Отслеживание конверсий

Бесплатный инструмент отслеживания конверсий позволяет узнать, как часто пользователи после взаимодействия с объявлением приобретают товары и услуги, подписываются на рассылки, скачивают приложения, звонят в вашу компанию и совершают другие полезные для рекламодателей действия.

В этой статье содержатся сведения о принципах работы отслеживания конверсий, его преимуществах, а также о наших стандартах безопасности и конфиденциальности. Инструкции по настройке отслеживания конверсий вы найдете на этой странице.

Отслеживание конверсий для анализа эффективности кампаний AdWords

Какие задачи позволяет решать отслеживание конверсий

  • Вы сможете определять, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании эффективнее всего побуждают пользователей совершать полезные для вас действия.
  • У вас появится возможность оценивать рентабельность инвестиций и эффективнее распределять расходы на рекламу.
  • Вам станет доступно Интеллектуальное назначение ставок, например целевая цена за конверсию, Оптимизатор цены за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Эти инструменты автоматически оптимизируют рекламные кампании в соответствии с вашими задачами.
  • Вы сможете отслеживать ситуации, когда пользователи нажимают на объявление в одном браузере или на одном устройстве, но совершают конверсию на другом. Такая статистика указывается в столбце "Все конверсии".

Как работает отслеживание конверсий

Сначала необходимо определить в аккаунте Google Рекламы действие-конверсию – ценное для вас действие пользователей. Вот что можно отслеживать:

Процесс отслеживания зависит от источника конверсии, однако общая схема во всех случаях, кроме офлайн-конверсий, такова:

  • Вы добавляете тег отслеживания конверсий или фрагмент кода на веб-сайт или в мобильное приложение. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление в Google Поиске или в контекстно-медийной сети или просматривает видеообъявление, на его компьютере или мобильном устройстве создается временный файл cookie. Он позволяет зарегистрировать конверсию, когда посетитель выполнит нужное действие.
  • Для отслеживания конверсий некоторых типов тега не нужно. Например, звонки по объявлениям с номером телефона регистрируются автоматически благодаря номеру Google для переадресации. Система фиксирует продолжительность звонка, время начала и окончания, а также код региона или города. Кроме того, автоматически регистрируются скачивание приложений из Google Play, покупки в них и местные действия.

Если настроить отслеживание кампаний, в отчеты будут включаться данные по конверсиям для кампаний, ключевых слов, а также объявлений и их групп. В этом случае вы сможете оценивать влияние рекламы на достижение ваших бизнес-целей.

Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности, а также используется шифрование данных и защищенные серверы.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные собираете на своих сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?