Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Структура аккаунта Google Merchant Center

В сервисе Google Merchant Center можно управлять фидами, просматривать данные о товарах и использовать различные инструменты для продвижения товаров. На главной странице представлены новости Merchant Center и основные показатели эффективности аккаунта с вкладки "Сводка", а на странице "Товары" – объединенная информация о фидах и их качестве. Управлять инструментами продвижения товаров и менять их настройки можно в разделе Программы Merchant Center. Здесь каждому инструменту отведена отдельная страница. В разделах Доставка и Налоги можно задать стоимость доставки и налоговые ставки на уровне аккаунта. 

Главная страница

На главной странице собраны последние новости и уведомления Merchant Center, а также общая информация об аккаунте, например сведения о товарах, фидах и количество кликов по товарным объявлениям. Более подробная информация о вашем ассортименте представлена в разделах "Диагностика" и "Фиды". В них можно перейти прямо с главной страницы.

Сведения о компании 

На этой странице можно указать основные данные о компании. 

  • Информация о компании: здесь вы можете изменить название и контактные данные организации. Подробнее...
  • Сайт: в этом разделе можно заявить права на свой сайт и подтвердить его URL-адрес. Подробнее...
  • Логотип: на этой странице можно загружать логотипы для своих объявлений. Подробнее...

Товары

Эта страница содержит три раздела:

  • Диагностика: здесь просматривают данные об ошибках в фиде и устраняют их. Сведения можно фильтровать с учетом контекста и программ.
  • Фиды: здесь можно регистрировать и загружать фиды данных. Ещё на этой странице есть инструменты для работы с фидами. Например, можно задать правила преобразования или скачать отчеты об ошибках.
  • Список: здесь представлена подробная информация о каждом товаре вашего фида, в том числе сведения о кликах по объявлениям за последние 30 дней. Данные рассчитываются с учетом часового пояса, который указан в вашем аккаунте Google Рекламы.  Подробнее...
    • Если с аккаунтом Merchant Center связано несколько аккаунтов Google Рекламе, то сведения о кликах будут агрегироваться из них всех. Подробный отчет об эффективности объявлений можно просмотреть в связанном аккаунте Google Рекламы. 

Налоги и доставка

  • Налоги: здесь можно добавлять и изменять налоговую информацию. Обратите внимание, что атрибуты из фида, связанные с налогами, имеют приоритет над этими настройками. Подробнее...
  • Доставка: здесь можно добавлять и изменять информацию о способах доставки. Обратите внимание, что атрибуты из фида, связанные с доставкой, имеют приоритет над этими настройками. Подробнее...

Программы

На странице "Программы Merchant Center" представлены различные инструменты, которые позволяют сделать рекламу в Google более эффективной. Открыть ее можно, нажав на значок меню  в правом верхнем углу страницы. Чтобы посмотреть подробные сведения о каком-либо инструменте, нажмите Подробнее... рядом с ним. Если вы хотите использовать его для продвижения своих товаров, выберите Начать или "Присоединиться".

Архив сообщений

Чтобы перейти в этот раздел, нужно нажать на значок конверта в правом верхнем углу страницы. Здесь собраны уведомления, предупреждения и объявления, которые вы отправляли пользователям из своего списка контактов. Уведомления о статусе фида данных хранятся 90 дней. В мультиаккаунтах архива пока нет.

Настройки аккаунта 

На этой странице можно настроить доступ к своему аккаунту, связать его с другими сервисами и задать прочие настройки. Чтобы перейти на нее, нажмите на значок меню  в правом верхнем углу страницы. Сейчас доступны следующие параметры: 

  • Настройки аккаунта: укажите часовой пояс и выберите язык. 
  • Связь с другими сервисами: свяжите свой аккаунт Merchant Center с аккаунтами таких сервисов, как "Google Реклама" и "Google Платформа для маркетинга", а также с платформами электронной торговли.
    • Google Реклама: свяжите аккаунты Merchant Center и Google Рекламы. Подробнее...
    • Google Платформа для маркетинга: свяжите аккаунт Merchant Center с аккаунтом Дисплея и Видео 360. Подробнее...
    • Платформы электронной коммерции: здесь можно связать аккаунт Merchant Center с поддерживаемыми платформами электронной торговли. Подробнее...
  • Автоматическое обновление сведений о товарах: включите эту функцию, и сведения о товарах в объявлениях будут обновляться на основе микроданных schema.org с вашего сайта. Подробнее…
  • Пользователи: здесь можно управлять доступом пользователей к аккаунту. С одним аккаунтом Google может быть связано несколько аккаунтов Merchant Center. Чтобы переключаться между ними, пользователю достаточно нажимать на значок стрелок  на панели навигации. Подробнее... 
  • SFTP, FTP и Google Cloud Storage: выберите, каким способом сведения о ваших товарах будут переданы на серверы Google – по протоколу SFTP (предпочтительно) или FTP либо при помощи Google Cloud Storage.  Подробнее о том, как загружать данные по протоколам SFTP и FTP, читайте в этой статье. О том, как это делать с помощью Google Cloud Storage, можно узнать здесь.
  • Диагностика API: включите Content API for Shopping (для опытных пользователей) и загружайте данные об ассортименте с помощью кода. На этой же странице можно узнать, есть ли ошибки в запросах API.
  • Программы Merchant Center: применяйте различные инструменты для продвижения товаров.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?