Google Ads – najważniejsze nowości w 2025 r.

W 2025 r. przyspieszyliśmy rozwój Twojej firmy, wprowadzając w Google Ads nowe, zaawansowane innowacje oparte na AI, które pomagają osiągać lepsze wyniki marketingowe. Stworzyliśmy przełomowe rozwiązania, które pozwalają docierać do konsumentów od etapu odkrywania do podejmowania decyzji, w tym najnowocześniejsze rozwiązania pomiarowe, takie jak Meridian, zaawansowane narzędzia reklamowe, takie jak AI Max, oraz rozwiązania agentowe usprawniające przepływy pracy. Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym ulepszeniom z tego roku i zobaczmy, jak mogą one inspirować odbiorców na każdym etapie ich podróży.

Zachęcaj klientów do odkrywania treści i podejmowania decyzji w nowej erze sieci wyszukiwania

Inspiruj odbiorców za pomocą naszych najbardziej atrakcyjnych wizualnie kampanii

• YouTube
• Kampanie generujące popyt

Maksymalizuj zasięg i skuteczność dzięki nowym funkcjom w naszych kampaniach opartych na AI

• Kampanie Performance Max
• Kampanie promujące aplikacje
• Handel detaliczny

Osiągaj lepsze wyniki dzięki nowoczesnym narzędziom do tworzenia kreacji i robienia pomiarów

• Pomiary
• Rozwiązania dotyczące kreacji
• Rozwiązania agentowe

Zachęcaj klientów do odkrywania treści i podejmowania decyzji w nowej erze sieci wyszukiwania

Nastała nowa era sieci wyszukiwania. W 2025 roku zadbaliśmy o to, aby Twoja firma mogła znajdować, angażować i pozyskiwać nowych najlepszych klientów w ramach nowych możliwości. Jest to możliwe dzięki zwiększeniu skuteczności kampanii za pomocą AI od Google (wystarczy jedno kliknięcie) oraz strategii ustalania stawek, które maksymalizują ROI.

Uzyskaj dostęp do nowych formatów reklam opartych na AI

• Przyspiesz proces podejmowania decyzji przez konsumentów dzięki reklamom w przeglądach od AI. W zeszłym roku wprowadziliśmy reklamy w przeglądach od AI w USA, a w tym roku rozszerzyliśmy ich dostępność na komputery i kolejne kraje. Dzięki integracji reklam z przydatnymi odpowiedziami opartymi na AI możesz bezpośrednio dzielić się swoją wiedzą z klientami i pomagać im w podejmowaniu przemyślanych decyzji zakupowych.

• Nawiązuj kontakt w nowych momentach dzięki Trybowi AI. Testujemy reklamy w Trybie AI w USA, dając reklamodawcom możliwość nawiązania kontaktu z osobami zadającymi bardziej szczegółowe i złożone pytania – w momentach, które wcześniej nie były wykorzystywane w wyszukiwarce. Odpowiednie reklamy mogą pojawiać się pod odpowiedziami w Trybie AI i być z nimi zintegrowane.

Uzyskuj lepsze wyniki dzięki AI za pomocą jednego kliknięcia

• Zwiększ skuteczność kampanii dzięki AI Max w sieci wyszukiwania. Obecnie jest to najszybciej rozwijająca się usługa reklam w sieci wyszukiwania oparta na AI. AI Max zapewnia kompleksowy zestaw funkcji dotyczących kierowania reklam i tworzenia kreacji, które pomagają osiągnąć nowy poziom trafności, zasięgu i skuteczności. 
  • Zyskaj większą kontrolę i prowadź inteligentniejszą optymalizację dzięki najnowszym funkcjom AI Max. Wdrożyliśmy eksperymenty AI Max, a w I kwartale przyszłego roku rozszerzymy wersję beta wskazówek dotyczących tekstu na wszystkich reklamodawców, aby zapewnić im większą kontrolę nad kreacjami. Przed końcem roku wprowadzimy też dostosowanie tekstu we wszystkich językach i branżach.
• Uzyskuj dodatkowe wartościowe konwersje w ramach dotychczasowego zasięgu, korzystając z eksploracji inteligentnego określania stawek. Ta funkcja pozwala używać elastycznych docelowych wartości ROAS do eksplorowania nowych źródeł ruchu. Kampanie stosujące eksplorację inteligentnego określania stawek odnotowują średnio 18-procentowy wzrost w unikalnych kategoriach wyszukiwanych haseł, które wygenerowały konwersje, oraz 19-procentowy wzrost liczby konwersji¹.

