Google Ads : les principales innovations de 2025

En 2025, nous avons accéléré votre croissance en lançant dans Google Ads de puissantes innovations d'IA conçues pour porter vos performances marketing à un niveau inédit. Grâce à des solutions de mesure de pointe comme Meridian, à de formidables outils publicitaires comme AI Max et à des solutions agentives qui simplifient vos workflows, nous avons créé et déployé des solutions révolutionnaires vous permettant d'accompagner le consommateur tout au long de son parcours d'achat. Examinons plus en détail les principales innovations de l'année et voyons en quoi elles seront une source d'inspiration pour votre audience à chaque étape de son parcours.

Facilitez le parcours d'achat dans la nouvelle ère du Search

Stimulez votre audience grâce à nos campagnes les plus attrayantes visuellement

• YouTube
• Génération de la demande

Maximisez votre couverture et vos performances grâce aux nouvelles fonctionnalités des campagnes alimentées par l'IA

• Performance Max
• Applications
• Commerce

Améliorez vos résultats grâce à des outils de création et de mesure modernes

• Mesures
• Solutions créatives
• Solutions agentives

Facilitez le parcours d'achat dans la nouvelle ère du Search

C'est une nouvelle ère pour la recherche Google. En 2025, nous avons permis à votre entreprise d'identifier, d'engager et de convertir des prospects tout au long de leur parcours d'achat grâce à de nouvelles expériences de recherche. Vos campagnes ont ainsi gagné en impact grâce à la puissance de l'IA de Google en un clic et à des stratégies d'enchères qui boostent le ROI.

Accédez à de nouveaux formats d'annonces optimisés par l'IA  

• Incitez les consommateurs à passer plus vite de la découverte à la décision grâce aux annonces dans les Aperçus IA. L'année dernière, nous avons lancé les annonces dans les Aperçus IA aux États-Unis. Cette année, nous les avons étendues aux ordinateurs de bureau et déployées dans d'autres pays du monde. En intégrant les annonces à des réponses utiles optimisées par l'IA, vous partagerez votre expertise directement avec vos clients et les aiderez à prendre une décision d'achat éclairée.

• Connectez-vous à de nouvelles opportunités grâce au Mode IA. Nous testons actuellement les annonces en Mode IA aux États-Unis. Cela permet aux annonceurs d'entrer en contact avec les utilisateurs posant des questions plus complexes et plus élaborées. Ces interactions représentent des opportunités jusqu'ici inexploitées sur le Réseau de Recherche. Lorsque c'est pertinent, des annonces peuvent s'afficher sous les réponses du Mode IA et y être intégrées.

Obtenez des résultats plus probants grâce à l'IA en un clic

• Améliorez les performances de vos campagnes grâce à AI Max pour le Réseau de Recherche. AI Max est actuellement le produit d'annonces de recherche optimisé par l'IA qui connaît la plus forte croissance. Il offre une suite complète de fonctionnalités de ciblage et de création qui permet d'atteindre une pertinence, une couverture et des performances inédites. 
  • Gagnez en contrôle et bénéficiez d'une optimisation plus intelligente grâce aux dernières fonctionnalités d'AI Max. Nous avons déployé les tests AI Max et allons étendre la version bêta des consignes de rédaction à l'ensemble des annonceurs au premier trimestre de l'année prochaine pour vous donner plus de contrôle sur vos créations. L'adaptation du texte sera également généralisée à toutes les langues et tous les secteurs d'ici la fin de l'année. 
• Captez plus de conversions intéressantes dans votre audience grâce à l'Exploration avec stratégies d'enchères intelligentes. Cette fonctionnalité vous permet d'utiliser des ROAS cibles flexibles pour découvrir de nouvelles sources de trafic. Les campagnes utilisant l'Exploration avec stratégies d'enchères intelligentes enregistrent, en moyenne, une hausse de 18 % dans les catégories de requêtes de recherche uniques avec conversions, et une hausse de 19 % des conversions¹.

Étendez votre couverture grâce aux emplacements améliorés du réseau des partenaires du Réseau de Recherche 

• Gagnez en visibilité, en performances et en contrôle. Nous avons étendu les rapports complets sur les emplacements aux campagnes Performance Max, Shopping, sur le Réseau de Recherche et pour applications. Vous bénéficiez ainsi de plus de visibilité sur vos performances sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche. Nous avons également optimisé le fonctionnement des stratégies d'enchères intelligentes sur ce même réseau des partenaires. Pour renforcer votre capacité de contrôle, les listes d'exclusion tierces (sélectionnées par DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr) garantissent des emplacements respectueux de la marque. De plus, le ciblage géographique amélioré optimise l'allocation des dépenses et réduit le trafic provenant de zones indésirables. 

