Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja augšējā labajā stūrī atlasiet ikonu Iestatījumi , atlasiet Subtitri un pēc tam norādiet savu valodu.
Reklāmguvumi sniedz ieskatus par jūsu kampaņas veiktspēju. Jūs izvēlaties sev noderīgākās kategorijas, piemēram, pirkums, reģistrēšanās vai tālruņa zvans, un Google Ads pēc tam palīdz jums pilnvērtīgi izmantot savu kampaņu iespējas. Iestatīšanas norādījumus skatiet rakstā Reklāmguvumu iestatīšana.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Kāpēc izmantot reklāmguvumu novērtēšanu
- Prasības reklāmguvumu importēšanai no Google Analytics
- Reklāmguvumu darbības pamatprincipi
- Google signālu un datu kopīgošanas iespējošana pakalpojumā Google Analytics
- Drošības un konfidencialitātes standarti
Kāpēc izmantot reklāmguvumu novērtēšanu
- Uzziniet, kuri atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas visefektīvāk veicina vērtīgas klientu darbības.
- Izprotiet savu ieguldījumu atdevi (IA) un pieņemiet pārdomātākus lēmumus par reklamēšanas tēriņiem.
- Izmantojiet viedās cenu noteikšanas stratēģijas (piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, mērķa MPI un mērķa RTA), kuras automātiski optimizē jūsu kampaņas atbilstoši uzņēmējdarbības mērķiem.
- Uzziniet, cik klientu varētu mijiedarboties ar jūsu reklāmām vienā ierīcē vai pārlūkprogrammā, bet reklāmguvumus nodrošināt citā ierīcē vai pārlūkprogrammā. Pārskata slejā “Visi reklāmguvumi” varat skatīt datus par vairāku ierīču, vairāku pārlūkprogrammu un citiem reklāmguvumiem.
Prasības reklāmguvumu importēšanai no Google Analytics
Pirms mēģināt importēt reklāmguvumus, pārliecinieties, ka ir izpildīti tālāk norādītie kritēriji.
- Atļaujas: jums ir nepieciešama administratīvā piekļuve programmā Google Ads un rediģēšanas piekļuve saistītajā Google Analytics īpašumā.
- Galvenie notikumi: importēšanai ir piemēroti tikai tie notikumi, kas pakalpojumā Google Analytics ir atzīmēti kā galvenie notikumi.
- Piesaistītie konti: pārbaudiet, vai pareizais Google Analytics īpašums ir aktīvi piesaistīts jūsu Google Ads kontam.
Reklāmguvumu darbības pamatprincipi
1. Reklāmguvumu novērtēšanai izmantojamo datu avotu izvēlēšanās
Vispirms norādiet mums informāciju par savu uzņēmumu un vietām, kur tiek gūti jūsu reklāmguvumi.
- Vietnes reklāmguvumi: vietnes reklāmguvumu novērtēšanas procesā tiek analizētas konkrētas darbības, ko lietotāji veic jūsu vietnē pēc mijiedarbības ar jūsu Google Ads reklāmām. Uzziniet vairāk par tīmekļa reklāmguvumu iestatīšanu.
- Kategorijas: pirkumi, reģistrēšanās un citas darbības, ko klienti veic tīmekļa vietnē. Uzziniet vairāk par to, kā programmā Google Ads tiek uzskaitīti vietnes reklāmguvumi.
- Lietotnes reklāmguvumi: uzņēmumiem, kuriem ir mobilās lietotnes, lietotnē nodrošinātie reklāmguvumi ir svarīgi, lai novērtētu patieso Google Ads ietekmi. Uzziniet vairāk par lietotnes reklāmguvumu iestatīšanu
- Kategorijas: lietotņu instalēšanas gadījumi un darbības lietotnē. Jūsu Android vai iOS mobilo lietotņu instalēšanas gadījumi, kā arī pirkumi vai citas darbības šajās lietotnēs. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.
- Ja jums ir gan tīmekļa vietne, gan mobilā lietotne, varat iestatīt lietotnes reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot App Connect, lai klientiem nodrošinātu nevainojamu pieredzi no tīmekļa uz lietotni.
- Tālruņa zvanu reklāmguvumi: saistot zvanu datus ar savām kampaņām, varat noteikt, kuras reklāmas piesaista vērtīgu potenciālo klientu zvanus. Uzziniet vairāk par tālruņa zvanu reklāmguvumu iestatīšanu
- Kategorijas: zvani tieši no jūsu reklāmām, zvani uz vietnē norādīto tālruņa numuru un klikšķi uz tālruņa numura jūsu vietnē mobilajām ierīcēm. Uzziniet vairāk par tālruņa zvanu reklāmguvumu uzskaiti.
- Piezīme. Lai gādātu, ka zvani tiek reģistrēti pareizi, konta iestatījumos iespējojiet zvanu pārskatus un iestatiet reklāmguvuma darbību kā “Primārā”. Varat arī pielāgot minimālā zvana ilguma slieksni un skatīt pārskatu “Zvanu informācija”, lai skatītu atsevišķu zvanu ilgumu. Ņemiet vērā, ka Google Ads šos reklāmguvumus attiecina uz reklāmas klikšķa datumu.
