指定在特定地理區域刊登廣告

注意:Google Ads 指定地區功能無法判斷地理區域邊界。

Google Ads 提供指定地區設定,讓您選擇顯示廣告的地理位置。地區可包含國家/地區、特定國家/地區內的區域、以特定地點為中心延伸出的鄰近半徑範圍,或是地區群組 (當中可包含興趣點、商家所在地點,以及/或是分層客層)。

指定地區功能會鎖定廣告的放送地區,為商家找到理想客群。這種指定目標有助於提高投資報酬率

注意:飯店廣告活動無法指定半徑範圍。

本文將說明指定地區的運作方式,以及如何在帳戶中進行設定。

注意事項
「指定地區」功能以多種信號 (包含使用者設定、裝置和在我們平台上的行為) 為依據,是 Google 為了向符合您位置資訊設定的使用者放送廣告,集結自家頂尖技術而成的功能。由於信號會持續變化,因此不保證在各種情況下都 100% 準確。

一如往常,您應定期查看整體成效指標,確保您的設定符合廣告目標,並視需要進行調整。

為商家指定合適的地區

參考下列指引,瞭解如何選擇最適合貴商家的指定地區。

比較指定地區類型:國家/地區、某國家/地區內的區域,或半徑範圍

以下將進一步說明每個指定地區層級和適用的商家類型。

指定地區 說明 適合的商家類型 不適合的商家類型
國家/地區 如果您為一個或多個國家/地區的使用者提供服務或產品,就適合使用這種大範圍的廣告指定方式。相較於指定國家/地區內的城市或區域,指定整個國家/地區有助於提高廣告曝光率。
  • 服務遍及整個國家/地區的全國性商家
  • 可出貨至全球各地的線上零售商
  • 外銷至多個國家/地區的跨國企業
只為部分區域或城市提供服務的商家;在這種情況下,您可以改成指定個別區域或城市。
某國家/地區內的區域 如果您的商家只為部分區域或城市提供服務,或想要將廣告資源集中投注在某國家/地區內的特定區域,建議您選擇更精準的指定目標;視放送廣告的國家/地區而定,您可以指定區域、城市或郵遞區號。
  • 服務在地鄰里的商家
  • 在所選地區推出特價優惠的商家
  • 在所選區域或城市銷售產品的商家
如果商家想觸及特定國家/地區內的大部分區域,但排除某幾區 (例如指定全台範圍,但排除南投)。在這種情況下,最好先指定整個國家/地區,然後排除其他區域。
某地區附近的半徑範圍 透過指定半徑功能 (又稱指定鄰近目標),您可以選擇向距離商家一定範圍內的顧客顯示廣告,而非指定個別城市、區域或國家/地區的顧客。例如,特定地點的指定半徑必須至少設為 1 公里。
  • 在所選半徑範圍內提供服務的商家
  • 客群位在當地商家所在半徑範圍內
只想要接觸某些城市、區域或國家/地區的商家。
提示:為您的商家選擇合適地區

選擇指定地區時的注意事項:

  • 請務必指定能夠觸及顧客的地區,這未必是您商家的所在區域。舉例來說,如果您經營電子商務公司,請指定送貨服務涵蓋的所有地區,不要只指定商家所在地。
  • 如果指定的區域不是商家所在地,您在 Google.com 上搜尋時就不會看到自己的廣告。不過,您可以使用「廣告預覽與診斷工具」找到廣告。
  • 如果您指定的半徑範圍或地區過於狹小,廣告可能只會偶爾顯示,甚至完全不顯示。這是因為範圍太小的指定目標可能不符合我們的指定條件。
  • 建議您採用一致的指定語言和地區設定。舉例來說,如果您指定位於英國的英文使用者,請記得將語言設定為英文,廣告內容也必須以英文呈現。

