Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
Konverteringar ger insikter om ditt kampanjresultat. Du väljer det du anser som värdefullt, till exempel ett köp, en registrering eller ett telefonsamtal. Google Ads hjälper dig sedan att få ut mesta möjliga av dina kampanjer. Anvisningar om hur du ställer in funktionen finns i Ställ in dina konverteringar.
På den här sidan
- Varför ska jag använda konverteringsmätning?
- Krav för konverteringsimport från Google Analytics
- Så fungerar konverteringar
- Aktivera Google-signaler och datadelning i Google Analytics
- Säkerhets- och integritetsstandarder
Varför ska jag använda konverteringsmätning?
- Läs mer om vilka sökord, annonser, annonsgrupper och kampanjer som mest effektivt leder till värdefull kundaktivitet.
- Ta reda på avkastningen på din investering och fatta mer välgrundade beslut om dina annonsutgifter.
- Använd Smart Bidding-budstrategier (som Maximera konverteringar, Mål-CPA och Mål-ROAS) som automatiskt optimerar dina kampanjer utifrån dina verksamhetsmål.
- Se hur många kunder som klickar på dina annonser på en enhet eller webbläsare och sedan konverterar på en annan. Du kan se antalet konverteringar på olika enheter och i olika webbläsare samt annan konverteringsdata i kolumnen Alla konverteringar.
Krav för konverteringsimport från Google Analytics
Se till att följande kriterier är uppfyllda innan du försöker importera konverteringar:
- Behörigheter: Du måste ha administratörsåtkomst i Google Ads och redigeringsåtkomst i den länkade Google Analytics-egendomen.
- Viktiga händelser: Endast händelser som har märkts som viktiga händelser i Google Analytics kan importeras.
- Länkade konton: Kontrollera att rätt Google Analytics-egendom är aktivt länkad till ditt Google Ads-konto.
Så fungerar konverteringar
1. Välj datakällor för att mäta konverteringar
Berätta först om ditt företag och var konverteringarna sker.
- Webbplatskonverteringar: Mätning av webbplatskonverteringar analyserar specifika åtgärder som användare utför på din webbplats efter att ha interagerat med dina Google-annonser. Läs mer om hur du konfigurerar webbkonverteringar.
- Kategorier: Köp, registreringar och andra åtgärder som kunder slutför på din webbplats. Läs mer om hur Google Ads spårar webbplatskonverteringar.
- Appkonverteringar: För företag med mobilappar är konverteringar i appen viktiga för att mäta den verkliga effekten av Google Ads. Läs mer om hur du konfigurerar appkonverteringar
- Kategorier: Appinstallationer och åtgärder i appen. Installationer av dina Android- eller iOS-appar samt köp och annan aktivitet i apparna. Läs mer om konverteringsspårning för appar.
- Om du har både en webbplats och en app kan du ställa in appkonverteringsspårning med hjälp av App Connect för att erbjuda dina kunder en smidig övergång från webb till app.
- Samtalskonverteringar: Genom att koppla samtalsdata till dina kampanjer kan du identifiera vilka annonser som genererar värdefulla telefonsamtal. Läs mer om hur du konfigurerar samtalskonverteringar
- Kategorier: Samtal direkt från dina annonser, samtal till ett telefonnummer på din webbplats och klick på ett telefonnummer på din mobilwebbplats. Läs mer om spårning av samtalskonverteringar.
- Obs! Aktivera samtalsrapportering i kontoinställningarna och ange konverteringsåtgärden som Primär för att säkerställa att samtalen registreras korrekt. Du kan även justera gränsen för minsta samtalslängd och kontrollera rapporten Samtalsinformation för att se enskilda samtalstider. Observera att Google Ads attribuerar dessa konverteringar till datumet för annonsklicket.
- Offlinekonverteringar: Du kan granska dina offlinekonverteringar för att se hur dina annonser påverkar försäljningen i fysiska butiker. Läs mer om hur du konfigurerar offlinekonverteringar
- Kategorier: Import av offlinekonverteringar (OCI) innebär att data laddas upp från filer eller API:er. För att säkerställa att behandlingen lyckas ska du kontrollera att källan för konverteringsåtgärden är inställd på Manuella uppladdningar eller Annat i stället för Webbplats och att namnen stämmer överens exakt. Tänk på att behandlingen tar 24 till 48 timmar och att Googles klick-id:n (GCLID) måste vara inom 90 dagar. Du kan kontrollera fliken Diagnostik efter specifika felloggar, till exempel Ogiltigt datum. Läs mer om import av offlinekonverteringar.
När du har gjort dina val lägger du till en datakälla för de valda konverteringsplatserna. En datakälla är ursprunget till din kunddata, till exempel ditt CRM-system, en datafil (som en CSV-fil) eller en annan plattform. Det är viktigt att koppla dina datakällor till Google Ads eftersom det möjliggör mer exakt konverteringsmätning, ger djupare insikter för optimering av kampanjer och aktiverar funktioner som förbättrad målgruppsinriktning. Du kan välja mellan eller välja både Google Analytics och Google-taggen:
- Google Analytics: Om du redan använder Google Analytics är detta det effektivaste alternativet för annonsörer som vill återanvända befintlig händelsespårning för webbplatser.
- Google-tagg: Om du vill ha en särskild spårningssignal som är optimerad specifikt för Google Ads-budgivning. Detta rekommenderas om du inte använder Google Analytics eller om du behöver avancerade Ads-specifika funktioner som förbättrade konverteringar.