- Bezsaistes reklāmguvumi: varat pārskatīt bezsaistes reklāmguvumus, lai noteiktu, kā jūsu reklāmas ietekmē pārdošanu veikalos ar fizisku atrašanās vietu. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu iestatīšanu
- Kategorijas: bezsaistes reklāmguvumu importēšana (BRI) ietver datu augšupielādi no failiem vai API saskarnēm. Lai gādātu, ka apstrāde notiek sekmīgi, pārliecinieties, ka reklāmguvuma darbības avots ir iestatīts uz “Manuālās augšupielādes” vai “Cits”, nevis uz “Vietne”, un pārliecinieties, ka nosaukumi saskan precīzi. Ņemiet vērā, ka apstrāde ilgst 24–48 stundas un ka Google klikšķu identifikatoriem (GCLID) ir jāiekļaujas 90 dienu diapazonā. Varat skatīt cilni “Diagnostika”, lai iegūtu konkrētus kļūdu žurnālus, piemēram, “Nederīgs datums”. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
Kad esat veicis savu izvēli, atlasītajām reklāmguvumu gūšanas vietām pievienojiet datu avotu. Datu avots ir jūsu klientu datu izcelsme, piemēram, jūsu CRM sistēma, datu fails (piemēram, CSV) vai cita platforma. Datu avotu saistīšana ar Google Ads ir svarīga, jo tā nodrošina precīzāku reklāmguvumu novērtēšanu, sniedz dziļākus ieskatus kampaņu optimizēšanai un nodrošina tādas funkcijas kā uzlabotu mērķauditorijas atlasi. Varat izvēlēties Google Analytics vai Google tagu, vai arī atlasīt abus.
- Google Analytics: ja jūs jau izmantojat Google Analytics, šī ir visefektīvākā izvēle reklāmdevējiem, kuri vēlas atkārtoti izmantot jau esošu vietnes notikumu izsekošanu.
- Google tags: ja vēlaties izmantot īpašu uzskaites signālu, kas ir optimizēts tieši Google Ads cenu noteikšanai. Tas ir ieteicams, ja neizmantojat Google Analytics vai ja jums ir nepieciešamas uzlabotas, Google Ads raksturīgas funkcijas, piemēram, uzlabotie reklāmguvumi.
Jūsu datu avotu preferences tiks saglabātas nākamajai reizei, kad atgriezīsieties šajā reklāmguvumu iestatīšanas darbplūsmā.
2. Reklāmguvumu grupēšana
Pārejot uz nākamo darbību, varēsiet izveidot reklāmguvumu darbības jebkurā pievienotajā datu avotā.
Reklāmguvuma darbība ir noteikta klientu darbība, kas ir vērtīga jūsu uzņēmumam. Šī darbība tiks novērtēta, un šos mērījumu datus var izmantot, lai uzlabotu kampaņu un tādējādi vislabāk sasniegtu reklamēšanas mērķus. Uzziniet vairāk par dažādām reklāmguvumu uzskaites iespējām.
3. Iestatīšanas pabeigšana
Kad reklāmguvumi ir izveidoti, varat skatīt nākamās darbības, kas jāveic, lai reklāmguvumi tiktu pareizi novērtēti. Iestatīšanas norādījumus skatiet rakstā Reklāmguvumu iestatīšana
Reklāmguvumu novērtēšana tiek veikta nedaudz atšķirīgi atkarībā no reklāmguvumu avota, bet parasti visi reklāmguvumu novērtēšanas veidi (izņemot bezsaistes reklāmguvumus) atbilst vienai no tālāk norādītajām kategorijām.
- Jūs savai vietnei vai mobilās lietotnes kodam pievienojat Google tagu vai koda fragmentu. Ja klients noklikšķina uz jūsu reklāmas Google meklēšanā vai noteiktās Google reklāmas tīkla vietnēs vai noskatās jūsu videoreklāmu, klienta datorā vai mobilajā ierīcē tiek ievietots pagaidu sīkfails. Ja klients veic jūsu noteikto darbību, mūsu sistēmā tiek atpazīts sīkfails (izmantojot jūsu pievienoto koda fragmentu) un mēs reģistrējam reklāmguvumu.
- Dažiem reklāmguvumu novērtēšanas veidiem nav nepieciešams tags. Piemēram, uzskaitot tālruņa zvanus no zvanu līdzekļiem vai tikai zvana reklāmām, varat izmantot Google pāradresācijas numuru, lai uzskaitītu gadījumus, kad zvani tiek veikti no jūsu reklāmām, kā arī detalizētu informāciju, piemēram, zvana ilgumu, zvana sākuma un beigu laiku un zvanītāja apgabala kodu. Turklāt lietotņu lejupielādes gadījumi, pirkumi lietotnē, izmantojot pakalpojumu Google Play, un vietējās darbības tiek automātiski reģistrētas kā reklāmguvumi, neizmantojot izsekošanas kodu.