範例

阿德想要向居住在英國的英文使用者宣傳他在西班牙的旅館。因此,他指定在英國放送廣告,並以英文呈現廣告內容。

廣泛指定地理區域

請先考慮設定的範圍,再設定指定地區。廣泛指定地理區域 (「所在地或興趣」) 除了可觸及位於目標地區的使用者,也能觸及對目標地區感興趣的使用者。

使用廣泛指定地理區域有以下優點:

  • 可指定多種目標地區,包括整個國家/地區、國家/地區內的區域 (例如城市或地域),或是某地區附近的半徑範圍。
  • 可盡量吸引對您產品或服務感興趣的使用者,並促成更多轉換、點擊和曝光。
提示:旅遊、房地產和教育產業的廣告主將指定地區從「所在地」改為「所在地或興趣」後,搜尋廣告活動的轉換量增加了 5% (資料來源:Google 全球內部資料,2022 年 5 月 21 日至 6 月 1 日)。

雖然我們建議在搜尋聯播網上採用廣泛指定地理區域,但也須瞭解什麼時候適合指定「所在地」。遇到下列情況時,建議您考慮採用「所在地」指定目標:

  • 您的業務屬於敏感產業,且指定目標訂有嚴格限制。
  • 您只想要指定特定地區的使用者,不指定位於其他地區但對您產品或服務感興趣的使用者。

設定指定地區

選取下方任一選項,即可查看指定地區的相關指示。請注意,可用的指定地區類型因國家/地區而異

預估所需時間:5-7 分鐘

注意:Google Ads 僅允許指定符合最低隱私權門檻 (即區域範圍和使用者人數皆達最低限制) 的地區。例如,我們不允許特定地點的指定半徑小於 1 公里。如果想要指定的地區範圍未達隱私權門檻,您就無法在 Google Ads 介面中指定該地區。

如何觸及整個國家/地區中的目標對象

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動,然後勾選所選廣告活動旁的方塊。
  4. 點按「設定」分頁標籤。
  5. 點選「地區」旁的下拉式箭頭。
  6. 輸入要指定的國家/地區名稱。
  7. 按一下「儲存」加入該地區。
如何觸及位在某國家/地區內特定區域的目標對象

請特別注意,如果您選取的地區過於狹小,廣告可能只會偶爾顯示,甚至完全不顯示。這是因為範圍太小的指定目標可能不符合我們的指定條件。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 按一下版面選單的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
  3. 點按「地區」。
  4. 按一下藍色鉛筆圖示 Icon representing edit
  5. 輸入您想指定的地區名稱。如果您輸入的是城市名稱,請一併加入國家/地區名稱。舉例來說,假設您銷售牛仔帽,目標顧客位於德州巴黎市 (Paris, Texas),當然不希望廣告對象是法國巴黎 (Paris, France) 的使用者。
  6. 按一下「儲存」加入該地區。

立即試用

一次設定多個廣告活動的指定地區

若要同時設定多個廣告活動的指定地區,請按照下列步驟進行:

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動」,然後點選「廣告活動」頁面中的「設定」分頁標籤。
  4. 找出所有需要變更的廣告活動,並勾選旁邊的方塊。
  5. 點按「編輯」下拉式選單,然後選擇「更改地區」
  6. 在畫面上出現的方塊中,為指定的廣告活動進行下列操作:更換目前的指定地區、新增地區,或是替換成另一個廣告活動中的地點。
  7. 在文字欄位中輸入所需地區。選取一個地區後,系統會顯示其他文字欄位,讓您新增更多地區。
  8. 選用步驟:建議您點選「預覽」,查看廣告活動指定地區的變化。
  9. 按一下「套用」

提示:您可以在廣告活動設定頁面上點選篩選器圖示 篩選器,只查看符合特定條件的廣告活動,就能輕鬆地一次修改多個廣告活動。

如何指定某地區附近的半徑範圍

選取半徑

指定半徑時請留意,如果您選取的半徑太小,廣告可能只會間歇顯示,甚至完全不顯示,因為範圍太小的指定目標可能不符合我們的指定條件。

  1. Google Ads 帳戶的左側頁面選單中,點選「地區」
  2. 找出要修改的廣告活動,然後按一下它的名稱。
  3. 按一下藍色鉛筆圖示,然後選取「半徑」
  4. 在搜尋框中輸入要做為半徑中心點的位置地址,並輸入要指定的半徑,然後在下拉式選單中選取測量單位。
  5. 查看地圖,確認您指定的區域無誤。準備就緒後,按一下「儲存」即可新增指定半徑。
  6. 按一下「儲存」。

