Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Отслеживание конверсий

С помощью бесплатного инструмента отслеживания конверсий вы можете узнать, как часто после взаимодействия с объявлениями пользователи приобретают товары и услуги, регистрируются, звонят в вашу компанию и скачивают ваше приложение. Такие ценные для вас действия называются конверсиями.

В этой статье рассматриваются следующие темы:

 

Отслеживание конверсий для анализа эффективности кампаний AdWords

Зачем нужно отслеживать конверсии

  • Узнавайте о том, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании лучше всего влияют на пользователей, чтобы они совершали полезные для вас действия.
  • Оценивайте рентабельность инвестиций и эффективнее распределяйте расходы на рекламу.
  • Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как "Максимум конверсий", "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", позволяющие автоматически оптимизировать кампании.
  • Отслеживайте ситуации, когда пользователи нажимают на объявление в одном браузере или на одном устройстве, но совершают конверсию на другом. Такая статистика указывается в столбце "Все конверсии".

Как работает отслеживание конверсий

Сначала необходимо создать в аккаунте Google Рекламы действие-конверсию – ценное для вас действие пользователей. Вот что можно отслеживать:

Процесс отслеживания зависит от источника конверсии, однако общая схема во всех случаях, кроме офлайн-конверсий, такова:

  • Вы добавляете тег отслеживания конверсий или фрагмент кода на веб-сайт или в мобильное приложение. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление в Google Поиске или в контекстно-медийной сети или просматривает видеообъявление, на его компьютере или мобильном устройстве создается временный файл cookie. Он позволяет зарегистрировать конверсию, когда посетитель выполнит нужное действие.
  • Для отслеживания конверсий некоторых типов тега не нужно. Например, звонки по объявлениям с номером телефона регистрируются автоматически благодаря номеру Google для переадресации. Система фиксирует продолжительность звонка, время начала и окончания, а также код региона или города. Кроме того, автоматически регистрируются скачивание приложений из Google Play, покупки в них и местные действия.

Если настроить отслеживание кампаний, в отчеты будут включаться данные по конверсиям для кампаний, ключевых слов, а также объявлений и их групп. В этом случае вы сможете оценивать влияние рекламы на достижение ваших бизнес-целей.

Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Отслеживаются лишь те страницы, которые содержат специальный тег. Мы также применяем шифрование данных и используем защищенные серверы.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на своих сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Примечание

Если посетитель сайта не дал вам согласия на сбор и передачу третьим лицам его личной информации, а также на ее использование для персонализации объявлений в предусмотренных законом случаях, сбор данных для ремаркетинга необходимо отключить. Подробнее о том, какие изменения для этого нужно внести в глобальный тег, рассказано в этой статье Справочного центра.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?