Stimulez votre audience grâce à nos campagnes les plus attrayantes visuellement

Comme nous l'avons déjà dit et comme on peut s'y attendre, le parcours client est imprévisible. Il n'est pas toujours facile, pour une entreprise, de choisir le moment idéal où l'étincelle de la découverte se transformera à coup sûr en vente. YouTube et la génération de la demande combinent performances optimisées par l'IA et formats visuels immersifs à fort impact pour capter la demande émergente et guider les audiences jusqu'à la décision d'achat.

YouTube

Pour les fans comme pour les marques, il n'existe qu'un seul YouTube. Cette plate-forme place les marques au cœur de la culture, là où les spectateurs passent aisément d'un écran et d'un format à l'autre. Ils lisent des vidéos en streaming sur leur téléviseur, ils font défiler les Shorts, ils effectuent des recherches et des achats. YouTube offre ainsi aux marques une couverture inégalée tout au long du parcours, de la découverte à la décision.

Touchez les spectateurs via la TV connectée 

• Donnez à votre audience la possibilité d'acheter directement sur grand écran grâce à la TV connectée "shoppable". Les spectateurs peuvent parcourir les produits et interagir avec eux directement sur grand écran, ou continuer leur navigation sur mobile grâce à la fonctionnalité "Envoyer vers un téléphone". 
• Optimisez l'expérience de visionnage grâce au design immersif du masthead. Ce design permet d'étendre les créations cinématographiques en plein écran sur la page d'accueil YouTube en offrant plus d'espace et en captant un maximum d'attention sur le plus grand écran de la maison.

Renforcez l'association à la marque et captez l'attention lors d'événements clés

• Soyez au cœur des événements culturels grâce au sponsoring YouTube. Avant, pendant et après un événement culturel, c'est sur YouTube que les fans se ruent pour vivre l'expérience dans son intégralité. Le nouveau package de sponsoring des moments culturels regroupe infos pratiques, takeovers et intégrations de marque. Les marques peuvent ainsi saisir chaque moment clé de manière totalement immersive et toucher les spectateurs quelle que soit la manière dont ils regardent YouTube.
• Touchez les fans de sport grâce au lineup dédié aux sports universitaires et au lineup des sports féminins sur YouTube TV. Ces nouveaux lineups vous permettent de capter efficacement l'attention lors des moments forts, de toucher les bons fans au bon moment et d'obtenir des résultats mesurables. 

Ajustez vos collaborations avec les créateurs YouTube

• Simplifiez et adaptez vos actions marketing avec les créateurs grâce au Hub des partenariats avec les créateurs. Le Hub des partenariats avec les créateurs est un nouvel espace centralisé dans Google Ads pour gérer les collaborations avec les créateurs YouTube. Il fournit des outils permettant de découvrir des vidéos de créateurs sponsorisées, de générer des rapports sur les liens commerciaux et les résultats naturels des vidéos associées, ainsi que de rechercher et contacter des créateurs.

 Génération de la demande

Au cours de la seule année écoulée, la génération de la demande a permis une augmentation de 26 % du nombre de conversions par dollar dépensé. Comment ? Grâce à plus de 60 améliorations optimisées par l'IA qui ont porté sur la phase d'apprentissage, les enchères et d'autres mises à jour encore peu connues². Voyons ensemble quelques-unes des principales nouveautés de la génération de la demande. 

Découvrez de nouvelles façons d'améliorer vos performances 

• Touchez de nouveaux prospects grâce aux objectifs d'acquisition de nouveaux clients. Ces objectifs vous aident à optimiser votre campagne de manière à attirer de nouveaux clients ou des clients à fort potentiel.
• Optimisez vos campagnes pour les clics grâce aux enchères au coût par clic (CPC) cible. Si votre objectif principal est de générer des clics et du trafic vers votre site Web, vous pouvez utiliser les clics comme objectif de campagne et utiliser une stratégie d'enchères au CPC cible. 
• Testez différentes stratégies d'enchères. Toutes les stratégies d'enchères de génération de la demande sont désormais compatibles avec les tests personnalisés. Vous pouvez ainsi comparer l'efficacité des stratégies de votre choix les unes par rapport aux autres et savoir lesquelles donnent les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Accédez à de nouveaux composants et inventaires tout en choisissant l'endroit où vous apparaissez