Vi sparar dina inställningar för datakällor till nästa gång du kommer tillbaka till arbetsflödet för att konfigurera konverteringar.
2. Gruppera dina konverteringar
När du går vidare till nästa steg kan du skapa konverteringsåtgärder från alla datakällor som du har lagt till.
Konverteringsåtgärder är specifika kundaktiviteter som är värdefulla för ditt företag. Denna åtgärd mäts och mätningarna kan användas för att finjustera din kampanj så att du kan uppnå dina annonseringsmål på bästa sätt. Läs mer om olika sätt att spåra konverteringar.
3. Slutför inställningar
När du har skapat dina konverteringar kan du läsa om nästa steg för att se till att de kan mätas korrekt. Anvisningar om hur du ställer in funktionen finns i Ställ in dina konverteringar.
Konverteringsmätningen fungerar på lite olika sätt för olika konverteringskällor, men för varje typ (utom offlinekonverteringar) brukar den falla under någon av följande kategorier:
- Du lägger till en Google-tagg eller ett kodavsnitt i din webbplats- eller appkod. När kunder klickar på din annons på Google Sök eller på utvalda sidor i Googles Display-nätverk, eller när de tittar på din videoannons, sparas en tillfällig cookie på deras dator eller mobila enhet. När de slutför den definierade åtgärden identifierar vårt system cookien (via kodavsnittet som du lade till) och en konvertering registreras.
- För vissa typer av konverteringsmätning behövs ingen tagg. Om du till exempel vill spåra telefonsamtal från samtalstillgångar eller samtalsannonser kan du använda Googles vidarekopplingsnummer. Då kan du spåra när samtalet kom från en av dina annonser samt samtalets längd, start- och sluttid och riktnummer. Dessutom registreras appnedladdningar och köp i appar från Google Play och lokala åtgärder registreras automatiskt som konverteringar. Detta kräver ingen spårningskod.
När du har ställt in konverteringsmätning kan du se data om konverteringar för dina kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord. Informationen i rapporterna ger dig en bättre bild av hur dina annonser bidrar till att nå mål som är viktiga för ditt företag. Läs mer om att åtgärda vanliga problem med konverteringsmätning.
Det finns flera faktorer att kontrollera om du har ställt in konverteringsspårning men inte får några konverteringar eller om antalet är lägre än förväntat:
- Se till att taggarna för konverteringsspårning har implementerats korrekt. Du kan verifiera det med Google Tag Assistant.
- Om konverteringsåtgärden inte visas som Aktiv kan du felsöka statusen för konverteringsspårningen.
- Obs! Statusen Ej verifierad eller Inaktiv är normal för nya taggar. Statusen uppdateras till Aktiv först när Google Ads har registrerat den första konverteringen eller en lyckad testhändelse. Annonsörer i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES) bör se till att samtyckesläget är korrekt konfigurerat för att upprätthålla datanoggrannheten och förhindra spårningsluckor.
- Om du använder Google Taggstyrning ska du kontrollera att taggen Konverteringslänkning är korrekt konfigurerad. Läs mer om hur du felsöker problem med taggkonfigurationen.
- Visningsbaserade konverteringar mäter tillfällen då en kund såg din annons men inte klickade på den. De utesluts från huvudkolumnen Konverteringar för att säkerställa att Smart Bidding optimerar för aktiva interaktioner snarare än passiva exponeringar. Läs mer om visningsbaserade konverteringar.
Aktivera Google-signaler och datadelning i Google Analytics
Det är viktigt att aktivera Google-signaler för rapportering över flera enheter och för att säkerställa konsekvent konverteringsdata.
- I Administratör, under Insamling och modifiering av data ska du välja Datainsamling.
- Klicka på Kom igång i avsnittet Datainsamling från Google-signaler.
- Klicka på Fortsätt och sedan på Aktivera.
- Klicka på Konto under Kontoinställningar för att utöka avsnittet och klicka sedan på Kontouppgifter.
- Granska och markera Produkter och tjänster från Google.
- Klicka på Spara.
Säkerhet och integritet vid konverterings- och händelsespårning
Google har strikta riktlinjer för säkerhet. Google Ads samlar bara in data på webbplatser och i appar där du har ställt in spårning.
- Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om vilken data du samlar in på dina webbplatser, i dina appar och på andra egendomar. Tänk även på att inhämta samtycke där det krävs enligt lag eller tillämpliga Google-policyer som styr användarsamtycke, inklusive Googles policy för användares medgivande inom EU.
- Kontrollera att informationen på din giltiga legitimation stämmer överens med faktureringsinställningarna för att säkerställa en smidig verifieringsprocess. Om du använder ett särskilt företagsnamn (DBA) ska du tillhandahålla ett tillstånd att driva rörelse som kopplar ditt namn till företagsnamnet. Ladda upp dokument som tydliga pdf-, jpg- eller png-filer där alla fyra hörn är synliga.
- När du begär ett konto med en betalningsprofil måste informationen i det nya ATO-dokumentet (Authorization to Offer) stämma exakt överens med namnet i den nya betalningsprofilen. Om namnen inte stämmer överens avvisas din begäran av verifieringssystemet. Mer information finns i Redigera betalningsprofilkontot.
Obs! Om du inte har inhämtat användarnas samtycke till insamling, delning och användning av personuppgifter för anpassning av annonser när det är nödvändigt av juridiska skäl måste du inaktivera insamling av remarketingdata. Läs om hur du ändrar Google-taggen för att inaktivera insamling av anpassad annonsdata för specifika användare.
