
- En visning telles når Shorts-annonsen din begynner å spilles av i YouTube Shorts-feeden.
- En synlig visning telles vanligvis når minst 50 % av annonsen vises på skjermen i minst to sammenhengende sekunder av videoavspillingen.