Zwiększ zasięg dzięki ulepszonym miejscom docelowym w sieci partnerów wyszukiwania

• Zyskaj większą widoczność i kontrolę oraz lepsze wyniki. Rozszerzyliśmy pełne raporty o miejscach docelowych w kampaniach Performance Max, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach promujących aplikacje, co zapewnia większą widoczność wyników w sieci partnerów wyszukiwania. Ulepszyliśmy też sposób, w jaki strategie inteligentnego określania stawek współpracują z siecią partnerów wyszukiwania. Aby zapewnić Ci większą kontrolę, listy wykluczeń firm zewnętrznych (opracowane przez DoubleVerify, Integral Ad Science i Zefr) zapewniają bezpieczne dla marki miejsca docelowe, a ulepszone kierowanie geograficzne pozwala lepiej przydzielać wydatki i ograniczać ruch z niepożądanych lokalizacji.

Inspiruj odbiorców za pomocą naszych najbardziej atrakcyjnych wizualnie kampanii

Nieraz mówiliśmy, że ścieżka konsumenta jest zgodnie z przewidywaniami nieprzewidywalna. Znalezienie sposobu na wzbudzenie zainteresowania, które z pewnością przełoży się na sprzedaż w Twojej firmie, może być trudne. YouTube i kampanie generujące popyt wykorzystują połączenie skuteczności opartej na AI oraz atrakcyjnych wizualnie i angażujących treści, aby wykorzystywać rosnący popyt i pomagać odbiorcom w podejmowaniu decyzji zakupowych.

YouTube

Dla fanów i marek jest tylko jeden serwis YouTube. Dla marek daje on możliwość znalezienia się w centrum kultury, gdzie widzowie płynnie przechodzą między różnymi ekranami i formatami – odtwarzają treści na telewizorach, przeglądają filmy Short, szukają informacji i robią zakupy. YouTube zapewnia markom niezrównany zasięg na całej ścieżce klienta, od odkrycia treści po podjęcie decyzji.

Docieraj do widzów za pomocą urządzeń CTV

• Pozwól odbiorcom robić zakupy bezpośrednio na telewizorze dzięki reklamom na urządzeniach CTV z możliwością zakupu. Widzowie mogą przeglądać produkty i wchodzić z nimi w interakcję bezpośrednio na dużym ekranie lub użyć funkcji przesyłania na telefon, aby kontynuować przeglądanie na urządzeniu mobilnym.
• Zapewnij widzom jak najlepsze wrażenia dzięki immersyjnemu projektowi mastheada. Ten projekt rozszerza kreację w stylu kinowym, wypełniając ekran od krawędzi do krawędzi, aby zapewnić Ci więcej miejsca na stronie głównej YouTube i maksymalnie przyciągnąć uwagę widzów na największym ekranie w domu.

Zwiększaj rozpoznawalność marki i przykuwaj uwagę odbiorców podczas ważnych wydarzeń

• Bądź w centrum wydarzeń kulturalnych dzięki filmom sponsorowanym na YouTube. W czasie ważnych wydarzeń kulturalnych fani gromadzą się na YouTube, aby w pełni je przeżyć – przed nimi, w ich trakcie i po ich zakończeniu. Nowy pakiet sponsoringu wydarzeń kulturalnych obejmuje reklamy wyróżnione, reklamy zajmujące cały ekran i lokowanie marki, dzięki czemu marki mogą kompleksowo wykorzystywać kluczowe momenty, docierając do widzów na wszystkie sposoby oglądania YouTube.
• Docieraj do fanów sportu za pomocą lineupu Sporty studenckie i lineupu Sport kobiet w YouTube TV. Dzięki tym nowym zestawom kanałów możesz skutecznie przyciągać uwagę w ekscytujących momentach, docierać do odpowiednich fanów w odpowiednim czasie i osiągać wymierne wyniki.

Zwiększ skalę współpracy z twórcami YouTube

• Usprawnij swoje działania marketingowe z udziałem twórców i zwiększ ich skalę za pomocą centrum współpracy z twórcami. Centrum współpracy z twórcami to nowe miejsce w Google Ads, w którym możesz zarządzać współpracą z twórcami YouTube. Znajdziesz w nim narzędzia do odkrywania sponsorowanych filmów twórców, raportowania płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania powiązanych filmów oraz wyszukiwania twórców i nawiązywania z nimi kontaktu.

 Kampanie generujące popyt

W ciągu ostatniego roku kampanie generujące popyt odnotowały wzrost liczby konwersji w odniesieniu do kosztów o 26% dzięki ponad 60 ulepszeniom opartym na AI, które wpłynęły na czas rozruchu, ustalanie stawek i inne aspekty, o których być może jeszcze nie wiesz². Przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych zmian w kampaniach generujących popyt.

Odkryj nowe sposoby na zwiększenie skuteczności

• Docieraj do potencjalnych klientów dzięki celom dotyczącym pozyskiwania nowych klientów. Te cele pomagają optymalizować kampanię pod kątem przyciągania nowych klientów lub klientów o wysokiej wartości.
• Optymalizuj skuteczność pod kątem kliknięć za pomocą określania stawek z uwzględnieniem docelowego kosztu kliknięcia (CPC). Jeśli Twoim głównym celem jest generowanie kliknięć i ruchu w witrynie, możesz użyć kliknięć jako celu kampanii wraz z określaniem stawek z uwzględnieniem docelowego CPC.
• Eksperymentuj z różnymi strategiami ustalania stawek. Wszystkie strategie ustalania stawek w kampaniach generujących popyt są teraz zgodne z eksperymentami niestandardowymi, co pozwala testować skuteczność wybranych strategii i określać, która z nich przynosi najlepsze wyniki dla Twojej firmy.

Uzyskaj dostęp do nowych komponentów i zasobów reklamowych, zachowując kontrolę nad tym, gdzie się wyświetlają Twoje reklamy

• Zadbaj o widoczność swojej marki dzięki graficznym zasobom reklamowym w sieci reklamowej Google. Do kampanii generujących popyt dodaliśmy zasoby w sieci reklamowej Google, aby umożliwić Ci docieranie do klientów, gdziekolwiek przeglądają treści wizualne w internecie.
• Generuj filmy automatycznie. Dzięki automatycznie generowanym filmom możesz bez wysiłku zwiększyć zasięg na YouTube przy pomocy AI od Google.
• Wybierz miejsca wyświetlania reklam za pomocą ustawień kanału. Możesz precyzyjnie określać, gdzie Twoje reklamy mają się pojawiać na YouTube, kartach Discover, w Gmailu i sieci reklamowej Google, a także dostosowywać kampanie generujące popyt do wyświetlania w YouTube Shorts.

Optymalizuj skuteczność pod kątem celów dotyczących zakupów online i w sklepach stacjonarnych

• Korzystaj z plików danych o produktach w połączeniu z kampanią generującą popyt, aby przekształcać reklamy graficzne lub wideo w wirtualną witrynę sklepową. Klienci mogą przeglądać Twoje produkty i natychmiast uzyskiwać dostęp do wszystkich szczegółów bezpośrednio w reklamach, co ułatwia im przejście od odkrycia do zakupu.
• Maksymalizuj skuteczność strategii wielokanałowych za pomocą określania stawek w wielu kanałach. Określanie stawek w wielu kanałach pozwala optymalizować zarówno sprzedaż online, jak i wizyty w sklepie stacjonarnym.
• Angażuj klientów za pomocą ofert specjalnych i ofert w sklepie. Komponenty z promocją pozwalają wyróżniać wyprzedaże i promocje, a oferty lokalne – docierać do kupujących znajdujących się w pobliżu sklepu.
• Zapewnij klientom płynny proces płatności dzięki linkom do płatności. Użytkownicy mogą przechodzić bezpośrednio na stronę docelową płatności lub dodawać produkty do koszyka z poziomu informacji o Twoich produktach.

Sprawdzaj skuteczność w zaawansowany sposób

• Mierz skuteczność kampanii generujących popyt w sposób zgodny z innymi platformami, korzystając z kolumny „Konwersje (porównywalne na różnych platformach)”. Ta kolumna integruje się bezpośrednio z dotychczasowymi widokami raportów, umożliwiając porównywanie skuteczności kampanii generujących popyt i kampanii spoza Google, co ułatwia podejmowanie lepszych decyzji marketingowych w różnych kanałach.

