Anzeigenformat auswählen

Die Textanzeigen, die neben Google-Suchergebnissen eingeblendet werden, sind nur eines der in Google Ads-Konten verfügbaren Anzeigenformate. Es gibt unter anderem noch Video- und Bildanzeigen sowie Anzeigen für App-/digitale Inhalte.

Jedes Anzeigenformat hat seine Vorteile. Textanzeigen sind besonders einfach und preiswert, während sich mit Videos ganze Geschichten erzählen lassen. Die verschiedenen Anzeigentypen können über dasselbe Google Ads-Konto und unter Umständen sogar über dieselbe Kampagne ausgeliefert werden.

Anzeigenformate in Google Ads-Konten

Anzeigentyp	Beschreibung	Hauptvorteile
Text	Besteht nur aus Wörtern.*	Anzeigen lassen sich schnell und einfach verwalten. Sie erreichen Kunden, wenn sie auf Google nach etwas suchen. Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Ihren Nutzern zusätzliche Informationen und Kontaktdaten zur Verfügung stellen und erhöhen so die Relevanz Ihrer Textanzeigen für potenzielle Kunden.
Responsive Anzeigen	Responsive Anzeigen werden in Größe, Darstellung und Format automatisch der Werbefläche angepasst. Sie können in Text- oder Bildanzeigen umgewandelt werden.	Schnelle und einfache Erstellung von Anzeigen, die in jede beliebige Werbefläche passen. Responsive Anzeigen können in nativem Design dargestellt und so nahtlos in die Website des Publishers eingefügt werden.
Bild	Statische oder interaktive Grafik. Es können animierte Anzeigen im GIF- und Flash-Format verwendet werden.	Visuelle Präsentation der Produkte oder Dienstleistungen. Sie erreichen damit Nutzer auf Partner-Websites von Google.
App-Anzeigen	Mithilfe von App-Anzeigen steigern Sie die Anzahl der App-Downloads und fördern Interaktionen mit der App.	Sie können die Nutzer direkt zum Download der App in einem App-Shop führen oder einen Deeplink in die App einbinden. So erreichen Sie Nutzer, wenn sie auf Google oder Google Play sowie auf Websites und in Apps von Google-Partnern eine Suchanfrage stellen. Hinweis: Die Anzeigen sind nur auf Geräten zu sehen, die mit dem jeweiligen Inhalt kompatibel sind.
Video	Online bereitgestellte Videoanzeigen. Sie können eigenständige Videoanzeigen schalten oder Anzeigen in gestreamte Videos einbinden.	Videoanzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft auf vielfältige und interaktive Weise zu gestalten. Sie erreichen damit Nutzer auf Partner-Websites von Google.
Produkt-Shopping-Anzeigen	Shopping-Anzeigen enthalten ein Foto des Produkts sowie Titel, Preis, Name des Geschäfts usw.	Präsentieren Sie potenziellen Kunden eine Anzeige, wenn sie online nach Ihrem oder ähnlichen Produkten suchen.
Showcase-Shopping-Anzeigen	Ein Bild und eine Beschreibung, bei der ähnliche Produkte und Informationen zum Geschäft angezeigt werden, wenn der Nutzer darauf klickt.	Zeigen Sie potenziellen Kunden eine Shopping-Anzeige, wenn diese nicht nach einem bestimmten Produkt, sondern nach Bezugsquellen suchen.   Showcase-Shopping-Anzeigen sind in folgenden Ländern bzw. Gebieten verfügbar: Australien Brasilien Kanada Deutschland Frankreich Hongkong Irland Indien Indonesien Malaysia Niederlande Neuseeland Philippinen Singapur Südafrika Schweden Taiwan Vereinigte Arabische Emirate Vereinigtes Königreich USA     Sie haben die Möglichkeit, Showcase-Shopping-Anzeigen in Google Ads mithilfe der Google Ads API (AdWords API) zu erstellen. Wenn Sie einzelne Produkte bewerben möchten, können Sie dazu Produkt-Shopping-Anzeigen verwenden.
Nur-Anrufanzeigen		Mit einer Telefonnummer in Ihren Anzeigen lassen sich mehr Anrufe für Ihr Unternehmen erzielen. Nutzer können Ihr Unternehmen direkt über diese Anzeigen anrufen. Nur-Anrufanzeigen werden ausschließlich auf Geräten angezeigt, über die telefoniert werden kann. Jede Zeile der Anzeige kann flexibel ausgeblendet werden, sodass die Anzeige auch auf kleinen Bildschirmen optimal dargestellt wird.

 

* Textanzeigen können im Displaynetzwerk anders aussehen.

Kampagnentypen und Anzeigenformate

Welche Anzeigenformate verfügbar sind, richtet sich zum einen nach dem Kampagnentyp, z. B. „Nur Suchnetzwerk“, „Nur Displaynetzwerk“ oder „Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl“. Zum anderen hängt es vom Kampagnenuntertyp ab, etwa „Standard“ oder „Alle Funktionen“. Weitere Informationen zu Kampagnentypen in Google Ads

Mobile Anzeigen und Kampagnen

Bei einigen Kampagnentypen werden Anzeigen ausschließlich auf Mobilgeräten ausgeliefert. Hierzu gehören beispielsweise App-Kampagnen oder Nur-Anrufkampagnen. Im Hilfeartikel Mobile Anzeigen wird beschrieben, wie diese für mobile Nutzer dargestellt werden.

Folgende Anzeigenformate stehen für den jeweiligen Kampagnentyp zur Verfügung:

Kampagnentyp	Textanzeige	Bildanzeige	App-Anzeige	Shopping-Anzeige	Dynamische Suchnetzwerk-Anzeige	Videoanzeige	Nur-Anrufanzeige
Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Standard
Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
Nur Suchnetzwerk – Nur Anrufe
Nur Suchnetzwerk – App-Installationsanzeigen
Nur Suchnetzwerk – Standard
Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Nur Suchnetzwerk – Dynamische Suchanzeigen
Nur Displaynetzwerk – Alle Funktionen
Nur Displaynetzwerk – Marketingziele > Meine mobile App installieren
Nur Displaynetzwerk – Marketingziele > Auf meiner Website kaufen

Wichtig

Wenn Sie den Kampagnentyp „Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl – Alle Funktionen“ oder eine Kampagne vom Typ „Nur Displaynetzwerk“ auswählen, haben Sie Zugriff auf die Anzeigengalerie. Das ist ein Tool zum Erstellen von Anzeigen. Die Anzeigenformate, die in der Anzeigengalerie verfügbar sind, richten sich nach dem ausgewählten Kampagnentyp. Weitere Informationen zur Anzeigengalerie

So wählen Sie ein Anzeigenformat aus

1. Markieren Sie die Kampagne und die Anzeigengruppe, für die Sie eine neue Anzeige erstellen möchten.
2. Rufen Sie den Tab Anzeigen auf.
3. Klicken Sie auf die Drop-down-Schaltfläche + Anzeige.
4. Wählen Sie ein Format für die Anzeige aus und befolgen Sie die Anleitung für dieses Anzeigenformat.
5. Klicken Sie auf Anzeige speichern.

Sobald Sie die Anzeige gespeichert haben, sollte sie auf dem Tab Anzeigen zu sehen sein. Anzeigen werden jedoch erst ausgeliefert, nachdem sie überprüft und freigegeben wurden. Dies kann je nach Format einige Sekunden oder Tage dauern.