Проследяването на реализациите е безплатен инструмент, който Ви показва какво се случва, след като клиент взаимодейства с рекламите Ви – независимо дали купува продукт, регистрира се за бюлетин, обажда се на бизнеса Ви, или изтегля приложението Ви. Когато клиент извърши действие, определено от Вас като ценно, такова действие се нарича реализация.
В тази статия можете да научите за следното:
- Предимства на проследяването на реализациите
- Начин на работа
- Стандарти за сигурност и поверителност.
За инструкции за настройване вижте различни начини за проследяване на реализациите.
Използвайте проследяване на реализациите за измерване на резултатите Ви в Google Ads
Известие за профила Ви
 |
Поставете на пауза ключовите си думи с ниска честота на кликване. Ако имате дори само една ключова дума с ниска ефективност, това може да навреди на целия Ви профил. Добрите ключови думи обикновено са много конкретни. Те включват 3 или повече думи и честотата им на кликване (CTR) за 30-дневен период е над 1%. |
Защо да използвате проследяване на реализациите
- Виждате кои ключови думи, реклами, рекламни групи и кампании дават най-добри резултати при стимулирането на ценни действия от клиентите.
- Разбирате каква е възвръщаемостта на инвестициите Ви (ROI) и можете да взимате по-информирани решения за разходите си за реклама.
- Можете да използвате стратегии за интелигентно офериране (като например за постигане на максимален брой реализации, за целева CPA и за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), които автоматично оптимизират кампаниите според бизнес целите Ви.
- Виждате колко клиенти евентуално взаимодействат с рекламите Ви от едно устройство или браузър и осъществяват реализации от друго. Можете да преглеждате данните за реализации от различни устройства, от различни браузъри и др. в отчетната колона „Всички реализации“.
Как функционира проследяването на реализациите
Проследяването на реализациите започва с това, че в профила си в Google Ads създавате действие, водещо до реализация. Това е конкретна активност от страна на клиентите, която е ценна за бизнеса Ви. Можете да използвате проследяването на реализациите, за да проследявате следните видове действия:
- Действия в уебсайта: Покупки, регистрации и други действия, които клиентите извършват в уебсайта Ви. Научете повече за това как Google Ads проследява реализациите в уебсайта.
- Телефонни обаждания: Обаждания направо от рекламите Ви, обаждания до телефонен номер на уебсайта Ви и кликвания върху телефонен номер на мобилния Ви уебсайт. Научете повече за проследяването на реализациите от обаждания.
- Инсталирания на приложението и действия в приложението: Инсталирания на мобилните Ви приложения за Android или iOS, както и покупки или други действия в тях. Научете повече за проследяването на реализациите от мобилни приложения.
- Импортиране: Активност на клиентите, която започва онлайн, но завършва офлайн, като например когато клиент кликне върху реклама и попълни формуляр за връзка онлайн, а впоследствие подпише договор в офиса Ви. Научете повече за импортирането на офлайн реализации.
- Местни действия: Действия, които се отчитат винаги, когато хора взаимодействат с реклама за конкретно физическо местоположение или магазин.Научете повече за местните действия, водещи до реализация.
Проследяването на реализациите функционира с известни разлики за всеки източник на реализации, но за всеки тип (с изключение на офлайн реализациите) то попада в една от тези категории:
- Към кода на уебсайта или мобилното си приложение добавяте маркер на Google или фрагмент от код. Когато клиент кликне върху рекламата Ви в Google Търсене или избрани сайтове в Google Дисплейна мрежа или когато види видеорекламата Ви, в компютъра или мобилното му устройство се поставя временна „бисквитка“. Когато той изпълни дефинираното от Вас действие, системата ни разпознава „бисквитката“ (посредством добавения от Вас фрагмент от код) и записва реализация.
- За някои типове проследяване на реализациите не се изисква маркер. Например за проследяване на телефонните обаждания от активи за обаждания или от реклами, генериращи само обаждания, можете да използвате пренасочващ номер от Google. Така можете да проследявате, когато обаждането идва от някоя от рекламите Ви, както и подробности като продължителност, начален и краен час на обаждането и телефонен код на обаждащия се. Също така изтеглянията на приложения и покупките в приложения от Google Play, както и местните действия автоматично ще бъдат записвани като реализации, без да е необходим проследяващ код.
След като настроите проследяването на реализациите, ще можете да виждате данни за реализациите за кампаниите, рекламните групи, рекламите и ключовите си думи. Като преглеждате тези данни в отчетите си, можете да разберете по-добре как рекламирането Ви помага да постигате важните цели за бизнеса си.
Сигурност и поверителност за проследяването на уебсайтове
Стандартите за сигурност на Google са строги. Google Ads събира данни само на страници, на които сте внедрили свързаните маркери.
Не забравяйте, че трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за данните, които събирате на уебсайтовете си, и да получите съгласие за това, в случай че такова се изисква по закон.