Maksymalizuj zasięg i skuteczność dzięki nowym funkcjom w naszych kampaniach opartych na AI

Obecnie konsumenci stale wyszukują informacje, oglądają transmisje, przewijają strony i robią zakupy. I często wykonują te działania jednocześnie. Dzięki Google Ads to wyzwanie staje się szansą. Kampanie Performance Max to najbardziej inteligentny i zautomatyzowany sposób docierania do odbiorców w tych 4 obszarach zachowań przy wsparciu AI od Google. W tym roku wprowadziliśmy większą kontrolę i przejrzystość w kampaniach Performance Max, dzięki czemu możesz nadal wyświetlać reklamy i osiągać dobre wyniki, docierając do klientów tam, gdzie się znajdują. Udostępniliśmy też więcej możliwości wykorzystania AI od Google w aplikacjach i Merchant Center, aby pomóc Ci realizować cele biznesowe.

Kampanie Performance Max

Dzięki kampaniom Performance Max możesz w ramach jednej kampanii korzystać z pełnego potencjału sztucznej inteligencji Google we wszystkich kanałach. Wprowadziliśmy w tych kampaniach nowe opcje i zwiększyliśmy możliwości wglądu w ich wyniki.

Analizuj skuteczność bardziej szczegółowo dzięki większej liczbie raportów

• Sprawdzaj skuteczność na poziomie kanału. Możesz zobaczyć, jakie wyniki osiąga Twoja kampania Performance Max we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google. Możesz analizować poszczególne kanały, aby lepiej poznać ich skuteczność i znaleźć potencjalne obszary do poprawy. Masz też dostęp do kluczowych zestawień danych na poziomie formatu, szczegółowych danych i danych diagnostycznych, które wskazują potencjalne problemy w różnych kanałach. Dodaliśmy kolumny dotyczące ROI, przełącznik kosztów, raportowanie i pobieranie zbiorcze oraz podział na segmenty. Teraz możesz też uzyskać dostęp do raportu skuteczności według kanału na kontach menedżera (MCK).

• Popraw skuteczność reklam w wyszukiwarce dzięki pełnym raportom wyszukiwanych haseł. W kampaniach Performance Max możesz korzystać z takiego samego poziomu szczegółowości raportów dotyczących wyszukiwania jak w kampaniach w sieci wyszukiwania i standardowych kampaniach produktowych.
• Uzyskuj więcej danych o komponentach dzięki raportowaniu na poziomie komponentów. Raporty na poziomie komponentu pokazują teraz nie tylko konwersje, ale także wyświetlenia, kliknięcia i koszt.

• Odkryj nowe sposoby optymalizacji zestawu komponentów dzięki segmentacji raportów o komponentach. Możesz analizować skuteczność komponentów według urządzeń, czasu, konwersji i sieci.

• Sprawdzaj koszt pozyskania nowych klientów. W raportach o kampaniach możesz teraz dodać kolumnę, która pozwala zobaczyć koszt pozyskania nowych klientów, gdy korzystasz z celu dotyczącego pozyskiwania nowych klientów zarówno w trybie „Tylko nowi klienci”, jak i w trybie „Wartość nowego klienta”.
• Znajduj nowych klientów i skuteczniej określaj stawki dzięki ulepszonym raportom o koszcie pozyskania klientów. Udoskonalone możliwości określania statusu klienta w raportach sprawiają, że nie pojawiają się już w nich konwersje oznaczone jako „Nieznane”. Pozwala to nie tylko lepiej poznać nowych klientów, ale też skuteczniej dostosowywać ich stawki.
• Zobacz wszystkie komponenty utworzone za pomocą dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL. Możesz je też usunąć, jeśli nie chcesz, aby dalej się wyświetlały.

Steruj AI od Google za pomocą nowych ustawień

• Wykluczaj zapytania, dla których nie chcesz wyświetlać reklam, za pomocą wykluczających słów kluczowych i list wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii. Do kampanii Performance Max możesz dodać maksymalnie 10 tys. wykluczających słów kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe mają zastosowanie do zasobów reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google.
• Rozszerz wyniki wyszukiwania, dodając więcej tematów wyszukiwania. Zwiększyliśmy limit tematów wyszukiwania, które można dodać do grupy plików, z 25 do 50. Dzięki temu możesz dodatkowo zwiększyć zasięg i pozyskać nowy, odpowiedni ruch na podstawie informacji o firmie.
• Docieraj do odbiorców z większą precyzją dzięki kierowaniu na urządzenia i dane demograficzne. Kierowanie na urządzenia umożliwia dostosowanie kierowania do ruchu z komórek, komputerów lub tabletów. Możesz też zastosować ustawienia kierowania demograficznego.
• Ustalaj wyższe stawki za nieaktywnych klientów za pomocą celów dotyczących utrzymania klientów. Możesz też określić, którzy klienci mają większą wartość od początku śledzenia. Pozwoli to kampanii Performance Max nadawać priorytet ustalaniu stawek za najbardziej wartościowych nieaktywnych klientów.

Zwiększaj sprzedaż w sklepach stacjonarnych dzięki reklamom w Waze

• Docieraj do klientów niezależnie od tego, gdzie się znajdują, dzięki zasobom reklamowym Waze w kampaniach Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. W przypadku reklamodawców w USA korzystających z kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym Twoja firma może teraz wyświetlać się na mapie użytkownika jako pinezka „Promowane miejsca w nawigacji”.

Kampanie promujące aplikacje

W tym roku wprowadziliśmy ulepszone pomiary, nowe sposoby łączenia reklam w internecie i aplikacjach oraz więcej narzędzi do optymalizacji kampanii – wszystko po to, aby pomóc Ci osiągać lepsze wyniki.

Uzyskuj bardziej kompleksowe pomiary

• Ulepsz optymalizację i raportowanie w kampaniach na iOS dzięki pomiarowi konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych zdarzeń. Rozbudowaliśmy nasze rozwiązanie do pomiaru konwersji na urządzeniu, aby wykorzystywać zanonimizowane dane o zdarzeniach w aplikacji do ulepszania optymalizacji i raportowania w kampanii – wszystko to w sposób zapewniający ochronę prywatności.
• Uzyskaj dokładniejszą atrybucję skuteczności kampanii promujących aplikacje na iOS dzięki zintegrowanemu pomiarowi konwersji (ICM). To rozwiązanie zapewnia bardziej kompleksowe raportowanie w czasie rzeczywistym bezpośrednio w interfejsach zewnętrznych firm uczestniczących w programie App Attribution Partner.
• Mierz instalacje aplikacji pochodzące z kampanii w internecie za pomocą nowej funkcji pomiaru wpływu kampanii internetowych na instalacje aplikacji. Możesz mierzyć, jak Twoje kampanie w sieci wyszukiwania, standardowe kampanie produktowe i kampanie Performance Max generują instalacje aplikacji, które prowadzą do wartościowych konwersji.

Połącz działania reklamowe w internecie i aplikacjach

• Kieruj użytkowników bezpośrednio do swojej aplikacji, gdy klikną reklamę na YouTube, reklamę hotelu lub reklamę z kampanii generującej popyt. Narzędzia Web to App Connect są już dostępne w przypadku tych nowych zasobów reklamowych i formatów na Androida i iOS, a także w kampaniach Performance Max, kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych.
• Zwiększ skuteczność kampanii dzięki swojej aplikacji. Obecnie jeszcze efektywniej integrujemy statystyki dotyczące aplikacji z procesami Google Ads, zapewniając wygodne możliwości optymalizacji skuteczności zarówno pod kątem punktów kontaktu w witrynie, jak i aplikacji.

Maksymalizuj ROI kampanii promujących aplikacje dzięki nowym narzędziom

• Pozyskuj wartościowych użytkowników iOS w opłacalny sposób za pomocą strategii ustalania stawek Docelowy ROAS. Dzięki najnowszym udoskonaleniom modeli kampanii opartych na AI strategia Docelowy ROAS jest już dostępna w kampaniach promujących aplikacje na iOS.
• Zmaksymalizuj liczbę konwersji lub ich łączną wartość dzięki ustalaniu stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji: ta strategia oparta na AI od Google automatycznie ustala stawki, aby zmaksymalizować liczbę działań w aplikacji lub ich łączną wartość w ramach Twojego budżetu.
• Uwzględnij konwersje po wyświetleniu w kampaniach promujących instalacje aplikacji na Androida: optymalizacja pod kątem konwersji po wyświetleniu pomaga reklamodawcom docierać do nowych odbiorców w opłacalny sposób i zwiększać liczbę konwersji.

Handel detaliczny

Wprowadziliśmy nowe sposoby wyróżniania firmy i nawiązywania wartościowych relacji z kupującymi. Nowe statystyki oparte na AI pomagają lepiej zrozumieć klientów i budować markę, która jest dostosowana do ich oczekiwań i potrzeb.