• Restez présent dans l'esprit des utilisateurs grâce à l'inventaire d'images du Réseau Display de Google. L'inventaire du Réseau Display de Google est désormais intégré aux campagnes de génération de la demande. Vous pouvez ainsi toucher les clients où qu'ils se trouvent lorsqu'ils parcourent des contenus visuels sur le Web.
• Générez automatiquement des vidéos. Grâce aux vidéos générées automatiquement, vous pouvez étendre facilement votre couverture sur YouTube à l'aide de l'IA de Google. 
• Choisissez où seront diffusées vos annonces grâce aux paramètres des canaux. Choisissez avec précision où vos annonces seront diffusées sur YouTube, Discover, le Réseau Display de Google et Gmail. Vous pouvez également personnaliser vos campagnes de génération de la demande de façon à les diffuser spécifiquement sur YouTube Shorts.

Optimisez votre campagne en fonction de vos objectifs de shopping en ligne et en magasin 

• Utilisez des flux de produits dans vos campagnes de génération de la demande pour transformer vos annonces illustrées ou vidéo en vitrine virtuelle. Depuis vos annonces, les clients pourront directement parcourir les produits, accéder tout de suite aux informations détaillées correspondantes et ainsi passer de la découverte à l'achat.
• Maximisez vos stratégies omnicanaux grâce aux enchères omnicanaux. Avec les enchères omnicanaux, vous pouvez optimiser vos campagnes pour améliorer les ventes en ligne et les visites en magasin.
• Engagez vos clients via des offres spéciales et en magasin. Les composants Promotion vous permettent de mettre en avant vos ventes et promotions, tandis que les offres locales valorisent vos offres en magasin pour les clients à proximité. 
• Offrez à vos clients une expérience de paiement fluide grâce aux liens vers la page de paiement. Les utilisateurs peuvent accéder directement à votre page de destination de paiement ou ajouter des produits à leur panier depuis vos fiches d'annonces. 

Comprenez tous les ressorts de vos performances 

• Comparez les performances de vos campagnes de génération de la demande aux autres plates-formes grâce à la colonne "Conversions (comparables par plate-forme)". La colonne "Conversions (comparables par plate-forme)", qui s'intègre directement aux vues de rapports existantes, vous permet de comparer les performances d'une campagne de génération de la demande à celles de campagnes hors Google, et ainsi de prendre de meilleures décisions concernant le marketing cross-canal.

Maximisez votre couverture et vos performances grâce aux nouvelles fonctionnalités des campagnes alimentées par l'IA 

De nos jours, les consommateurs effectuent des recherches, regardent des contenus en streaming, font défiler des pages et font du shopping… en permanence. Et souvent, tout en même temps. Avec Google Ads, cette problématique devient une opportunité. Les campagnes Performance Max sont le moyen automatisé le plus intelligent pour toucher votre audience en fonction de ces quatre comportements, avec l'aide de l'IA de Google. Cette année, nous avons renforcé le contrôle et la transparence des campagnes Performance Max afin que vous puissiez rester visible et conserver de bons résultats là où se trouvent vos clients. Nous avons également intégré davantage de fonctionnalités d'IA de Google dans les applications et Merchant Center pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Performance Max

Avec Performance Max, vous pouvez exploiter tout le potentiel de l'IA de Google sur tous les canaux en une seule et même campagne. Nous avons ajouté de nouveaux paramètres dans Performance Max, pour davantage de visibilité. 

Analysez plus en détail vos performances grâce à des rapports plus complets

• Analysez les performances au niveau des canaux. Vous pouvez apprécier les résultats de votre campagne Performance Max sur l'ensemble de l'inventaire et des canaux de Google. Vous pouvez ainsi examiner chaque canal pour savoir dans quelle mesure il influe sur les résultats et définir des axes d'amélioration. Vous aurez aussi accès à des répartitions clés par format, à des métriques détaillées et à des diagnostics qui détectent les problèmes potentiels sur les différents canaux. Nous avons ajouté des colonnes de ROI, un bouton d'activation pour les coûts, des rapports et des téléchargements groupés, ainsi qu'une segmentation. De plus, il est désormais possible d'accéder au rapport sur les performances des canaux depuis les comptes administrateur.

