Konverteringer giver dig indsigt i din kampagneeffektivitet. Du vælger, hvad du anser for at være værdifuldt, f.eks. et køb, en tilmelding eller et telefonopkald, og Google Ads hjælper dig derefter med at få mest muligt ud af dine kampagner. Du kan få en konfigurationsvejledning under Konfigurer dine konverteringer.
På denne side
- Hvorfor bruge konverteringsmåling?
- Sådan fungerer konverteringer
- Standarder for sikkerhed og privatliv
Hvorfor bruge konverteringsmåling?
- Se, hvilke søgeord, annoncer, annoncegrupper og kampagner der er mest effektive til at generere værdifuld kundeaktivitet.
- Få større indsigt i dit investeringsafkast (ROI, return on investment) så du kan træffe mere velfunderede beslutninger i forhold til dine annonceudgifter.
- Brug Smart Bidding-strategier (f.eks. Maksimér antal konverteringer, Mål-CPA og Mål-ROAS), der automatisk optimerer dine kampagner i forhold til dine forretningsmål.
- Find ud af, hvor mange kunder der interagerer med dine annoncer på én enhed eller i én browser og foretager en konvertering på en anden enhed eller i en anden browser. Du kan se data for konverteringer via anden enhed, anden browser og andre konverteringsdata i rapporteringskolonnen "Alle konverteringer".
Sådan fungerer konverteringer
1. Vælg platforme til din konverteringssporing
Start med at fortælle os om din virksomhed, og hvor dine konverteringer finder sted.
- Websitekonverteringer: Websitekonverteringsmåling analyserer specifikke handlinger, som brugerne foretager på dit website, efter de har interageret med dine Google Ads-annoncer. Få flere oplysninger om konfiguration af webkonverteringer.
- Kategorier: Køb, tilmeldinger og andre handlinger, som kunderne fuldfører på dit website. Få flere oplysninger om, hvordan Google Ads sporer websitekonverteringer.
- Appkonverteringer: For virksomheder med mobilapps er konverteringer i appen afgørende for at måle den reelle effekt af Google Ads. Få flere oplysninger om konfiguration af appkonverteringer
- Kategorier: Appinstallationer og handlinger i appen. Installationer af dine Android- eller iOS-mobilapps og køb eller anden aktivitet i disse apps. Få flere oplysninger om sporing af mobilappkonverteringer.
- Hvis du både har et website og en mobilapp, kan du konfigurere appkonverteringssporing ved hjælp af Web to App Connect for at give dine kunder en problemfri web til app-oplevelse.
- Konverteringer af telefonopkald: Ved at knytte opkaldsdata til dine kampagner kan du identificere, hvilke annoncer der genererer værdifulde telefonemner. Få flere oplysninger om konfiguration af opkaldskonverteringer
- Kategorier: Opkald direkte fra dine annoncer, opkald til et telefonnummer på dit website og klik på et telefonnummer på dit mobilwebsite. Få flere oplysninger om sporing af opkaldskonverteringer.
- Offlinekonverteringer: Du kan gennemgå dine offlinekonverteringer for at finde ud af, hvordan dine annoncer påvirker dit salg i fysiske butikker. Få flere oplysninger om konfiguration af offlinekonverteringer
- Kategorier: Import af offlinekonverteringer varierer en smule, alt efter om du importerer konverteringer, der starter med et annonceklik, eller konverteringer, der starter med et opkald via din annonce. Få flere oplysninger om import af offlinekonverteringer.
2. Vælg en datakilde
Når du har foretaget dine valg, skal du tilføje en datakilde for de konverteringslokationer, du har valgt. Vi gemmer dine præferencer for datakilder, næste gang du vender tilbage til denne arbejdsgang for konfiguration af konverteringer.
3. Opret konverteringshandlinger
Når du går videre til næste trin, kan du oprette konverteringshandlinger fra alle de datakilder, du har tilføjet.
En konverteringshandling er en specifik kundeaktivitet, der er værdifuld for din virksomhed. Denne handling måles, og målingerne kan bruges til at justere din kampagne, så du bedst kan nå dine annonceringsmål.
4. Afslut konfiguration
Når du har oprettet dine konverteringer, kan du gennemgå de næste trin for at sikre, at dine konverteringer kan måles korrekt. Du kan få en konfigurationsvejledning under Konfigurer dine konverteringer
Processen for konverteringsmåling fungerer lidt forskelligt alt efter konverteringskilde, men falder stort set inden for en af følgende kategorier, hvis der ses bort fra offlinekonverteringer:
- Du tilføjer et Google-tag eller et kodestykke i din website- eller mobilappkode. Når en kunde klikker på din annonce fra Google Søgning eller udvalgte websites på Google Displaynetværket, eller når en kunde ser din videoannonce, placeres der en midlertidig cookie på kundens computer eller mobilenhed. Når kunden fuldfører den definerede handling, genkender vores system cookien via det kodestykke, du har tilføjet, og vi registrerer en konvertering.
- Nogle typer konverteringsmåling kræver ikke et tag. Hvis du f.eks. sporer telefonopkald fra opkaldsaktiver eller opkaldsannoncer, bruger du et Google-viderestillingsnummer til at spore, hvornår opkaldet kom fra en af dine annoncer, og til at spore detaljer som opkaldsvarighed, start- og sluttidspunkt for opkaldet og områdenummer hos den, der ringer. Appdownloads og køb i appen fra Google Play samt lokale handlinger registreres desuden automatisk som konverteringer, og der er ikke brug for en sporingskode.
Når du har konfigureret konverteringsmåling, kan du se data om konverteringer for dine kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord. Visning af disse data i dine rapporter kan hjælpe dig med at finde ud af, hvordan din annoncering kan hjælpe dig med at nå vigtige mål for din virksomhed.
Sikkerhed og privatlivsbeskyttelse i forbindelse med konverterings- og hændelsessporing
Vi har indført strikse sikkerhedsstandarder, og i Google Ads indsamles der kun data på websites og i apps, hvor du har konfigureret sporing.
Sørg for at give brugerne klare og udførlige oplysninger om, hvilke data der indsamles via dine websites, apps og andre ejendomme, og for at indhente samtykke, hvis det er et lovkrav, eller hvis der stilles krav om det i Google-politikker vedrørende brugersamtykke, eksempelvis Googles samtykkepolitik for brugere i EU.
Bemærk! Hvis du ikke har indhentet brugernes samtykke til indsamling, deling og brug af personoplysninger med henblik på tilpasning af annoncer, når dette er et lovkrav, skal du sørge for at deaktivere indsamling af remarketingdata. Få oplysninger om, hvordan du ændrer Google-tagget for at deaktivere indsamling af data til brug i forbindelse med personligt tilpasset annoncering for bestemte brugere.
