Vienas dažniausių įmonės savininkų tikslų – skatinti pardavimą ir generuoti potencialius klientus. Dažnai tai reiškia, kad vykdomos tiesioginio atsako kampanijos, kurios skatina klientus vykdyti konkretų veiksmą, pvz., įsigyti produktą arba prisiregistruoti gauti naujienlaiškį. Šios kampanijos taip pat vadinamos srauto arba potencialių klientų generavimo kampanijomis, kurias nustatant sistemoje „Google Ads“ reikia atminti kelis geriausios praktikos pavyzdžius.
Srauto ir potencialių klientų generavimo kampanijų tikslai
- Skatinti klientus pirkti.
- Generuoti potencialius klientus renkant kontaktinę informaciją registracijos puslapyje.
- Padidinti srautą į savo svetainę, kad galėtumėte platinti informaciją.
Kur galite vykdyti kampanijas
Siūlome naudoti pagal raktinius žodžius taikomų kampanijų derinį „Google“ paieškos tinkle ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Toliau nurodytos priežastys.
- „Google“ paieškos tinklas
Kai reklamuojate „Google“ paieškos tinkle, skelbimai gali būti rodomi „Google“ paieškos rezultatų puslapiuose. Pasirenkate su savo įmone susijusius raktinius žodžius ir nustatote kainos pasiūlymus. Kai žmonės ieško pagal jūsų pasirinktą raktinį žodį, gali būti parodytas jūsų skelbimas. - Paieškos partneriai
„Google Ads“ pateikia parinktį rodyti skelbimus kitose paieškos svetainėse (ne „Google“). Šiose svetainėse galite sulaukti papildomo aukštos kokybės srauto, kuris padės sulaukti potencialių įmonės klientų. Šiose paieškos partnerių nuosavybėse skelbimai gali būti rodomi šalia paieškos rezultatų. - „Google“ vaizdinės reklamos tinklas
„Google“ vaizdinės reklamos tinkle galite naudoti kontekstinį taikymą, kad nukreiptumėte reklamavimo kampaniją į konkrečius puslapius, kurie pagal temą atitinka jūsų reklamavimo pranešimą. Naudodami kontekstinį taikymą, konkrečius raktinius žodžius suderiname su atitinkamais interneto puslapiais. Taip galime suderinti pranešimą su žiniatinklyje susijusį turinį skaitančiais ir naršančiais klientais, kurie, tikėtina, susidomės jūsų produktais ar paslaugomis.
Ką verta žinoti apie taikymą pagal paskirties vietas, skelbimų formatus ir kainų siūlymą
- Taikymas pagal paskirties vietą
Naudodami šią reklamavimo formą, galite pasirinkti paskirties vietas, konkrečias svetaines ar „Google“ vaizdinės reklamos tinkle esančių svetainių skiltis, kuriose galėsite rodyti skelbimus. Svetaines galite pasirinkti atsižvelgdami į konkrečias temas, norimą pasiekti tikslinę auditoriją arba galite taikyti bet kuriai prekės ženklo naudojimo kriterijus atitinkančiai svetainei. Kad gautumėte idėjų, išbandykite vaizdinės reklamos planavimo priemonę. - Skelbimų formatai
Naudodami srautą ir potencialius klientus generuojančias kampanijas, tikriausiai norite sudominti tikslinę auditoriją pagrindiniu produktu ar paslauga. Rekomenduojame naudoti teksto skelbimus su aiškiu ir ryžtingu raginimu veikti bei raiškiosios medijos skelbimų formatus (pvz., vaizdo arba vaizdo įrašo skelbimus), kurie gali padėti geriau perteikti jūsų mintį nei paprastas tekstas. - Kainos pasiūlymo strategija
Pagrindinis srauto ir potencialių klientų generavimo kampanijos tikslas yra maksimaliai padidinti investicijų grąžą per konversijas arba srautą į svetainę, todėl pagal kontekstą ir paskirties vietas taikomose kampanijose rekomenduojame naudoti mokesčio už paspaudimą kainos siūlymą.
Kaip įvertinti efektyvumą
Galite įvertinti kelis aspektus ir sužinoti, ar kampanija veikia sėkmingai. Pirmasis veiksmas yra stebėti savo konversijas naudojant nemokamą įrankį, vadinamą konversijų stebėjimu. Nustatę jį galėsite stebėti svarbią metriką, įskaitant konversijų skaičių, mokestį už konversiją ir konversijų rodiklį, bei raktinio žodžio konversijų duomenis ir nukreipimo puslapių duomenis.
Patarimai
Jei norite, kad tiesioginio atsako kampanija būtų efektyvi, atlikite toliau nurodytus veiksmus.- Paryškinkite atskirą pasiūlymą, kuris gali būti naudingas klientui.
- Pateikite pakankamai informacijos klientui, kad šis galėtų nuspręsti, ar imtis veiksmų, bei priemones, kurias naudodamas naudotojas galėtų reaguoti (geriausia būtų pasiūlyti kelias parinktis, pvz., nemokamą telefono numerį, tinklalapį ir el. pašto adresą).
- Įterpkite aiškų raginimą veikti, t. y., nurodykite, ką naudotojas turėtų daryti toliau.
- Įsitikinkite, kad naudotojai gali lengvai naršyti ir pasiekti svetainę, ypač puslapius, kuriuose apibūdinami konkretūs reklamuojami produktai.
