Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend
Teave konversioonide jälgimise kohta
Konversioonide jälgimine on tasuta tööriist, mis näitab, mis juhtub pärast seda, kui klient reklaamidele reageerib – kas ta ostab teie toote, registreerub uudiskirja tellijaks, helistab teie ettevõttesse või laadib alla teie rakenduse. Kui klient sooritab toimingu, mis on teie jaoks väärtuslik, nimetatakse seda toimingut konversiooniks.
Selles artiklis selgitatakse järgmisi teemasid.
- Konversioonide jälgimise eelised
- Tööpõhimõtted
- Turbe- ja privaatsusstandardid
Seadistusjuhised leiate teemast Konversioonide jälgimise erinevad võimalused.
Kasutage AdWordsi tulemuste mõõtmiseks konversioonide jälgimist
Miks konversioonide jälgimist kasutada?
- Selle abil näete, millised märksõnad, reklaamid, reklaamirühmad ja kampaaniad suurendavad kõige rohkem väärtuslike klienditoimingute hulka.
- See aitab teil mõista oma investeeringutasuvust (ROI) ja teha reklaamikulusid plaanides teadlikumaid otsuseid.
- Saate kasutada nutika pakkumise strateegiaid (nt konversioonide maksimeerimine, siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk), mis optimeerivad kampaaniaid automaatselt teie ettevõtte eesmärkide järgi.
- Saate vaadata, kui palju kliente võib suhelda teie reklaamidega ühes seadmes või brauseris ja teha konversiooni teises. Aruandlusveerus „Kõik konversioonid” saate vaadata seadmeüleste ja brauseriüleste konversioonide teavet ning muud konversiooniteavet.
Kuidas konversioonide jälgimine töötab?
Konversioonide jälgimine algab siis, kui loote oma Google Adsi kontol konversioonitoimingu. Konversioonitoiming on mingi kindel klienditoiming, mis on teie ettevõttele väärtuslik. Konversioonide jälgimist saate kasutada järgmist tüüpi toimingute jälgimiseks.
- Veebisaiditoimingud: ostud, registreerumised ja muud toimingud, mille kliendid teevad teie veebisaidil. Lisateave veebisaidi konversioonide jälgimise kohta Google Adsis.
- Telefonikõned: otse reklaamidest tulevad kõned, kõned veebisaidil olevale telefoninumbrile ja klikid teie mobiiliveebisaidil oleval telefoninumbril. Lugege helistamiskonversioonide jälgimise kohta lisateavet.
- Rakenduse installimised ja rakendusesisesed toimingud: Androidi või iOS-i mobiilirakenduste installimised ning ostud ja muud toimingud nendes rakendustes. Lugege mobiilirakenduste konversioonide jälgimise kohta lisateavet.
- Importimine: kliendi toiming, mis algab veebis, kuid lõpeb veebiväliselt, nt kui klient klikib reklaamil ja esitab kontaktivormi veebi kaudu ning allkirjastab lepingu hiljem teie kontoris. Lugege võrguühenduseta konversioonide jälgimise kohta lisateavet.
- Kohalikud toimingud: toimingud, mis loendatakse siis, kui inimesed teevad füüsilise asukoha või kauplusega seotud reklaamiga teatud toimingu. Lugege kohalike konversioonitoimingute kohta lisateavet.
Konversioonide jälgimine toimib iga konversiooniallika puhul pisut erinevalt, kuid tavaliselt võib iga allikatüübi jälgimise (v.a võrguühenduseta konversioonid) liigitada ühte järgmistest kategooriatest.
- Lisate konversioonide jälgimise märgendi või koodilõigu oma veebisaidi või mobiilirakenduse koodile. Kui klient klikib Google'i otsingus või Google'i Display-võrgustiku valitud saitidel teie reklaamil või vaatab teie videoreklaami, lisatakse tema arvutisse või mobiilseadmesse ajutine küpsisefail. Kui klient lõpetab teie määratud toimingu, tuvastab meie süsteem küpsisefaili (lisatud koodilõigu järgi) ja salvestame konversiooni.
- Mõnda tüüpi konversioonide jälgimise puhul ei ole märgendit vaja. Näiteks kõnelaienditest või ainult telefonikõnedega reklaamidest pärinevate telefonikõnede jälgimiseks kasutatakse Google'i edasisuunamisnumbrit, mis jälgib, millal kõne mõnest reklaamist tuli. Jälgida saab ka kõne üksikasju, nagu selle kestus, algus- ja lõppaeg ning helistaja suunakood. Rakenduse allalaadimised ja rakendusesisesed ostud teenusest Google Play ning kohalikud toimingud salvestatakse samuti automaatselt konversioonidena ja jälgimiskoodi ei ole vaja.
Kui olete konversioonide jälgimise seadistanud, näete oma kampaaniate, reklaamirühmade, reklaamide ja märksõnade konversiooniandmeid. Nende andmete vaatamine aruannetes on kasulik selleks, et mõista, kuidas aitavad reklaamid teil ettevõtte jaoks olulisi eesmärke saavutada.
Veebisaidi jälgimise turvalisus ja privaatsus
Google'i turbestandardid on ranged. Selle programmi kaudu jälgitakse ainult Google'i konversioonimärgendit sisaldavaid lehti. Kasutame andmete krüptimist ja turvalisi servereid.
Esitage kasutajatele kindlasti selget ja põhjalikku teavet veebisaitidel kogutavate andmete kohta ja küsige andmete kogumiseks nõusolekut, kui see on seadusega nõutav.