Kad būsiet iestatījis reklāmguvumu novērtēšanu, varēsiet skatīt savu kampaņu, reklāmu kopu, reklāmu un atslēgvārdu reklāmguvumu datus. Skatot šos datus savos pārskatos, varēsiet labāk izprast, kā reklamēšana palīdz īstenot svarīgus uzņēmuma mērķus.
Ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta, bet reklāmguvumi netiek saņemti vai to skaits ir mazāks, nekā paredzēts, pārbaudiet tālāk norādītos faktorus.
- Pārbaudiet, vai ir pareizi ieviesti reklāmguvumu uzskaites tagi. Pārbaudei varat izmantot Google Tag Assistant.
- Ja jūsu reklāmguvuma darbībai netiek rādīts statuss “Aktīva”, novērsiet reklāmguvumu uzskaites statusa problēmas.
- Piezīme. Jauniem tagiem statuss “Neverificēts” vai “Neaktīvs” ir normāls. Statuss tiks atjaunināts uz “Aktīvs” tikai pēc tam, kad Google Ads reģistrēs tā pirmo reklāmguvumu vai sekmīgu testa notikumu. Reklāmdevējiem Eiropas Ekonomikas zonā (EEZ) ir jānodrošina, ka piekrišanas režīms ir konfigurēts pareizi, lai uzturētu datu precizitāti un neļautu rasties uzskaites nepilnībām.
- Ja izmantojat Google tagu pārvaldnieku, pārbaudiet, vai ir pareizi iestatīts reklāmguvumu saistītāja tags. Uzziniet, kā novērst tagu konfigurācijas problēmas.
- Seansa reklāmguvumi novērtē gadījumus, kad klients ir redzējis jūsu reklāmu, bet nav uz tās noklikšķinājis. Tie ir izslēgti no galvenās slejas “Reklāmguvumi”, lai nodrošinātu to, ka viedā cenu noteikšana optimizē aktīvai mijiedarbībai, nevis pasīviem seansiem. Uzziniet vairāk par seansa reklāmguvumiem.
Google signālu un datu kopīgošanas iespējošana pakalpojumā Google Analytics
Google signālu iespējošana ir būtiska vairāku ierīču pārskatu izveidei un konsekventu reklāmguvumu datu nodrošināšanai.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu vākšana un pārveidošana atlasiet Datu vākšana.
- Sadaļā “Google signālu datu vākšana” noklikšķiniet uz Sākt darbu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt un pēc tam — uz Aktivizēt.
- Sadaļā “Konta iestatījumi” noklikšķiniet uz Konts, lai izvērstu, un pēc tam noklikšķiniet uz Konta informācija.
- Pārskatiet un atzīmējiet vienumu “Google produkti un pakalpojumi”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ar reklāmguvumu uzskaiti un notikumu izsekošanu saistītā drošība un konfidencialitāte
Uzņēmumam Google ir stingri drošības standarti. Programmā Google Ads tiek vākti dati tikai no tām tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kurās esat konfigurējis uzskaiti.
- Noteikti sniedziet lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko vācat savās tīmekļa vietnēs, lietotnēs un citos īpašumos. Jums ir arī jāiegūst piekrišana, ja to pieprasa tiesību akti vai jebkuras piemērojamās Google politikas, kas reglamentē lietotāju piekrišanu, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika.
- Lai verificēšana notiktu raiti un bez aizķeršanās, pārliecinieties, ka valsts iestādes izdotā identifikācijas dokumentā norādītais ID precīzi atbilst jūsu norēķinu iestatījumos norādītajam. Ja izmantojat komercnosaukumu jeb DBA (Doing Business As), iesniedziet uzņēmējdarbības licenci, kurā ir norādīta saistība starp jūsu vārdu un uzvārdu un šo juridisko personu. Lai dokumenti būtu atbilstošā kvalitātē, augšupielādējiet skaidrus PDF, JPG vai PNG formāta failus, kuros ir redzami visi četri stūri.
- Kad pieprasāt maksājumu profila kontu, jūsu jaunajam atļaujas piedāvāt jeb ATO (Authorization to Offer) dokumentam ir precīzi jāatbilst jaunajā maksājumu profilā norādītajam nosaukumam. Ja tiks konstatētas nosaukumu neatbilstības, verificēšanas sistēma šo pieprasījumu noraidīs. Plašāku informāciju skatiet rakstā Maksājumu profila konta rediģēšana.
Piezīme. Ja nav saņemta juridisko prasību noteiktā lietotāju piekrišana par personas datu vākšanu, atklāšanu un izmantošanu reklāmu personalizēšanai, noteikti atspējojiet atkārtotā mārketinga datu vākšanu. Uzziniet, kā pārveidot Google tagu, lai atspējotu personalizēto reklamēšanas datu apkopošanu konkrētiem lietotājiem.