Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit sprog. Vælg ikonet Indstillinger øverst til højre i videoafspilleren, vælg Undertekster, og angiv derefter sprog.
Konverteringer giver dig indsigt i din kampagneeffektivitet. Du vælger, hvad du anser for at være værdifuldt, f.eks. et køb, en tilmelding eller et telefonopkald, og Google Ads hjælper dig derefter med at få mest muligt ud af dine kampagner. Du kan få en konfigurationsvejledning under Konfigurer dine konverteringer.
På denne side
- Hvorfor bruge konverteringsmåling?
- Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
- Sådan fungerer konverteringer
- Aktivér Google-signaler og datadeling i Google Analytics
- Standarder for sikkerhed og privatliv
Hvorfor bruge konverteringsmåling?
- Se, hvilke søgeord, annoncer, annoncegrupper og kampagner der er mest effektive til at generere værdifuld kundeaktivitet.
- Få større indsigt i dit investeringsafkast (ROI, return on investment) så du kan træffe mere velfunderede beslutninger i forhold til dine annonceudgifter.
- Brug Smart Bidding-strategier (f.eks. Maksimér antal konverteringer, Mål-CPA og Mål-ROAS), der automatisk optimerer dine kampagner i forhold til dine forretningsmål.
- Find ud af, hvor mange kunder der interagerer med dine annoncer på én enhed eller i én browser og foretager en konvertering på en anden enhed eller i en anden browser. Du kan se data for konverteringer via anden enhed, anden browser og andre konverteringsdata i rapporteringskolonnen "Alle konverteringer".
Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
Sørg for, at følgende kriterier er opfyldt, før du forsøger at importere konverteringer:
- Tilladelser: Du skal have administratoradgang i Google Ads og redigeringsadgang i den tilknyttede Google Analytics-ejendom.
- Vigtige hændelser: Det er kun hændelser, der er markeret som vigtige hændelser i Google Analytics, der er kvalificerede til import.
- Tilknyttede konti: Verificer, at den korrekte Google Analytics-ejendom er aktivt knyttet til din Google Ads-konto.
Sådan fungerer konverteringer
1. Vælg datakilder til brug ved konverteringsmåling
Start med at fortælle os om din virksomhed, og hvor dine konverteringer finder sted.
- Websitekonverteringer: Websitekonverteringsmåling analyserer specifikke handlinger, som brugerne foretager på dit website, efter de har interageret med dine Google Ads-annoncer. Få flere oplysninger om konfiguration af webkonverteringer.
- Kategorier: Køb, tilmeldinger og andre handlinger, som kunderne fuldfører på dit website. Få flere oplysninger om, hvordan Google Ads sporer websitekonverteringer
- Appkonverteringer: For virksomheder med mobilapps er konverteringer i appen afgørende for at måle den reelle effekt af Google Ads. Få flere oplysninger om konfiguration af appkonverteringer
- Kategorier: Appinstallationer og handlinger i appen. Installationer af dine Android- eller iOS-mobilapps og køb eller anden aktivitet i disse apps. Få flere oplysninger om konverteringssporing for mobilapps.
- Hvis du både har et website og en mobilapp, kan du konfigurere appkonverteringssporing ved hjælp af App Connect for at give dine kunder en problemfri web til app-oplevelse.
- Konverteringer af telefonopkald: Ved at knytte opkaldsdata til dine kampagner kan du identificere, hvilke annoncer der genererer værdifulde telefonemner. Få flere oplysninger om konfiguration af opkaldskonverteringer
- Kategorier: Opkald direkte fra dine annoncer, opkald til et telefonnummer på dit website og klik på et telefonnummer på dit mobilwebsite. Få flere oplysninger om sporing af opkaldskonverteringer.
- Bemærk! For at sikre, at dine opkald registreres korrekt, skal du aktivere opkaldsrapportering i dine kontoindstillinger og angive konverteringshandlingen som "Primær". Du kan også justere grænsen for "minimumopkaldslængde" og tjekke rapporten "Opkaldsoplysninger" for at se individuelle opkaldsvarigheder. Bemærk! Google Ads tilskriver disse konverteringer til datoen for annonceklikket.
