คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

กระตุ้นการขายและสร้างโอกาสในการขาย

หนึ่งในเป้าหมายทั่วไปที่สำคัญที่สุดในหมู่เจ้าของธุรกิจคือ เพื่อกระตุ้นการขายและสร้างโอกาสในการขาย ซึ่งโดยทั่วไปหมายถึง การใช้แคมเปญแบบตอบสนองโดยตรงซึ่งกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการตามการทำงานที่ต้องการ เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์ หรือสมัครรับจดหมายข่าว แคมเปญเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่า แคมเปญสำหรับสร้างการเข้าชม หรือแคมเปญสำหรับสร้างโอกาสในการขาย และมีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อตั้งค่าแคมเปญเหล่านั้นใน Google Ads

เป้าหมายของแคมเปญสำหรับสร้างการเข้าชมและแคมเปญสำหรับสร้างโอกาสในการขาย

  • กระตุ้นให้ผู้ใช้ทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์
  • สร้างโอกาสในการขายโดยการรวบรวมรายละเอียดที่อยู่ติดต่อผ่านหน้าลงทะเบียน
  • เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้คุณสามารถเผยแพร่ข้อมูลได้

ที่ซึ่งคุณควรใช้งานแคมเปญของคุณ

ขอแนะนำให้คุณใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักแบบผสมในเครือข่ายการค้นหาของ Google และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยมีเหตุผลดังต่อไปนี้

  • เครือข่ายการค้นหาของ Google
    เมื่อคุณโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google โฆษณาของคุณจะสามารถปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Google ได้ คุณต้องเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและกำหนดราคาเสนอ เมื่อผู้คนค้นหาคำหลักที่คุณเลือกไว้ โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้น
  • พาร์ทเนอร์การค้นหา
    Google Ads มีตัวเลือกให้คุณเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏบนไซต์การค้นหาอื่น นอกเหนือจาก Google ไซต์เหล่านี้สามารถให้การเข้าชมที่มีคุณภาพสูงเพิ่มเติมแก่ธุรกิจของคุณเพื่อช่วยสร้างโอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณ โฆษณาของคุณอาจปรากฏถัดจากผลการค้นหาในพร็อพเพอร์ตี้ของพาร์ทเนอร์การค้นหาเหล่านี้
  • เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
    คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อใช้แคมเปญโฆษณาของคุณกับหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับข้อความโฆษณาของคุณ เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เราจะจับคู่คำหลักหนึ่งๆ ของคุณกับหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต ด้วยวิธีนี้ เราจะสามารถเชื่อมต่อข้อความของคุณเข้ากับลูกค้าที่อ่านและเรียกดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งผู้ใช้ดังกล่าวมีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

สิ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง รูปแบบโฆษณา และการเสนอราคา

  • การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง
    รูปแบบของการโฆษณานี้จะทำให้คุณสามารถเลือก "ตำแหน่ง" เว็บไซต์ที่ระบุหรือส่วนของไซต์ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งคุณสามารถเรียกใช้โฆษณาของคุณได้ คุณสามารถเลือกไซต์ตามหัวข้อเฉพาะหรือผู้ชมเป้าหมายที่คุณพยายามเข้าถึง หรือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายไซต์ใดๆ ที่ตรงกับเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของคุณ หากต้องการแนวคิดบางอย่าง คุณสามารถลองใช้เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์
  • รูปแบบโฆษณา
    ด้วยแคมเปญสำหรับสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขาย คุณอาจจะต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายด้วยผลิตภัณฑ์และบริการหลักของคุณมากที่สุด เราขอแนะนำให้ใช้โฆษณาแบบข้อความที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน รวมถึงรูปแบบโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ (เช่น โฆษณาแบบรูปภาพ หรือโฆษณาวิดีโอ) ซึ่งสามารถช่วยแสดงข้อความของคุณในวิธีที่ข้อความธรรมดาไม่สามารถทำได้
  • กลยุทธ์การเสนอราคา
    เนื่องจากเป้าหมายหลักของแคมเปญสำหรับสร้างการเข้าชมและสร้างโอกาสในการขายคือ การเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนผ่าน Conversion หรือการเข้าชมให้แก่ไซต์ของคุณ เราจึงขอแนะนำให้ใช้การเสนอราคาต่อหนึ่งคลิก สำหรับทั้งแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามบริบทและแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง

วิธีวัดประสิทธิภาพ

คุณสามารถวัดสองสามสิ่งเพื่อดูว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ ขั้นตอนแรกคือเริ่มต้นติดตาม Conversion ของคุณด้วยเครื่องมือฟรีที่เรียกว่า เครื่องมือวัด Conversion เมื่อคุณตั้งค่าเครื่องมือเรียบร้อยแล้ว คุณจะสามารถติดตามเมตริกสำคัญต่างๆ เช่น จำนวน Conversion ราคาต่อหนึ่ง Conversion และอัตรา Conversion รวมทั้งข้อมูล Conversion ระดับคำหลักและข้อมูลเกี่ยวกับหน้า Landing Page

เคล็ดลับ

วิธีการทำให้แคมเปญแบบตอบสนองโดยตรงมีประสิทธิภาพ

 

  • ไฮไลต์ข้อเสนอที่ดีที่ผู้ใช้จะได้รับประโยชน์
  • ให้ข้อมูลที่เพียงพอสำหรับลูกค้าเพื่อตัดสินใจดำเนินการ รวมทั้งวิธีการสำหรับลูกค้าในการตอบกลับ (ซึ่งตามหลักการ คุณจะเสนอตัวเลือกหลายรายการ เช่น หมายเลขโทรฟรี หน้าเว็บ และที่อยู่อีเมล)
  • มี "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" ที่ชัดเจน นั่นคือ สิ่งที่ผู้ใช้ควรทำต่อไป
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้อย่างง่ายดาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าเว็บที่อธิบายถึงผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณกำลังโฆษณาอยู่

ขั้นตอนถัดไป

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว