Всичко за проследяването на реализациите

Използвайте проследяване на реализациите за измерване на резултатите Ви в AdWords

Защо да използвате проследяване на реализациите

• Виждате кои ключови думи, реклами, рекламни групи и кампании са най-добри в стимулирането на ценни действия от клиентите.
• Разбирате каква е възвръщаемостта на инвестициите си (ROI) и вземате по-аргументирани решения за рекламните си разходи.
• Можете да използвате стратегии за интелигентно офериране (като например за постигане на максимален брой реализации, целева CPA и целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)), които автоматично оптимизират кампаниите според бизнес целите Ви.
• Виждате колко клиенти евентуално взаимодействат с рекламите Ви от едно устройство или браузър и осъществяват реализации от друго. Можете да преглеждате данните за реализации от кръстосване на устройства, от кръстосване на браузъри и др. в отчетната колона „Всички реализации“.

Как функционира проследяването на реализациите

Проследяването на реализациите започва с това, че в профила си в Google Ads създавате действие, водещо до реализация. Това е конкретна активност от страна на клиентите, която е ценна за бизнеса Ви. Можете да използвате проследяването на реализациите, за да проследявате следните видове действия:

• Действия в уебсайта: Покупки, регистрации и други действия, които клиентите извършват в уебсайта Ви. Научете повече за това как Google Ads проследява реализациите в уебсайта.
• Телефонни обаждания: Обаждания направо от рекламите Ви, обаждания до телефонен номер на уебсайта Ви и кликвания върху телефонен номер на мобилния Ви уебсайт. Научете повече за проследяването на реализациите от телефонно обаждане.
• Инсталирания на приложението и действия в приложението: Инсталирания на мобилните Ви приложения за Android или iOS, както и покупки или други действия в тях. Научете повече за проследяването на реализациите за мобилни приложения.
• Импортиране: Активност на клиентите, която започва онлайн, но завършва офлайн, като например когато клиент кликне върху реклама и попълни формуляр за връзка онлайн, а впоследствие подпише договор в офиса Ви. Научете повече за проследяването на офлайн реализациите.
• Местни действия: Действия, които се отчитат винаги когато хора взаимодействат с реклама за конкретно физическо местоположение или магазин. Научете повече за местните действия, водещи до реализация.

Проследяването на реализациите функционира с известни разлики за всеки източник на реализации, но за всеки тип (с изключение на офлайн реализациите) то попада в една от тези категории:

• Към кода на уебсайта или мобилното си приложение добавяте маркер за проследяване на реализациите, или кодов фрагмент. Когато клиент кликне върху рекламата Ви в Google Търсене или избрани сайтове в Google Дисплейна мрежа или когато види видеорекламата Ви, в компютъра или мобилното му устройство се поставя временна „бисквитка“. Когато той изпълни дефинираното от Вас действие, системата ни разпознава „бисквитката“ (посредством добавения от Вас кодов фрагмент) и записва реализация.
• За някои типове проследяване на реализациите не се изисква маркер. Например за проследяване на телефонните обаждания от разширения за обаждания или от реклами, генериращи само обаждания, можете да използвате пренасочващ номер от Google. Така можете да проследявате, когато обаждането идва от някоя от рекламите Ви заедно с подробности като продължителност, начален и краен час на обаждането и код на региона на обаждащия се. Също така изтеглянията на приложения и покупките в приложения от Google Play, както и местните действия автоматично ще бъдат записвани като реализации, без да е необходим проследяващ код.

След като настроите проследяването на реализациите, ще можете да виждате данни за реализациите за кампаниите, рекламните групи, рекламите и ключовите си думи. Като преглеждате тези данни в отчетите си, можете да разберете по-добре как рекламирането Ви помага да постигате важните цели за бизнеса си.