Zadbaj o atrakcyjną, spójną obecność marki

• Nawiąż kontakt z kupującymi w wyszukiwarce, prezentując wyjątkową historię swojej marki za pomocą profilu marki sprzedawcy. Możesz utworzyć atrakcyjny wizualnie profil marki, dodając komponenty z obrazem produktu w kontekście, wyświetlając filmy, edytując opisy firmy i prezentując oferty bezpośrednio w wyszukiwarce. Możesz też zwiększyć sprzedaż, wyróżniając najważniejsze zachęty do zakupu, takie jak promocje, szczegóły dostawy i zasady zwrotów, bezpośrednio w wyszukiwarce Google.
• Zarządzaj zestawem narzędzi dotyczących marki w Google i na YouTube za pomocą nowych rozwiązań w Merchant Center. Dzięki temu zasoby Twojej marki będą zawsze aktualne i spójne.

Szybko skaluj treści wizualne dotyczące produktów za pomocą AI od Google

• Odkrywaj nowe, wygenerowane komponenty pasujące do Twojej marki. Oparty na generatywnej AI zestaw narzędzi Product Studio rekomenduje teraz komponenty „Wygenerowane dla Ciebie”, które mogą pomóc w prezentacji produktu i marki.
• Maksymalizuj wpływ filmów o produktach i marce w Merchant Center. Nowe narzędzia umożliwiają płynne przesyłanie i porządkowanie filmów umożliwiających zakupy oraz bezpośrednie łączenie tych filmów z odpowiednimi informacjami o produktach, co maksymalizuje ich wpływ na sprzedaż detaliczną.

Odkrywaj statystyki, optymalizuj skuteczność i buduj lojalność odbiorców

• Angażuj i utrzymuj najbardziej wartościowych klientów przy użyciu funkcji lojalnościowych w kampaniach opartych na AI. Teraz możesz wyróżniać korzyści dotyczące cen i dostawy tylko dla uczestników programu bezpośrednio w reklamach oraz dostosowywać stawki pod kątem docierania do wartościowych klientów za pomocą nowego celu dotyczącego utrzymania.
• Analizuj skuteczność dawnych i bieżących promocji. Dzięki nowym inteligentnym fragmentom kodu w Merchant Center uzyskasz statystyki skuteczności Twoich promocji oraz rekomendacje dotyczące nowych promocji.

Korzystaj z ulepszonego Merchant Center

• Łatwo zarządzaj kontami Merchant Center i prezentuj produkty za pomocą Merchant API. Teraz możesz zarządzać platformą Merchant Center i danymi produktów w sposób zautomatyzowany, aby wzmocnić obecność swojej firmy w Google.
• Priorytetowo traktuj poprawki, które mają największy wpływ na widoczność produktów i wyniki sprzedaży. Karta „Priorytetowe poprawki” w Merchant Center umożliwia sprzedawcom uzyskiwanie informacji o problemach z produktami, które mają duży wpływ na wyniki, oceniać ważność tych problemów i rozwiązywać je, aby zwiększyć ruch i przychody. Może to wpłynąć na zwiększenie liczby kliknięć. Sprzedawcy mają też możliwość wykorzystania automatycznych rozwiązań typowych problemów.

Osiągaj lepsze wyniki dzięki nowoczesnym narzędziom do tworzenia kreacji i robienia pomiarów

W 2025 r. rozbudowaliśmy zestawy narzędzi do tworzenia kreacji i robienia pomiarów, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać każdą wydaną złotówkę. Nasze nowe narzędzia pomiarowe umożliwiają podejmowanie pewniejszych decyzji, a narzędzia do tworzenia kreacji pozwalają skalować głos marki w sposób, który wcześniej był niemożliwy. Wprowadziliśmy rozwiązania agentowe, w ramach których doradcy ds. Google Ads i Google Analytics dostępni bezpośrednio na naszych platformach skutecznie pomagają marketerom osiągać lepsze wyniki biznesowe. Wszystkie te funkcje wykorzystują możliwości AI od Google, dzięki czemu możesz maksymalizować skuteczność i osiągać jak najlepsze wyniki.

 Pomiary

Skuteczny pomiar to podstawa rozwoju firmy. Coraz więcej firm wdraża rozwiązania AI, ale warto pamiętać, że ich skuteczność zależy od jakości danych. Dlatego wprowadziliśmy nowe, innowacyjne rozwiązania analityczne, które pomogą Ci zbudować solidne podstawy, uzyskać lepszy ROI i przygotować się na ewolucję sztucznej inteligencji.