• Affinez vos performances sur le Réseau de Recherche grâce à des rapports complets sur les termes de recherche. Vous pouvez obtenir le même niveau de détail dans les rapports sur le Réseau de Recherche que pour les campagnes Shopping standards et sur le Réseau de Recherche, directement dans Performance Max. 
• Obtenez des métriques plus complètes sur les composants grâce aux rapports par composant. Les rapports par composant incluent désormais non seulement les conversions, mais encore les impressions, les clics et le coût.

• Découvrez de nouveaux moyens d'optimiser vos composants en segmentant les rapports les concernant. Vous pouvez analyser les performances de vos composants par appareil, par période, par nombre de conversions et par réseau.

• Consultez votre coût d'acquisition de nouveaux clients. Dans les rapports sur les campagnes, vous pouvez désormais ajouter une colonne qui affiche le coût d'acquisition des nouveaux clients lorsque vous utilisez l'objectif d'acquisition de nouveaux clients dans les modes Nouveau client uniquement et Valeur d'un nouveau client.
• Trouvez de nouveaux clients et enchérissez plus efficacement grâce à des rapports plus pointus sur le coût d'acquisition des clients. Grâce à une meilleure estimation du statut d'un client, les conversions marquées "Inconnu" n'apparaîtront plus dans vos rapports. Par ailleurs, vous pouvez non seulement mieux identifier vos nouveaux clients, mais aussi ajuster vos enchères avec davantage de précision.
• Visualisez tous les composants créés grâce à l'adaptation du texte et l'Extension d'URL finale. Vous pouvez aussi les supprimer si vous ne souhaitez plus qu'ils soient diffusés.

Guidez l'IA de Google grâce à de nouvelles commandes

• Excluez les requêtes dont vous ne souhaitez pas la diffusion via les mots clés et listes de mots clés à exclure au niveau de la campagne. Vous pouvez exclure jusqu'à 10 000 mots clés d'une campagne Performance Max. Les mots clés à exclure s'appliquent à l'inventaire Shopping et à celui du Réseau de Recherche.
• Élargissez vos résultats de recherche en ajoutant des thèmes de recherche. Nous avons doublé le nombre de thèmes de recherche que vous pouvez ajouter par groupe de composants (50 au lieu de 25). Ainsi, vous pouvez encore élargir votre couverture et générer plus de trafic intéressant sur la base des informations fournies sur votre entreprise. 
• Touchez votre audience avec plus de précision grâce au ciblage démographique et par types d'appareil. Le ciblage par types d'appareil vous permet de personnaliser votre ciblage en fonction du trafic sur mobile, sur ordinateur ou sur tablette. Vous pouvez aussi appliquer des paramètres de ciblage démographique. 
• Enchérissez davantage pour les clients inactifs grâce aux objectifs de rétention. Vous pouvez également identifier les clients ayant une valeur vie plus élevée afin que Performance Max priorise les enchères de vos clients inactifs les plus intéressants. 

Générez plus de ventes en magasin grâce aux annonces sur Waze

• Touchez les clients en déplacement grâce à l'inventaire publicitaire de Waze dans les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin. Si vous êtes un annonceur américain qui utilise Performance Max pour ses objectifs en magasin, votre entreprise peut désormais s'afficher sous la forme d'une épingle "Lieux sponsorisés dans la navigation" directement sur la carte d'un utilisateur.

Applications

Cette année, nous avons amélioré les mesures, ajouté de nouvelles façons de connecter vos publicités sur le Web et dans les applications, et proposé davantage d'outils pour optimiser vos campagnes. Tout cela dans un seul but : vous aider à améliorer vos performances.

Profitez de mesures plus complètes  

• Accentuez l'optimisation et améliorez les rapports des campagnes iOS grâce à la mesure des conversions sur les appareils à l'aide des données d'événement. Nous avons étendu notre solution de mesure des conversions sur les appareils pour qu'elle utilise les données d'événements d'application anonymisées. Cela optimise encore plus les campagnes et en améliore les rapports, tout en protégeant la confidentialité.
• Bénéficiez d'une attribution plus précise des performances de la campagne sur applications iOS grâce à la mesure intégrée des conversions. Cette solution fournit des rapports plus complets et en temps réel en lien direct avec vos App Attribution Partners tiers.
• Mesurez les installations d'applications issues de vos campagnes Web grâce à la nouvelle fonctionnalité de mesure Web to App Acquisition. Vous pouvez mesurer comment vos campagnes Shopping standards, Performance Max et sur le Réseau de Recherche génèrent des installations d'applications qui donnent lieu à des conversions intéressantes dans les applications. 

