Реализациите предоставят статистика за ефективността на кампанията Ви. Вие избирате какво определяте като ценно, например покупка, регистрация или телефонно обаждане, след което Google Ads ще Ви помогне да се възползвате максимално от кампаниите си. За инструкции за настройване прегледайте Настройване на реализациите.
На тази страница
- Защо да използвате измерване на реализациите
- Как функционират реализациите
- Стандарти за сигурност и поверителност.
Защо да използвате измерване на реализациите
- Научавате кои ключови думи, реклами, рекламни групи и кампании дават най-добри резултати при стимулирането на ценни действия от клиентите.
- Разбирате каква е възвръщаемостта на инвестициите Ви (ROI) и можете да взимате по-информирани решения за разходите си за реклама.
- Можете да използвате стратегии за интелигентно офериране (като например за постигане на максимален брой реализации, за целева CPA и за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), които автоматично оптимизират кампаниите според бизнес целите Ви.
- Разбирате колко клиенти евентуално взаимодействат с рекламите Ви от едно устройство или браузър и осъществяват реализации от друго. Можете да преглеждате данните за реализации от различни устройства, от различни браузъри и др. в отчетната колона „Всички реализации“.
Как функционират реализациите
1. Изберете платформите за проследяване на реализациите си
Първо, разкажете ни за бизнеса си и къде се осъществяват реализациите Ви.
- Реализации в уебсайт: Измерването на реализациите от уебсайта анализира конкретни действия, които потребителите предприемат на уебсайта Ви, след като взаимодействат с рекламите Ви в Google Ads. Научете повече за настройването на реализации в уебсайт.
- Категории: Покупки, регистрации и други действия, които клиентите извършват на уебсайта Ви. Научете повече за това как Google Ads проследява реализациите в уебсайт.
- Реализации от приложение: За бизнесите с мобилни приложения реализациите в приложението са от съществено значение за измерване на действителното въздействие на Google Ads. Научете повече за настройването на реализации от приложение
- Категории: Инсталирания на приложение и действия в приложението. Инсталирания на мобилните Ви приложения за Android или iOS, както и покупки или други действия в тях. Научете повече за проследяването на реализациите от мобилни приложения.
- Ако имате както уебсайт, така и мобилно приложение, можете да настроите проследяване на реализациите от приложение, като използвате App Connect, за да осигурите на клиентите си безпроблемна практическа работа при преминаване от мрежата към приложението.
- Реализации от телефонно обаждане: Като свържете данните за обажданията с кампаниите си, можете да идентифицирате кои реклами стимулират ценни възможни клиенти по телефона. Научете повече за настройването на реализации от телефонни обаждания
- Категории: Обаждания направо от рекламите Ви, обаждания до телефонен номер на уебсайта Ви и кликвания върху телефонен номер на мобилния Ви уебсайт. Научете повече за проследяването на реализациите от телефонни обаждания.
- Офлайн реализации: Можете да преглеждате офлайн реализациите си, за да определите как рекламите Ви влияят върху продажбите Ви във физически магазини. Научете повече за настройването на офлайн реализации
- Категории: Импортирането на офлайн реализации става по малко по-различен начин в зависимост от това дали искате да проследявате реализациите, които започват с кликване върху рекламата Ви, или с телефонно обаждане от нея. Научете повече за импортирането на офлайн реализации.
2. Изберете източник на данни
След като направите избора си, добавете източник на данни за избраните от Вас местоположения на реализациите. Ще запазим предпочитанията Ви за източници на данни за следващия път, когато се върнете към този работен процес за настройване на реализации.
3. Създаване на действия, водещи до реализация
Когато преминете към следващата стъпка, ще можете да създавате действия, водещи до реализация, от всеки от добавените от Вас източници на данни.
Действието, водещо до реализация, е конкретна активност от страна на клиентите, която е ценна за бизнеса Ви. Това действие ще бъде измерено и измерванията могат да се използват за прецизиране на кампанията Ви, така че да можете да постигнете най-добре рекламните си цели.
4. Завършване на настройването
След като създадете реализациите, можете да прегледате следващите стъпки, за да сте сигурни, че реализациите могат да бъдат измервани правилно. За инструкции за настройване прегледайте Настройване на реализациите
Измерването на реализациите функционира с известни разлики за всеки източник на реализации, но за всеки тип (с изключение на офлайн реализациите) то попада в една от тези категории:
- Към кода на уебсайта или мобилното си приложение добавяте маркер на Google или фрагмент от код. Когато клиент кликне върху рекламата Ви в Google Търсене или избрани сайтове в Google Дисплейна мрежа или когато види видеорекламата Ви, в компютъра или мобилното му устройство се поставя временна „бисквитка“. Когато той изпълни дефинираното от Вас действие, системата ни разпознава „бисквитката“ (посредством добавения от Вас фрагмент от код) и записва реализация.
- За някои типове измерване на реализациите не се изисква маркер. Например за проследяване на телефонните обаждания от активи за обаждания или от реклами, генериращи само обаждания, можете да използвате пренасочващ номер от Google. Така можете да проследявате, когато обаждането идва от някоя от рекламите Ви, както и подробности като продължителност, начален и краен час на обаждането и телефонен код на обаждащия се. Също така изтеглянията на приложения и покупките в приложения от Google Play, както и местните действия автоматично ще бъдат записвани като реализации, без да е необходим проследяващ код.
След като настроите измерването на реализациите, ще можете да виждате данни за реализациите за кампаниите, рекламните групи, рекламите и ключовите си думи. Като преглеждате тези данни в отчетите си, можете да разберете по-добре как рекламирането Ви помага да постигате важните цели за бизнеса си.
Има няколко фактора, които да проверите, ако проследяването на реализациите Ви е настроено, но не получавате реализации или броят им е по-малък от очакваното:
- Проверете дали маркерите Ви за проследяване на реализациите са внедрени правилно. Можете да използвате Помощник за маркери на Google за потвърждаване.
- Ако действието, водещо до реализация, не се показва като „Активно“, отстранете неизправностите със състоянието на проследяването на реализациите.
- Ако използвате Мениджър на маркери на Google, проверете дали маркерът на инструмента за свързване на реализации е настроен правилно. Научете как да отстранявате неизправности в конфигурацията на маркерите си.
Сигурност и поверителност за проследяването на реализациите и събитията
Google се придържа към строги стандарти за сигурност. Google Ads събира данни само на сайтове и в приложения, където сте конфигурирали проследяване.
Трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за данните, които събирате в своите сайтове, приложения и други собствености. Също така трябва да получите съгласие, когато то се изисква от закона или от приложимите правила на Google относно съгласието на потребителите, включително Правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС.
Забележка: Ако не сте получили съгласието на потребителите за събирането, споделянето и използването на лични данни за персонализиране на реклами, когато това се изисква по закон, трябва да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг. Научете как да промените маркера на Google, за да деактивирате събирането на данни за персонализирано рекламиране за конкретни потребители.