Skaluj skuteczność za pomocą szczegółowych statystyk

• Używaj Meridian, aby uzyskać rzeczywisty przyrostowy ROI. Zwiększ przejrzystość i precyzję strategicznego planowania budżetu dzięki Meridian, opracowanemu przez Google modelowi marketing miksu (MMM) udostępnianemu na zasadach open source. Meridian wykracza poza podstawowe modelowanie, ponieważ wykorzystuje zaawansowane, szczegółowe sygnały z sieci wideo i wyszukiwarki, aby zapewnić bardziej realistyczny obraz skuteczności multimediów. Umożliwia też kalibrację z eksperymentami dotyczącymi przyrostu wartości, dzięki czemu możesz się dowiedzieć, co naprawdę przynosi efekty. Więcej informacji
• Mierz rzeczywisty wpływ działań marketingowych na wyniki biznesowe za pomocą łatwiej dostępnych testów przyrostu wartości. Przyczynowa analiza wyników Twoich działań marketingowych jest niezwykle ważna. Dzięki niedawnym ulepszeniom możesz teraz mierzyć przyrostową poprawę skuteczności kampanii przy niższych limitach wydatków i liczby konwersji. Ułatwiamy wdrażanie eksperymentów dotyczących przyrostu wartości, zwiększamy ich niezawodność i zapewniamy ich ścisłą integrację z Twoją strategią pomiarową.
• Uzyskaj lepszy wgląd w przyrost wartości dzięki udoskonalonym progom wzrostu konwersji. Zwiększenie liczby konwersji działa teraz przy niższych poziomach wydatków i konwersji, co pozwala lepiej zrozumieć przyrost wartości, gdy testujesz jednocześnie całe konto menedżera lub określone kampanie.

Zwiększ ROI, podnosząc jakość danych

• Łącz źródła danych i zarządzaj nimi w jednym miejscu za pomocą Menedżera danych. Zwiększ jakość danych i uzyskaj najwyższy ROI dzięki ujednoliceniu wszystkich danych z witryny, aplikacji, sklepu stacjonarnego i platform CRM w Menedżerze danych. Nasze najnowsze aktualizacje jeszcze bardziej ułatwiają ulepszanie konfiguracji danych i uzyskanie najlepszych wyników w usługach Google Ads, Search Ads 360 i Campaign Manager 360.
• Uzyskaj dokładniejszy pomiar dzięki bramie tagów Google dla reklamodawców. Brama tagów Google dla reklamodawców znacznie zwiększa dokładność i bezpieczeństwo sygnałów pomiarowych, dzięki czemu możesz uzyskiwać bardziej szczegółowe statystyki kampanii i zwiększać skuteczność reklam. Reklamodawcy, którzy skonfigurowali bramę tagów Google dla reklamodawców, odnotowali wzrost ilości sygnałów o 14%³.

Dokonuj bardziej szczegółowej analizy wyników w Google Analytics

• Importuj do Google Analytics dane o kosztach z kampanii prowadzonych na innych platformach. Możesz bezpośrednio importować dane o kampaniach z platform Meta, TikTok, Snap, Reddit i Pinterest.
• Oceń skuteczność swojej strategii zwiększania liczby potencjalnych klientów za pomocą sugerowanych grup odbiorców oraz nowych raportów poświęconych zdobywaniu potencjalnych klientów. Nowe raporty dostarczają kluczowych statystyk biznesowych dotyczących skuteczności inicjatyw związanych z pozyskiwaniem potencjalnych klientów, a nowe szablony grup odbiorców do zdobywania potencjalnych klientów pomagają lepiej określać i znajdować użytkowników na każdym etapie ścieżki.
• Dzięki pomiarom w wielu kanałach możesz sprawdzić, które kanały i kampanie mają największy wpływ na Twoje wyniki. Raporty skuteczności w wielu kanałach zapewniają jeden widok dotyczący wpływu kanałów płatnych i bezpłatnych na Twoje najważniejsze wyniki biznesowe. W tych raportach znajdziesz teraz nowe, szczegółowe dane (np. zwrot z nakładów na reklamę, koszt pozyskania, przychody) oraz dodatkowe wymiary, które ułatwiają analizę.

Rozwiązania dotyczące kreacji

Wdrażanie skutecznych komponentów kreacji nigdy nie było łatwiejsze. Dzięki AI od Google możesz teraz tworzyć i ulepszać komponenty za pomocą kilku kliknięć. W tym roku jeszcze bardziej ułatwiliśmy ten proces, udostępniając Studio kreacji – miejsce do tworzenia kreacji bezpośrednio w Google Ads.

