Pārdošanas apjoma palielināšana un potenciālo pircēju piesaistīšana

Viens no uzņēmumu īpašnieku visbiežāk izvirzītajiem mērķiem ir palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt potenciālos pircējus. Nereti tas nozīmē tiešās atbildes kampaņu īstenošanu, kas iedrošina klientus veikt konkrētu darbību, piemēram, iegādāties kādu produktu vai reģistrēties informatīvajam izdevumam. Šīs kampaņas tiek dēvētas arī par datplūsmas radīšanas kampaņām vai potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņām, un, veidojot tās programmā Google Ads, ir jāievēro vairāki paraugprakses principi.

Datplūsmas radīšanas un potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņu mērķi

  • Klientu iedrošināšana veikt pirkumu
  • Potenciālo pircēju piesaistīšana, reģistrēšanās lapā apkopojot kontaktinformāciju
  • Datplūsmas palielināšana vietnē, lai izplatītu informāciju

Kur vajadzētu rādīt kampaņas

Ieteicams izmantot gan Google meklēšanas tīklu, gan Google reklāmas tīklu un rādīt abos atslēgvārdu kampaņas. Tālāk ir minēti daži iemesli.

  • Google meklēšanas tīkls
    Reklamējoties Google meklēšanas tīklā, jūsu reklāmas var tikt rādītas Google meklēšanas rezultātu lapās. Jūs atlasāt ar savu uzņēmumu saistītus atslēgvārdus un nosakāt cenas. Kad lietotāji meklē kādu jūsu izvēlētu atslēgvārdu, var tikt parādīta jūsu reklāma.
  • Meklēšanas partneri
    Programmā Google Ads tiek piedāvāta iespēja rādīt reklāmas arī citās meklēšanas vietnēs, ne tikai Google. Šīs vietnes var nodrošināt jūsu uzņēmumam papildu augstas kvalitātes datplūsmu, lai palīdzētu piesaistīt potenciālos klientus. Šo meklēšanas partneru lapās jūsu reklāmas var tikt rādītas blakus meklēšanas rezultātiem.
  • Google reklāmas tīkls
    Google reklāmas tīklā varat izmantot kontekstuālo mērķauditorijas atlasi, lai reklāmu kampaņu koncentrētu uz konkrētām lapām, kuras tematiski atbilst jūsu reklāmu vēstījumam. Ja izmantojat kontekstuālo mērķauditorijas atlasi, mēs atrodam jūsu konkrētajiem atslēgvārdiem atbilstošas lapas visā internetā. Tādējādi mēs varam jūsu vēstījumu nodot lietotājiem, kuri lasa un pārlūko saistītu saturu internetā un kuriem būtu lielāka interese par jūsu produktiem vai pakalpojumiem.

Kas jāzina par mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma, reklāmu formātiem un cenu noteikšanu

  • Mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma
    Šāds reklamēšanas veids ļaus jums atlasīt un izvēlēties izvietojumus — konkrētas vietnes vai vietņu sadaļas Google reklāmas tīklā, kur varēsiet rādīt savas reklāmas. Varat atlasīt vietnes pēc konkrētām tēmām vai mērķauditorijas, ko mēģināt sasniegt, vai arī atlasīt jebkuru vietni, kura atbilst jūsu zīmolrades kritērijiem. Lai iegūtu kādas idejas, varat izmēģināt attēlojuma plānotāju.
  • Reklāmu formāti
    Izmantojot datplūsmas radīšanas un potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņas, jūs, visticamāk, vēlēsieties piesaistīt mērķauditoriju ar savu galveno produktu vai pakalpojumu. Ieteicams izmantot gan teksta reklāmas ar skaidru un nepārprotamu aicinājumu uz darbību, gan arī bagātinātas multivides reklāmu formātus (piemēram, attēla reklāmas vai videoreklāmas), kurās var ietvert plašāku informāciju nekā teksta reklāmās.
  • Cenu noteikšanas stratēģija
    Tā kā datplūsmas radīšanas un potenciālo klientu piesaistīšanas kampaņu pamatmērķis ir palielināt ieguldījumu atdevi, izmantojot reklāmguvumus vai datplūsmu uz jūsu vietni, gan kontekstuālajās, gan izvietojuma kampaņās ieteicams izmantot maksas par klikšķi cenu noteikšanu.

Kā noteikt efektivitāti

Kampaņas veiktspēju varat noteikt pēc vairākiem faktoriem. Vispirms izsekojiet savus reklāmguvumus, izmantojot bezmaksas reklāmguvumu uzskaites rīku. Kad būsiet iestatījis šo rīku, varēsiet sekot līdzi dažādiem svarīgiem datiem, tostarp reklāmguvumu skaitam, maksai par reklāmguvumu, reklāmguvumu līmenim, kā arī atslēgvārdu reklāmguvumu datiem un datiem par galvenajām lapām.

Padomi

Lai tiešās atbildes kampaņu padarītu efektīvu, ievērojiet tālāk minētos nosacījumus.

 

  • Uzsveriet atšķirīgu piedāvājumu, kas lietotājam varētu būt izdevīgs.
  • Sniedziet klientam pietiekami daudz informācijas, lai viņš varētu pieņemt lēmumu, kā rīkoties, kā arī nodrošiniet klientam iespēju atbildēt (ieteicams norādīt vairākas iespējas, piemēram, bezmaksas tālruņa numuri, vietni un e-pasta adresi).
  • Iekļaujiet nepārprotamu aicinājumu uz darbību — kā lietotājam būtu jārīkojas tālāk.
  • Gādājiet, lai pārvietošanās jūsu vietnē, kā arī piekļuve tai būtu ērta, jo īpaši tas attiecas uz lapām, kurās aprakstīti konkrēti jūsu reklamētie produkti.

Nākamās darbības

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.