進階:一次指定多個地區

Google Ads 可讓您在清單中一次加入最多 1,000 個指定地區,不需要逐一加入。另外,我們也提供其他大量編輯工具,請點選下方任一選項來瞭解詳情。

如何一次加入多個指定地區
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 按一下版面選單的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
  3. 點按「地區」。
  4. 在「廣告活動」欄中,點按所要修改廣告活動的名稱,然後按一下藍色鉛筆圖示 Icon representing edit
  5. 勾選「大量新增地區」旁的方塊。
  6. 在方塊中貼上或輸入您要指定的地區名稱 (最多 1,000 個,每個地區一行),一次新增同一國家/地區內的多個地區。請查看可指定地區的清單。
    • 如果要指定的地區超過 1,000 個,您可以分批加入多個指定地區。舉例來說,要是想指定 1,200 個地區,您可以先加入 1,000 個,接著再加入剩餘的 200 個地區。
    • 如果想指定城市或郵遞區號,請加入該國家/地區或州/省的完整名稱,例如「台灣,台北市」或「台北市,10655」。
  7. 如果想將結果限制在特定國家/地區,請按一下地區輸入方塊下方的欄位,然後選取所需國家/地區。
  8. 點按「搜尋」
  9. 檢視面板上會顯示與搜尋條件相符的所有地區。查看結果後點按「指定全部」,即可指定與搜尋條件相符的所有地區。如要指定檢視面板中的個別地區,請找出所需地區,然後按一下旁邊的「指定」。
    • 如果系統找不到您搜尋的指定地區,這些地區就會顯示在您剛才輸入地區清單的方塊內。
    • 視需要按下灰色「x」按鈕,移除檢視面板中的地區,以及「目標地區」或「排除地區」中的地點。
  10. (選用步驟) 如要一次排除多個地區,請按照下列步驟操作:
    1. 按一下「地區排除條件」分頁標籤。
    2. 按一下藍色鉛筆圖示 Icon representing edit
    3. 按照上述步驟 5 至 8 操作。
    4. 確認結果無誤後,請按一下「全部排除」。
  11. 「目標地區」和「排除地區」下方,會分別顯示您剛新增/排除的指定地區。
  12. 按一下「儲存」。

立即試用

如何為不同廣告活動指定多個地區

指定地區資料範本 (下載 CSV 檔案)

屬性 規格 範例值
地址行 1 地區的完整確切街道地址 (最多 80 個半形字元)。 中山路 43 號
地址行 2 若有需要,輸入門牌號碼 (最多 80 個半形字元)。 B3
鄉/鎮/市/區 地區所在鄉/鎮/市/區。 板橋區
縣/市 地區所在縣/市。 新北市
郵遞區號 地區郵遞區號。如果開頭為 0,請確認您使用的試算表格式不會移除第一碼 0。 94102
國家/地區 國家/地區代碼。您也可以使用 ISO 3166-1 alpha-2 國家/地區代碼。 TW

您可以使用指定地理區域表,查看可指定的所有地區,以及如何將這些地區加進範本。

其他大量編輯選項
  • Google Ads 編輯器:一款開放下載的免費應用程式,可離線管理 Google Ads 廣告活動。如要進一步瞭解如何新增多個指定地區,請參閱本文
  • Google Ads API:透過 Google Ads API,開發人員可建立直接與 Google Ads 平台互動的應用程式。如要進一步瞭解 Google Ads API 指定地理區域選項,請參閱本文

您可以查看廣告活動的指定地區限制

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