מדריך לימוד למבדק בנושא פרסום ברשת המדיה

הגדל מכירות וצור הפניות

אחד מהיעדים הנפוצים ביותר בקרב בעלי עסקים הוא הגדלת המכירות ויצירת הפניות. לעתים קרובות פירוש הדבר ניהול קמפיינים שמתמקדים בתגובה ישירה, המעודדים לקוחות לבצע פעולה ספציפית -- כגון קניית מוצר או הרשמה לניוזלטר. קמפיינים אלו נקראים גם קמפיינים ליצירת תנועה או קמפיינים ליצירת הפניות ממודעות, ויש כמה שיטות עבודה מומלצות שכדאי לפעול על פיהן בעת הגדרת קמפיינים אלו ב-Google Ads.

היעדים של קמפיינים ליצירת תנועה וליצירת הפניות

  • לעודד לקוחות לבצע רכישה.
  • ליצור הפניות על ידי איסוף פרטים ליצירת קשר באמצעות דף הרשמה.
  • להגדיל את התנועה לאתר שלך כדי שתוכל להפיץ בו מידע.

היכן כדאי להפעיל את הקמפיינים שלך

אנו ממליצים להשתמש בשילוב של קמפיינים ממוקדים לפי מילות מפתח, ולהפעילם ברשת החיפוש של Google וברשת המדיה של Google. וזאת הסיבה לכך:

  • רשת החיפוש של Google
    כשאתה מפרסם ברשת החיפוש של Google, המודעות שלך יכולות להופיע בדפי תוצאות החיפוש של Google. אתה בוחר במילות מפתח הקשורות לעסק שלך ומגדיר הצעות מחיר. כשאנשים מבצעים חיפוש עם מילת מפתח שבחרת, המודעה שלך עשויה להופיע בפניהם.
  • שותפים ברשת החיפוש
    Google Ads מאפשרת לך להציג את המודעות שלך באתרי חיפוש אחרים מלבד Google. אתרים אלו יכולים לספק תנועה איכותית נוספת אל העסק שלך, כדי לעזור לך ליצור הפניות. המודעות שלך יכולות להופיע לצד תוצאות החיפוש בנכסים של שותפים אלה ברשת החיפוש.
  • רשת המדיה של Google
    תוכל להשתמש במיקוד לפי הקשר ברשת המדיה של Google כדי להפנות את הקמפיין לדפים ספציפיים שהנושא שלהם רלוונטי למסר הפרסום. בעזרת המיקוד לפי הקשר, אנו מתאימים את מילות המפתח הספציפיות שלך לדפים רלוונטיים בכל האינטרנט. כך אנו יכולים לחבר את המסר שלך ללקוחות שקוראים תוכן קשור וגולשים בו, אשר צפויים יותר להביע עניין במוצרים או בשירותים שלך.

מה כדאי לדעת לגבי מיקוד לפי מיקום, פורמטים של מודעות ומתן הצעות מחיר

  • מיקוד לפי מיקום
    צורת פרסום זו מאפשרת לך לבחור ב"מיקומים" -- אתרים ספציפיים או חלקים ספציפיים של אתרים שנכללים ברשת המדיה של Google, שבהם תוכל להציג את המודעות שלך. תוכל לבחור אתרים על סמך נושאים מסוימים או לפי קהל היעד שאליו אתה מנסה להגיע, או שתוכל למקד לכל אתר שעומד בקריטריונים שקבעת למיתוג. כדי לקבל כמה רעיונות, תוכל לנסות להשתמש במתכנן הפרסום ברשת המדיה.
  • פורמטים של מודעות
    בקמפיינים ליצירת תנועה וליצירת הפניות, סביר להניח שתרצה לעודד מעורבות בקרב קהל היעד שלך עם המוצר או השירות העיקרי שלך. מומלץ להשתמש במודעות טקסט עם קריאה ברורה וחזקה לפעולה, וכן פורמטים של מודעות מדיה עשירה (כגון מודעות תמונה או מודעות וידאו) שיכולות לעזור לך להעביר את המסר שלך יותר מאשר באמצעות טקסט בלבד.
  • אסטרטגיה למתן הצעות מחיר
    מאחר שהיעד העיקרי של קמפיין ליצירת תנועה וקמפיין ליצירת הפניות הוא הגדלת ההחזר על ההשקעה באמצעות המרות או תנועה באתר שלך, מומלץ להשתמש במתן הצעות מחיר לקליק עבור קמפיינים במיקוד לפי הקשר וקמפיינים במיקוד לפי מיקום.

כיצד לאמוד את היעילות

תוכל לאמוד מספר דברים כדי לבדוק אם הקמפיין שלך מצליח. השלב הראשון הוא להתחיל לעקוב אחר ההמרות שלך, באמצעות כלי שמוצע בחינם בשם 'מעקב המרות'. לאחר שתגדיר אותו, תוכל לעקוב אחר כמה ערכים חשובים, כולל מספר ההמרות, מחיר להמרה ושיעור המרות, כמו גם נתוני המרות של מילות מפתח ונתונים על דפי נחיתה.

טיפים

כדי שקמפיין שמתמקד בתגובה ישירה יהיה יעיל:

 

  • הדגש מבצע ייחודי שממנו הלקוח יכול ליהנות.
  • ספק ללקוח מספיק מידע כדי לקבל החלטה אם לפעול, וכן אמצעי למענה (מומלץ להציע מספר אפשרויות כגון מספר טלפון להתקשרות בחינם, דף אינטרנט וכתובת אימייל).
  • כלול "קריאה מפורשת לפעולה" -- כלומר, מה הצעד הבא שהלקוח צריך לבצע.
  • ודא שהניווט באתר שלך קל ושהוא נגיש, במיוחד הדפים שמתארים את המוצרים הספציפיים שאתה מקדם.

השלבים הבאים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?