Connectez vos publicités sur le Web et dans les applications

• Générez directement des clics vers votre application à partir de YouTube Ads, des annonces d'hôtel et des campagnes de génération de la demande. Web to App Connect est désormais disponible dans tous ces nouveaux inventaires et formats sur Android et iOS, en complément des campagnes Performance Max, Shopping et sur le Réseau de Recherche. 
• Optimisez les performances de votre campagne grâce à votre application. Les insights de votre appli sont désormais intégrés plus profondément dans les workflows Google Ads, ce qui vous permet d'optimiser facilement et conjointement vos points de contact Web et appli.

Boostez le ROI de vos campagnes pour applications grâce à de nouveaux outils

• Gagnez des utilisateurs iOS à forte valeur de manière rentable grâce aux enchères au ROAS cible. Les stratégies d'enchères au ROAS cible sont désormais disponibles pour les campagnes pour applications iOS. Elles bénéficient des dernières améliorations apportées à nos modèles de campagne alimentés par l'IA. 
• Maximisez les conversions ou la valeur totale grâce à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions". Cette stratégie optimisée par l'IA de Google ajuste automatiquement les enchères de façon à générer un maximum d'actions dans l'application ou la valeur totale la plus élevée possible dans les limites de votre budget. 
• Incluez les conversions après affichage dans vos campagnes d'installation d'applications Android. L'optimisation des conversions après affichage permet aux annonceurs de toucher de nouvelles audiences à moindre coût et d'augmenter significativement le volume de conversions.

Commerce

Nous proposons désormais de nouvelles façons de vous démarquer et de nouer une relation privilégiée avec les acheteurs. De nouveaux insights optimisés par l'IA vous permettent de mieux comprendre vos clients et de créer une marque qui leur plaît. 

Présentez votre marque de manière à convaincre et fédérer  

• Touchez les acheteurs sur le Réseau de Recherche en mettant en avant l'identité de votre marque grâce à votre profil de marque de marchand. Vous pouvez créer un profil visuellement attrayant et fidèle à votre marque en ajoutant des composants Image lifestyle, en diffusant des vidéos, en modifiant les descriptions de votre entreprise et en présentant vos offres directement sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez aussi augmenter vos ventes en insistant sur les principaux leviers d'achat (promotions, informations de livraison, conditions de retour, etc.) directement dans la recherche Google. 
• Gérez votre marque sur Google et YouTube grâce aux nouveaux outils de gestion de marque disponibles dans Merchant Center. Ils vous aideront à maintenir le dynamisme et la cohérence de vos assets de marque. 

Adaptez rapidement les images de vos produits avec l'IA de Google 

• Découvrez de nouveaux composants générés automatiquement et adaptés à votre marque. Basé sur l'IA générative, Product Studio recommande désormais des composants "générés pour vous" qui mettent en valeur votre produit et votre marque. 
• Maximisez l'impact des vidéos relatives à vos produits et à votre marque dans Merchant Center. De nouveaux outils vous permettent d'importer, d'organiser et de connecter directement et facilement vos vidéos Shopping aux fiches produit correspondantes, afin d'en augmenter l'impact commercial.

Exploitez les insights, optimisez vos performances et fidélisez vos clients

• Engagez et fidélisez vos meilleurs clients grâce aux fonctionnalités de fidélisation des campagnes optimisées par l'IA. Grâce au nouvel objectif de rétention, vous pouvez désormais mettre en avant les avantages de tarification et de livraison réservés aux membres directement dans vos annonces, et ajuster vos stratégies d'enchères pour toucher les clients à fort potentiel.
• Analysez les performances passées et en cours de vos promotions. Grâce aux nouveaux extraits intelligents de Merchant Center, vous bénéficiez d'insights sur les performances de vos promotions, et de recommandations pour vos nouvelles promotions. 

Bénéficiez d'une expérience Merchant Center plus aboutie

• Gérez vos comptes Merchant Center et présentez vos produits facilement grâce à l'API Merchant. Vous pouvez désormais gérer par programmation votre plate-forme Merchant Center et vos données produit afin de renforcer votre présence sur Google.
• Priorisez les corrections à fort impact pour améliorer la visibilité de vos produits et les performances de vos ventes. L'onglet "Corrections prioritaires" de Merchant Center permet aux marchands d'identifier, de hiérarchiser et de résoudre les problèmes de produits à fort impact afin de générer davantage de trafic et de revenus. Vous verrez que le nombre de clics est également susceptible d'augmenter et pourrez utiliser les corrections automatiques pour résoudre les problèmes courants.

