Problemy z fluktuacjami liczby wyświetleń

Jeśli reklama lub słowa kluczowe nie uzyskują wystarczającej liczby wyświetleń, prawdopodobnie da się to łatwo wyjaśnić. Zasadniczo liczba wyświetleń otrzymywanych przez reklamy zależy od tego, jak często użytkownicy wyszukiwali hasła powiązane z Twoimi słowami kluczowymi, oraz od tego, jak skutecznie słowa kluczowe powodują wyświetlanie Twoich reklam w porównaniu z reklamami konkurencji. Ciągłe wahania w ruchu internetowym, zachowanie klientów oraz zawartość sieci również powodują fluktuacje w liczbie wyświetleń, co jest zjawiskiem normalnym.

Działania wykonywane przez konkurencję mogą wpłynąć na Twoją liczbę wyświetleń. Pojawienie się nowej konkurencji lub dostosowanie kont przez istniejących konkurentów może zmniejszyć liczbę wyświetleń Twoich reklam. Twój główny konkurent może na przykład podnieść stawki, co zepchnie Twoją reklamę poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Możesz w takim wypadku odnotować spadek liczby wyświetleń. Wiele wyświetleń reklam pochodzi z pierwszej strony wyników wyszukiwania Google. Po podniesieniu stawki wzrasta prawdopodobieństwo pojawienia się reklamy na pierwszej stronie i uzyskania większej liczby wyświetleń.

Okresowe wydarzenia także mogą mieć duże znaczenie. Na przykład święta albo nowe, popularne tematy mogą znacznie wpłynąć na wyświetlenia (a także na kliknięcia). W okresie świątecznym firmy reklamujące ozdoby i choinki mogą odnotować znaczną zmianę liczby użytkowników swoich witryn. Kolejnym przykładem mogłoby być promowanie przez znaną osobę określonej marki ubrań. W takim przypadku reklamy tej marki mogą uzyskać więcej wyświetleń.

Fluktuacje w sieci reklamowej

Niekiedy Google wprowadza niewielkie dostosowania w sposobie kierowania reklam w sieci reklamowej i sposobie wyznaczania ich pozycji w rankingu. W wyniku tego możesz zauważyć krótkotrwałe fluktuacje wyświetleń, kliknięć i średniego kosztu kliknięcia w sieci reklamowej. Zapewniamy, że takie fluktuacje to zjawiska normalne i ich wyłącznym celem jest poprawa ogólnej skuteczności Twoich reklam. Ważne jest dla nas utrzymanie wysokiej jakości reklam, a opisywane zmiany w sposobie oceny jakości przyczynią się do wzrostu skuteczności i opłacalności kampanii z punktu widzenia reklamodawców, a jednocześnie pozwolą zachować pozytywne wrażenia klientów.

Liczba wyświetleń mniejsza od szacowanej przez Narzędzie planowania słów kluczowych

Możesz zauważyć, że liczba wyświetleń podawana przez Narzędzie planowania słów kluczowych jest większa od rzeczywistej liczby wyświetleń Twoich reklam. Istnieje kilka przyczyn takiego zjawiska. Ograniczenie budżetu lub skonfigurowanie harmonogramu wyświetlania reklam tak, że reklamy są wyświetlane tylko w określonych godzinach, może ograniczyć liczbę wyświetleń w sposób nieuwzględniany przez narzędzie.

W jaki sposób wyszukiwanie dynamiczne Google mierzy wyświetlenia reklam

Gdy ktoś korzysta z wyszukiwania dynamicznego Google, wyświetlenia reklam są mierzone inaczej. Wyświetlenia są naliczane w wypadku, gdy:

  • Klient zaczyna wpisywać zapytanie i klika gdziekolwiek na stronie (na wyniku wyszukiwania, reklamie, poprawce pisowni, powiązanym wyszukiwaniu).
  • Klient wybiera określoną sugestię wyszukiwania, klikając przycisk Szukaj, naciskając klawisz Enter lub wybierając jedno z przewidywanych wyszukiwań.
  • Klient przestaje wpisywać zapytanie – wyniki wyszukiwania wyświetlane są przez co najmniej trzy sekundy.

Zalecamy monitorowanie skuteczności reklam w dotychczasowy sposób. Wyszukiwanie dynamiczne Google może zmniejszyć lub zwiększyć ogólną liczbę wyświetleń. Umożliwiając wyszukanie wyników ściślej związanych z zapytaniem, wyszukiwanie dynamiczne Google może jednak korzystnie wpłynąć na jakość kliknięć. Dzięki temu przyczyni się do wzrostu skuteczności kampanii.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?