Mithilfe von Messwerten in Leistungsberichten von Google Ads können Sie die Leistung von AI Max analysieren. Sie finden diese Messwerte im Bericht zu Suchbegriffen, im Bericht zu Keywords, im Asset-Bericht und im Bericht zu Landingpages. Nutzen Sie sie, um Ihre Kampagnen neu zu konzipieren und die für Sie am besten geeignete Zielgruppe zu erreichen.
In diesem Artikel werden die Berichtsoptionen für AI Max für Suchkampagnen beschrieben.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Hinweise
- Leistungsberichte
- Berichte zu allen AI Max-Funktionen
- Leistungsberichte zu Suchkampagnen für die Reisebranche aufrufen und interpretieren
- Best Practices
Vorteile
- Wertvolle Statistiken analysieren: Mit Leistungsberichten können Sie wichtige Statistiken zu Ihrer Zielgruppe und den Assets analysieren, mit denen Sie Traffic generieren. Sehen Sie sich Details wie unterschiedliche Kombinationen von Anzeigentiteln und Landingpages genauer an, um herauszufinden, auf welche Assets Ihre Zielgruppe am besten anspricht.
- Vereinfachte Nutzung für Werbetreibende: Mit AI Max-Berichten und ‑Automatisierung können Sie das Erstellen von Anzeigen und Kampagnen in Google Ads vereinfachen, die Kontostruktur optimieren und Zeit sparen.
- Präsenz Ihrer Marke optimieren: Anhand der Google Ads-Berichte für AI Max können Sie die Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) regelmäßig überprüfen und optimieren und alles entfernen, was nicht zu Ihrer Marke passt. Weitere Informationen zur Textanpassung in Suchkampagnen
Hinweise
Zur optimalen Nutzung der Messwerte in Berichten sollten Sie nach der Aktivierung von AI Max für eine neue oder bestehende Suchkampagne mindestens zwei Wochen warten, bevor Sie Änderungen vornehmen, z. B. auszuschließende Keywords hinzufügen. In diesem Zeitraum kann Google Ads lernen und optimieren. Weitere Informationen zum Einrichten von AI Max in Google Ads
Nachdem die Optimierung Ihrer Kampagne begonnen hat, können Sie in Google Ads verfügbare Berichte im Menü Kampagnen aufrufen.
Leistungsberichte
Zur Optimierung von Suchkampagnen mit aktivierter AI Max-Funktion gibt es die folgenden Berichte in Ihrem Google Ads-Konto:
Bericht zu Suchbegriffen
Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, welche Leistung Sie mit Anzeigen erzielt haben, die aufgrund von Suchanfragen im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. Sie erfahren, wohin Interessierte weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes:
- Traffic durch AI Max-Automatisierung und seinen Wert analysieren
- Relevanz von Anzeigentiteln und Landingpages für Suchbegriffe bewerten
- Kontostruktur mit Statistiken aus automatisierten Systemen vereinfachen
Die Spalte „Keyword-Option“ im Bericht zu Suchbegriffen gibt Aufschluss darüber, inwieweit die Suchbegriffe, die die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst haben, mit den Keywords in Ihrem Konto übereinstimmen.
Wählen Sie oben in der Tabelle des Berichts zu Suchbegriffen das Drop-down-Menü Suchbegriffe aus und wählen Sie „Suchbegriffe und Landingpages aus AI Max“ aus. In dieser Ansicht werden die Suchbegriffe aufgeführt, die die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben. Außerdem finden Sie darin sämtliche Anzeigentitel, Landingpages, Kampagnen und Anzeigengruppen, die die Nutzerin oder der Nutzer bis zur Auslieferung gesehen hat.