Améliorez vos résultats grâce à des outils de création et de mesure modernes 

En 2025, nous avons fait évoluer vos kits de création modernes pour que vous puissiez optimiser chaque dollar dépensé. Nos nouveaux outils de mesure vous permettent de prendre des décisions avec plus d'assurance, tandis que nos outils de création apportent une aide sans précédent au développement de l'identité de votre marque. Pour les responsables marketing, nous avons lancé Advisors. Ces solutions agentives directement intégrées à nos plates-formes avec les conseillers Ads et Analytics aident votre entreprise à être plus efficace et à améliorer ses résultats. Toutes ces fonctionnalités sont optimisées par l'IA de Google pour que vous puissiez booster vos performances et atteindre les résultats escomptés.

 Mesure

Une mesure efficace est indispensable au développement de l'entreprise. De plus en plus d'entreprises adoptent des solutions d'IA, mais l'IA est directement tributaire des données qui l'alimentent. C'est pourquoi nous avons lancé de nouvelles solutions de mesure innovantes qui vous aident à consolider votre base de travail et à améliorer votre ROI, et vous préparent à l'IA de demain. 

Améliorez vos performances grâce à de puissants insights

• Obtenez un ROI véritablement incrémental avec Meridian. Améliorez la transparence et la précision de votre planification budgétaire stratégique grâce à Meridian, le modèle de mix marketing (MMM) Open Source de Google. Meridian va au-delà de la modélisation de base : il intègre des signaux puissants et précis sur la vidéo et le Réseau de Recherche pour proposer une vision plus réaliste des performances des médias. Il permet également de réaliser une calibration par des tests d'incrémentalité et de savoir ainsi ce qui fait réellement la différence. En savoir plus 
• Mesurez en toute confiance votre impact marketing réel grâce à des tests d'incrémentalité plus accessibles. Il est essentiel de prouver le lien de cause à effet de vos résultats marketing. Nos dernières améliorations vous permettent désormais de mesurer l'impact incrémental de vos campagnes à partir de dépenses et de seuils de conversion minimums moins élevés. Nous nous engageons à rendre les tests d'incrémentalité plus faciles à mettre en œuvre, plus performants et foncièrement intégrés à votre stratégie de mesure. 
• Améliorez votre compréhension de l'incrémentalité grâce à de meilleurs seuils de conversion lift. Le conversion lift fonctionne désormais à des niveaux de dépenses et des volumes de conversions plus bas. Vous pouvez ainsi mieux comprendre l'incrémentalité en testant simultanément un compte administrateur entier ou des campagnes spécifiques.

Renforcez la qualité de vos données pour améliorer votre ROI

• Centralisez et gérez vos sources de données grâce au Gestionnaire de données. Améliorez l'efficacité de vos données et boostez votre ROI en regroupant toutes les données issues de votre site Web, de votre application, de votre magasin physique et de vos plates-formes CRM dans le Gestionnaire de données. Grâce aux dernières améliorations de cette année, vous pouvez encore plus facilement optimiser la configuration de vos données et obtenir les meilleurs résultats possibles dans Google Ads, Search Ads 360 et Campaign Manager 360.
• Obtenez des mesures plus précises grâce à la passerelle de balise Google pour les annonceurs. Lapasserelle de balise Google pour les annonceurs améliore considérablement la précision et la sécurité de vos signaux de mesure. Vous pouvez ainsi obtenir des insights plus pointus sur vos campagnes et améliorer vos performances. Les annonceurs qui ont configuré cette passerelle ont vu leur nombre de signaux augmenter de 14 %³.