- Offlinekonverteringer: Du kan gennemgå dine offlinekonverteringer for at finde ud af, hvordan dine annoncer påvirker dit salg i fysiske butikker. Få flere oplysninger om konfiguration af offlinekonverteringer
- Kategorier: Import af offlinekonverteringer (OCI, offline conversion import) omfatter upload af data fra filer eller API'er. For at sikre en vellykket behandling skal du bekræfte, at kilden til konverteringshandlingen er angivet til "Manuelle uploads" eller "Andet" i stedet for "Website", og sørge for, at navnene matcher nøjagtigt. Husk, at behandlingen tager 24 til 48 timer, og at Google-klik-id'er (GCLID'er) skal være inden for 90 dage. Du kan tjekke fanen "Diagnostik" for at se specifikke fejllogs, f.eks. "Ugyldig dato". Få flere oplysninger om import af offlinekonverteringer.
Når du har foretaget dine valg, skal du tilføje en datakilde for de konverteringslokationer, du har valgt. En datakilde er oprindelsen af dine kundedata, f.eks. dit CRM-system, en datafil (f.eks. en CSV-fil) eller en anden platform. Det er vigtigt at knytte dine datakilder til Google Ads, fordi det muliggør mere nøjagtig konverteringsmåling, giver dybere indsigt til optimering af kampagner og understøtter funktioner som f.eks. forbedret målretning efter målgruppe. Du kan vælge mellem eller vælge både Google Analytics og Google-tagget:
- Google Analytics: Hvis du allerede bruger Google Analytics, er dette det mest effektive valg for annoncører, der vil genbruge eksisterende hændelsessporing på websites.
- Google-tag: Hvis du vil have et dedikeret sporingssignal, der er optimeret specifikt til Google Ads-budgivning. Dette anbefales, hvis du ikke bruger Google Analytics, eller hvis du har brug for avancerede Google Ads-specifikke funktioner som f.eks. udvidede konverteringer.
Vi gemmer dine præferencer for datakilder, næste gang du vender tilbage til denne arbejdsgang for konfiguration af konverteringer.
2. Gruppér konverteringer
Når du går videre til næste trin, kan du oprette konverteringshandlinger fra alle de datakilder, du har tilføjet.
En konverteringshandling er en specifik kundeaktivitet, der er værdifuld for din virksomhed. Denne handling måles, og målingerne kan bruges til at justere din kampagne, så du bedst kan nå dine annonceringsmål. Få flere oplysninger om forskellige måder at spore konverteringer på.
3. Afslut konfiguration
Når du har oprettet dine konverteringer, kan du gennemgå de næste trin for at sikre, at dine konverteringer kan måles korrekt. Du kan få en konfigurationsvejledning under Konfigurer dine konverteringer.
Processen for konverteringsmåling fungerer lidt forskelligt alt efter konverteringskilde, men falder stort set inden for en af følgende kategorier, hvis der ses bort fra offlinekonverteringer:
- Du tilføjer et Google-tag eller et kodestykke i din website- eller mobilappkode. Når en kunde klikker på din annonce fra Google Søgning eller udvalgte websites på Google Displaynetværket, eller når en kunde ser din videoannonce, placeres der en midlertidig cookie på kundens computer eller mobilenhed. Når kunden fuldfører den definerede handling, genkender vores system cookien via det kodestykke, du har tilføjet, og vi registrerer en konvertering.
- Nogle typer konverteringsmåling kræver ikke et tag. Hvis du f.eks. sporer telefonopkald fra opkaldsaktiver eller opkaldsannoncer, bruger du et Google-viderestillingsnummer til at spore, hvornår opkaldet kom fra en af dine annoncer, og til at spore detaljer som opkaldsvarighed, start- og sluttidspunkt for opkaldet og områdenummer hos den, der ringer. Appdownloads og køb i appen fra Google Play samt lokale handlinger registreres desuden automatisk som konverteringer, og der er ikke brug for en sporingskode.
