转化跟踪简介

转化跟踪是一款免费工具,可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的行动:他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作,此类客户操作就称为转化

本文将介绍以下内容:

 

使用转化跟踪衡量您的 AdWords 广告效果

为何要使用转化跟踪

  • 查看哪些关键字、广告、广告组广告系列在促成有价值的客户活动方面效果最理想。
  • 了解您的投资回报率,并做出更明智的广告支出决策。
  • 使用可根据您的业务目标自动优化广告系列的智能出价策略,例如尽可能提高转化次数、目标每次转化费用和目标广告支出回报率。
  • 查看在一种设备或浏览器上与您的广告互动、随后在另一种设备或浏览器上完成转化的客户数量。您可以在“所有转化次数”报告列中查看跨设备转化数据、跨浏览器转化数据以及其他转化数据。

转化跟踪的工作原理

要使用转化跟踪,您需要先在 Google Ads 帐号中创建一个转化操作。转化操作是指对您的业务有价值的特定客户活动。您可以使用转化跟踪来跟踪以下几种操作:

对于各种转化来源,转化跟踪流程略有不同;但对于伴随离线转化的每种转化来源,转化跟踪流程通常属于这两种:

  • 您将转化跟踪代码或代码段添加到自己的网站或移动应用代码中。当客户点击 Google 搜索或所选 Google 展示广告网络网站上投放的广告时,或当客户观看您的视频广告时,系统会在客户的计算机或移动设备上放置一个临时 Cookie。当客户完成您设定的操作后,我们的系统会识别出相应 Cookie(通过您添加的代码段)并且我们会记录一次转化。
  • 某些类型的转化跟踪不需要代码。例如,要跟踪来自附加电话信息或来电专用广告的致电,您可以使用 Google 转接电话号码跟踪来自您的其中某个广告的致电情况,并跟踪相关的详细信息,如通话时长、通话开始和结束时间以及来电区号。另外,系统会将 Google Play 的应用下载量和应用内购情况以及本地操作自动记录为转化,而且无需跟踪代码。

设置转化跟踪后,即可查看您的广告系列、广告组、广告和关键字的转化数据。通过查看报告中的此类数据,您可以了解您的广告如何助力您实现重要业务目标。

网站跟踪的安全与隐私权问题

Google 采用的安全标准非常严格。只有包含 Google 转化代码的网页才会被列为此计划的跟踪对象。同时,我们还会使用数据加密和安全服务器。

请务必清楚、全面地向用户说明您在网站上收集的数据,在法律有相应要求的情况下,还须就这种数据收集行为征得用户同意

备注

对于收集、分享并使用个人数据以便提供个性化广告事宜,如果您没有按照法律要求征得用户同意,请务必停用再营销数据收集。了解如何修改全局网站代码,为特定用户停用再营销数据收集
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