إذا كانت إعلاناتك أو كلماتك الرئيسية تحصل على عدد غير كافٍ من مرات الظهور، ربما يكون هناك توضيح بسيط لسبب ذلك. يعتمد عدد مرات الظهور الذي تحصل عليه إعلاناتك - بشكل أساسي - على عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن عبارات ذات صلة بكلماتك الرئيسية، ومدى نجاح كلماتك الرئيسية في عرض إعلاناتك بدلاً من إعلانات المنافسين. كما أن التباينات المستمرة في عدد الزيارات على الويب وسلوك المستخدم ومحتوى الويب، كلها تساهم أيضًا في حدوث هذه التقلبّات المعتادة في عدد مرات الظهور.
قد تؤثر الاختيارات التي يحددها منافسوك في عدد مرات الظهور التي تحصل عليها؛ فقد يكون للمنافسين الجدد أو المنافسين الذين يُجرون تعديلات على حساباتهم الحالية أثر في عدد مرات الظهور التي تحصل عليها إعلاناتك. على سبيل المثال، قد يقرر أكبر منافس لك رفع عروض أسعاره، ما يؤدي إلى إزاحة إعلانك عن الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث. ربما تلاحظ عندئذٍ انخفاضًا في عدد مرات الظهور. نظرًا لأن العديد من مرات ظهور الإعلان يأتي من الصفحة الأولى من نتائج بحث Google، فإنك عندما ترفع عرض الأسعار، تزيد من فرصة ظهور إعلانك في الصفحة الأولى وحصوله على عدد أكبر من مرات الظهور.
قد تؤثّر الأحداث المؤقتة في ذلك أيضًا بشكل كبير. ضع في حسبانك العطلات أو مواضيع الأخبار الشهيرة، فقد يكون لها تأثير كبير في عدد مرات الظهور (والنقرات أيضًا). ففي أثناء موسم العطلات، قد يلاحظ المعلنون تغيرات كبيرة في عدد زوار مواقعهم، إذا كانوا يعلنون عن مواد زينة وأشجار موسمية. ومن الأمثلة الأخرى على ذلك ارتداء أحد المشاهير ملابس ذات علامة تجارية معينة، ففي هذه الحالة، قد يحصل المعلنون عن هذه العلامة التجارية على عدد أكبر من مرات الظهور.
التقلبات على الشبكة الإعلانية
تُجري Google أحيانًا تعديلات صغيرة على كيفية استهداف الإعلانات وترتيبها في الشبكة الإعلانية. ونتيجة لهذا، قد تلاحظ تفاوتات في مرات الظهور أو النقرات أو متوسط تكلفة النقرة في الشبكة الإعلانية لمدة قصيرة. ومع ذلك، فإن هذه التفاوتات طبيعية، والهدف الوحيد منها هو تحسين أداء إعلاناتك بوجه عام. إننا نهتم بالحفاظ على مستوى مرتفع لجودة الإعلانات، وهذه التغييرات في عملية تقييم الجودة تساعد على ضمان تنفيذ حملات ناجحة بتكلفة مناسبة للمعلنين، والحفاظ في الوقت ذاته على انطباع إيجابي للمستخدم.
عدد مرات ظهور أقل مما كان مقدرًا من قبل مخطط الكلمات الرئيسية
قد تلاحظ أن عدد مرات الظهور الذي يمنحها لك مخطط الكلمات الرئيسية أكبر من العدد الفعلي لمرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتك. هناك بضعة أسباب قد تؤدي إلى حدوث ذلك. ستقل مرات الظهور التي تتلقاها في حالة الحد من الميزانية أو إعداد جدولة عرض الإعلان بحيث لا يتم عرض إعلاناتك إلا في أوقات محددة، وهذه ليست من العوامل التي تأخذها الأداة في الاعتبار.
آلية حساب عدد مرات ظهور الإعلان في بحث Google الفوري
عندما يبحث أحد الأشخاص في Google باستخدام بحث Google الفوري، يتم حساب مرات الظهور للإعلان بطريقة مختلفة. حيث تُعَد الإجراءات التالية كمرات ظهور:
- يبدأ العميل في كتابة طلب بحث في Google وينقر في أي مكان على الصفحة (سواء على نتيجة بحث أو إعلان أو تصحيح إملائي أو طلب بحث ذي صلة).
- يختار المستخدم اقتراحًا معينًا للبحث بالنقر على الزر بحث أو الضغط على مفتاح الإدخال (Enter) أو اختيار أحد طلبات البحث المتوقعة.
- يتوقف المستخدم عن الكتابة، ويتم عرض النتائج لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل.
نوصي بمراقبة أداء إعلاناتك بنفس الطريقة المعتادة. قد تعمل خدمة بحث Google الفوري على رفع مستويات مرات الظهور الإجمالية أو خفضها. ومع ذلك، يمكن لخدمة بحث Google الفوري تحسين جودة النقرات بسبب مساعدتها المستخدم في إجراء البحث باستخدام العبارات التي تصله مباشرةً بالإجابات التي يحتاج إليها. وبالتالي، يمكن أن يتحسن أداء حملتك بوجهٍ عام.