Analysez plus en détail vos performances dans Google Analytics 

• Importez dans Google Analytics les données de coût des campagnes diffusées sur d'autres plates-formes. Vous pouvez récupérer directement les données de vos campagnes depuis Meta, TikTok, Snap, Reddit et Pinterest. 
• Évaluez l'efficacité de votre stratégie de génération de leads grâce aux nouveaux rapports sur la génération de leads et aux audiences suggérées. Ces nouveaux rapports vous fournissent des insights clés sur la réussite de vos initiatives de génération de leads, tandis que les nouveaux modèles d'audience facilitent l'identification des utilisateurs à chaque étape de l'entonnoir de génération de leads.
• Identifiez les campagnes et les canaux les plus performants grâce aux mesures cross-canal. Le rapport sur les performances cross-canal vous présente dans une vue unique la façon dont vos canaux payants et naturels ont contribué aux résultats commerciaux qui vous intéressent. Ce rapport contient de nouvelles métriques détaillées (par exemple, le ROAS, le coût par acquisition et les revenus) et inclut désormais des dimensions supplémentaires pour affiner l'analyse.

Solutions créatives

Il n'a jamais été aussi simple de créer des assets de création performants ! Grâce à l'IA de Google, vous pouvez désormais concevoir et améliorer vos composants en quelques clics. Cette année, nous avons encore simplifié le processus en lançant Asset Studio, un espace créatif directement intégré à Google Ads.

• Donnez vie à vos idées créatives avec Asset Studio, désormais optimisé par Nano Banana Pro. Asset Studio est la solution centralisée par excellence qui répond à vos besoins de création directement dans Google Ads. Désormais, les outils d'IA générative d'Asset Studio prennent en charge l'ensemble de votre workflow de création et vous permettent de développer, d'examiner et de partager des créations performantes. Que vous souhaitiez retoucher et générer des images ou des vidéos, nos derniers outils d'IA générative sont désormais disponibles sans frais pour tous les utilisateurs de Google Ads. Sont incluses les fonctionnalités suivantes :
  • Demandez à modifier et créer du contenu à l'aide du langage naturel. Formulez simplement à Nano Banana Pro les modifications à apporter à votre composant importé. Le nouveau modèle peut rapidement créer des variantes saisonnières et tester de nouveaux concepts créatifs sans repartir de zéro.
  • Présentez votre produit en situation. Générez de nouvelles images de vos produits avec un niveau de détail élevé et une précision photoréaliste. Créez instantanément des scènes de vie ou des présentations de produits pouvant mettre en exergue simultanément jusqu'à cinq de vos produits. Nano Banana Pro peut désormais générer des textures complexes et des graphismes accrocheurs pour produire des visuels professionnels.
  • Retouchez des images de manière groupée. Fournissez les images afin que le modèle compose une scène naturelle visuellement attrayante pour promouvoir votre catalogue.
  • Recevez des commentaires plus rapidement grâce aux composants partageables. Sélectionnez le composant Image, Vidéo ou Texte de votre choix dans Asset Studio et générez un lien unique à partager avec vos équipes pour qu'elles l'examinent. 
  • Visualisez vos annonces avec l'aperçu d'annonce amélioré. Vous verrez désormais une sélection d'aperçus plus variés montrant comment vos annonces apparaissent selon les formats et les canaux, pour tout type de campagne. Ces aperçus peuvent être partagés avec d'autres personnes grâce à un lien dédié.

Solutions agentives

Les agents Google Ads travaillent à vos côtés et vous aident à atteindre les objectifs de votre entreprise. Ces outils autonomes permettent aux responsables marketing d'optimiser leurs campagnes en toute confiance, du processus d'intégration au dépannage. Ils s'appuient pour cela sur de grands ensembles de données, des pages de destination, des composants et des historiques des performances qui éliminent les approximations.

• Demandez à Conseiller Ads de vous aider à gérer et à améliorer vos campagnes publicitaires. Conseiller Ads vous permet d'améliorer vos performances, de résoudre les problèmes concernant les règles, de créer des campagnes et d'analyser vos performances. 
• Discutez avec Conseiller Analytics pour en savoir plus sur l'ensemble de votre parcours client. Conseiller Analytics est un assistant intégré à Google Analytics qui traite des questions générales en haut de l'entonnoir, des questions sur le comportement du milieu de l'entonnoir, ainsi que des requêtes axées sur l'action en bas de l'entonnoir. Cet assistant conserve la mémoire conversationnelle. Il permet ainsi aux utilisateurs de poser des questions de suivi dans un langage fluide pour comparer les données actuelles aux insights précédents et assurer un flux de travail continu et itératif.

Publié par l'équipe Google Ads

 

 

1. Données internes Google, monde entier, du 11 mars au 11 avril 2025 
2. Données internes Google, février 2025 - mars 2025
3. Données internes Google, monde entier, secteur de la finance, juillet - décembre 2024 vs janvier - juin 2025