• Realizuj swoje kreatywne pomysły za pomocą Studia kreacji, które wykorzystuje teraz model Nano Banana Pro. Studio kreacji to kompleksowe narzędzie do tworzenia reklam w Google Ads. Narzędzia oparte na generatywnej AI w Studiu kreacji obsługują cały proces tworzenia kreacji, pomagając opracowywać, sprawdzać i udostępniać skuteczne kreacje. Niezależnie od tego, czy chcesz edytować i generować obrazy czy filmy, nasze najnowsze narzędzia oparte na generatywnej AI są teraz bezpłatne i dostępne dla wszystkich użytkowników Google Ads. Obejmują one następujące funkcje:
  • Poproś o edytowanie i utworzenie kreacji za pomocą języka naturalnego. Wystarczy, że przekażesz modelowi Nano Banana Pro prompta opisującego zmiany, które chcesz wprowadzić w przesłanym komponencie, a nowy model szybko utworzy sezonowe warianty i przetestuje nowe koncepcje kreacji bez konieczności zaczynania od zera.
  • Pokaż, jak działa Twój produkt. Generuj nowe zdjęcia swoich produktów na wysokim poziomie szczegółowości i z fotorealistyczną dokładnością. Błyskawicznie twórz sceny przedstawiające produkty w kontekście lub prezentacje produktów z maksymalnie 5 produktami jednocześnie. Nano Banana Pro renderuje teraz złożone tekstury i przyciągające wzrok grafiki, dzięki czemu możesz tworzyć profesjonalne treści wizualne.
  • Edytuj obrazy zbiorczo. Prześlij obrazy, a model utworzy naturalną, atrakcyjną wizualnie scenę promującą Twój katalog.
  • Szybciej uzyskuj opinie dzięki komponentom do udostępniania. Wybierz dowolne komponenty wideo, tekstowe lub komponenty z obrazem w Studiu kreacji i wygeneruj unikalny link do udostępniania, aby Twój zespół mógł je przejrzeć.
  • Wyświetlaj podgląd reklam za pomocą ulepszonej funkcji Podgląd reklamy. Teraz zobaczysz bardziej zróżnicowany zestaw podglądów pokazujących, jak Twoja reklama wyświetla się w różnych formatach i kanałach w przypadku każdego typu kampanii. Możesz też utworzyć link do udostępniania podglądów reklam, co ułatwi ich przeglądanie Twoim współpracownikom.

Rozwiązania agentowe

Rozwiązania agentowe Google Ads współpracują z marketerami, zapewniając im wskazówki dotyczące realizacji pożądanych wyników biznesowych. Pomagają one marketerom pewnie optymalizować kampanie, od ich uruchomienia po rozwiązywanie problemów. Uczą się na podstawie obszernych zbiorów danych, stron docelowych, komponentów i danych o skuteczności historycznej, co pozwala wyeliminować niepewność i domysły.

• Współpracuj z doradcą ds. Google Ads, aby łatwiej zarządzać kampaniami Google Ads i je ulepszać. Doradca ds. Google Ads może pomóc w zwiększaniu skuteczności, rozwiązywaniu problemów dotyczących zasad, tworzeniu nowych kampanii i analizowaniu skuteczności.
• Rozmawiaj z doradcą ds. Analytics, aby dowiedzieć się więcej o całej ścieżce klienta. Doradca ds. Analytics to wbudowany w Google Analytics asystent, który obsługuje ogólne zapytania dotyczące początku ścieżki, pytania o zachowania użytkowników w środkowej części ścieżki, a także zapytania związane z dolną częścią ścieżki, które wymagają podjęcia działania. Doradca zapamiętuje rozmowy, co pozwala użytkownikom zadawać w języku naturalnym pytania uzupełniające, aby porównywać bieżące dane z wcześniejszymi statystykami w ramach ciągłego procesu, który można powtarzać.

Opublikowane przez zespół Google Ads

 

 

1. Wewnętrzne dane Google, cały świat, 11 marca – 11 kwietnia 2025 r.
2. Wewnętrzne dane Google, luty–marzec 2025 r.
3. Wewnętrzne dane Google, cały świat, finanse, lipiec–grudzień 2024 r. w porównaniu z okresem styczeń–czerwiec 2025 r.