Når du har konfigureret konverteringsmåling, kan du se data om konverteringer for dine kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord. Visning af disse data i dine rapporter kan hjælpe dig med at finde ud af, hvordan din annoncering kan hjælpe dig med at nå vigtige mål for din virksomhed. Få flere oplysninger om, hvordan du løser almindelige problemer med konverteringsmåling.
Der er flere faktorer, du kan tjekke, hvis din konverteringssporing er konfigureret, men du ikke får konverteringer, eller hvis tallene er lavere end forventet:
- Sørg for, at dine konverteringssporingstags er implementeret korrekt. Du kan bruge Google Tag Assistant til verificering.
- Hvis din konverteringshandling ikke vises som "Aktiv", kan du finde og løse problemer med din status for konverteringssporing.
- Bemærk! Statussen "Ikke verificeret" eller "Inaktiv" er normal for nye tags. Statussen opdateres kun til "Aktiv", når Google Ads registrerer sin første konvertering eller en vellykket testhændelse. Annoncører i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS) skal sikre, at samtykketilstand er konfigureret korrekt, så datanøjagtigheden opretholdes, og sporingshuller forhindres.
- Hvis du bruger Google Tag Manager, skal du bekræfte, at tagget Konverteringstilknytning er konfigureret korrekt. Få flere oplysninger om, hvordan du finder og løser problemer i din tagkonfiguration.
- Visningskonverteringer måler tilfælde, hvor en kunde har set din annonce, men ikke klikket på den. De er ekskluderet fra den primære kolonne "Konverteringer" for at sikre, at Smart Bidding optimerer til aktive interaktioner i stedet for passive eksponeringer. Få flere oplysninger om visningskonverteringer.
Aktivér Google-signaler og datadeling i Google Analytics
Aktivering af Google-signaler er afgørende for rapportering på tværs af enheder og for at sikre ensartede konverteringsdata.
- I Administrator, vælg Dataindsamling under Indsamling og redigering af data.
- Klik på Kom godt i gang i sektionen "Dataindsamling via Google-signaler".
- Klik på Fortsæt og derefter på Aktivér.
- Klik på Konto under "Kontoindstillinger" for at udvide, og klik derefter på Kontooplysninger.
- Gennemgå og markér "Google-produkter og -tjenester".
- Klik på Gem.
Sikkerhed og privatlivsbeskyttelse i forbindelse med konverterings- og hændelsessporing
Vi har indført strikse sikkerhedsstandarder, og i Google Ads indsamles der kun data på websites og i apps, hvor du har konfigureret sporing.
- Sørg for at give brugerne klare og udførlige oplysninger om, hvilke data der indsamles via dine websites, apps og andre ejendomme, og for at indhente samtykke til denne indsamling, hvis det er et lovkrav, eller hvis der stilles krav om det i Google-politikker vedrørende brugersamtykke, eksempelvis Googles samtykkepolitik for brugere i EU.
- Bekræft, at dit id udstedt af en offentlig myndighed stemmer nøjagtigt overens med dine faktureringsindstillinger, så du sikrer en problemfri verificeringsproces. Hvis du bruger et DBA-navn ("Doing Business As"), skal du indsende en virksomhedslicens, der knytter dit navn til den juridiske enhed. For at sikre dokumentkvaliteten skal du uploade tydelige PDF-, JPG- eller PNG-filer, hvor alle fire hjørner er synlige.
- Når du anmoder om en betalingsprofilkonto, skal dit nye ATO-dokument (Authorization to Offer) stemme nøjagtigt overens med navnet på den nye betalingsprofil. Eventuelle uoverensstemmelser i navngivningen medfører, at anmodningen afvises af verificeringssystemet. Få flere oplysninger ved at gå til Rediger din betalingsprofilkonto.
Bemærk! Hvis du ikke har indhentet brugernes samtykke til indsamling, deling og brug af personoplysninger med henblik på tilpasning af annoncer, når dette er et lovkrav, skal du sørge for at deaktivere indsamling af remarketingdata. Få oplysninger om, hvordan du ændrer Google-tagget for at deaktivere indsamling af data til brug i forbindelse med personligt tilpasset annoncering for bestemte brugere.