Standardmäßig wird die Ansicht „Landingpage“ des Berichts angezeigt. Rechts oben haben Sie die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Ansichten des Berichts zu Suchbegriffen zu wechseln. Sie können sich die Kampagnenleistung nach folgenden Kriterien ansehen:
- Suchbegriffe
- Suchbegriffe und Landingpages aus AI Max
- Suchbegriffe aus dynamischen Suchanzeigen
- Suchbegriffe und Landingpages aus dynamischen Suchanzeigen
Weitere Informationen zum Bericht zu Suchbegriffen für dynamische Suchanzeigen
Bericht zu Suchbegriffen aufrufen
Bericht zu Keywords
Im Bericht zu Keywords sehen Sie die Leistung der verschiedenen Keywords, ihre Keyword-Option sowie die Kampagne und Anzeigengruppe, mit denen sie verknüpft sind. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes:
- Keywords und dynamische Anzeigenziele abrufen
- Umfassende Konto-/Kampagnenstatistiken abrufen
- Beitrag der Erweiterung weitgehend passender Keywords zur Leistung von AI Max-Kampagnen nachvollziehen
- Beitrag von Targeting ohne Keywords herausfinden
Am Ende des Berichts zu Keywords finden Sie zwei Zusammenfassungszeilen für die AI Max-spezifische Leistung:
- Gesamt: Erweiterte AI Max-Übereinstimmungen: Gesamter Traffic über weitgehend passende Keywords, die mit AI Max für Suchkampagnen basierend auf den von Ihnen hinzugefügten Keywords erstellt wurden
- Gesamt: mit AI Max gefundene übereinstimmende Landingpage(s): Gesamter Traffic über Suchanfragen, der aufgrund Ihrer Landingpages oder Assets und nicht aufgrund Ihrer Keywords erzielt wurde
Bericht zu Assets auf Kampagnenebene: Tab „Assets mit erweiterter finaler URL“
Im Asset-Bericht sind auf dem Tab „Assets mit erweiterter finaler URL“ Asset- und URL-Kombinationen zu sehen. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes:
- Vom Werbetreibenden hochgeladene und mit der Textanpassung erstellte Assets ansehen, die aufgrund der Funktion „Erweiterung der finalen URL“ mit erweiterten finalen URLs ausgeliefert wurden
- Ungeeignete Assets entfernen
- Assets entfernen, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen oder die Anforderungen an Assets nicht erfüllen
Bericht zu Assets auf Kampagnenebene: Tab „Verknüpfungen“ und Tab „Leistung“
Im Asset-Bericht können Sie auf den Tabs „Verknüpfungen“ und „Leistung“ die Leistung und die Statistiken zu Assets für einzelne oder mehrere Kampagnen aufrufen. Von Google angepasste Text-Assets sind im Asset-Bericht in der Spalte „Hinzugefügt von“ mit „Google AI“ gekennzeichnet. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes:
- Über die Funktion „Textanpassung“ erstellte Assets ansehen
- Die Leistung Ihrer Assets überprüfen
- Ungeeignete Assets entfernen
Bericht zu Assets auf Anzeigenebene
In diesem Bericht sind alle Assets aufgeführt, darunter Anzeigentitel und Textzeilen, die mit „Textanpassung“ erstellt wurden. Von Google angepasste Text-Assets sind im Asset-Bericht in der Spalte „Hinzugefügt von“ mit „Google AI“ gekennzeichnet. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes:
- Assets in Ihrer Anzeige vergleichen, darunter Assets, die mit „Textanpassung“ erstellt wurden
- Assets entfernen, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen oder die Anforderungen an Assets nicht erfüllen
- Erkennen, mit welchen Assets die Leistung Ihrer Anzeigen am effektivsten optimiert wird
Bericht zu Assets auf Anzeigenebene aufrufen
Bericht zu Landingpages
Im Bericht zu Landingpages werden zusammengefasste Statistiken auf Landingpage-Ebene angezeigt. Er umfasst die URLs der Werbetreibenden sowie URLs, die über die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ generiert wurden. Mithilfe dieses Berichts ist Folgendes möglich:
- Dafür sorgen, dass die von Google ausgewählten URLs Ihren Anforderungen entsprechen
- Website optimieren
- URL-Ein- und -Ausschlüsse festlegen
Bericht zu Landingpages aufrufen
Berichte zu allen AI Max-Funktionen
| Suchanfragen-Abgleich |
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| Textanpassung |
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| Erweiterung der finalen URL |
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| Markeneinstellungen |
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| URL-Einschlüsse |
|
| URL-Ausschlüsse |
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Leistungsberichte zu Suchkampagnen für die Reisebranche aufrufen und interpretieren
Damit sich Ihre Messwerte in Google Ads leichter auswerten lassen, werden in den Berichten zu Suchkampagnen für die Reisebranche fragmentierte Daten in einem einzigen Leistungsbericht zusammengeführt. Sie können sich die zusammengehörige Leistungsdaten auf verschiedenen Ebenen Ihres Kontos ansehen, z. B. in Berichten zu Suchbegriffen.
Damit sich Ihre Messwerte in Google Ads leichter auswerten lassen, werden in den Berichten zu Suchkampagnen für die Reisebranche fragmentierte Daten auf mehreren Ebenen in einer einzigen Ansicht zusammengeführt, z. B. in Berichten zu Suchbegriffen. Da bei Suchkampagnen für die Reisebranche AI Max mit Ihrem Datenfeed kombiniert wird, wird der Erfolg daran gemessen, wie effektiv Sie über Ihr spezifisches Inventar Conversions erzielen.
Leistung von Formaten: Anzeigen für Reiseangebote, Buchungslinks und Reisefeeds in Suchanzeigen
Bei Suchkampagnen für die Reisebranche können Sie mehrere Formate in einer einzigen Kampagne verwenden. Ihre Berichte lassen sich mit der Spalte „Anzeigenformat“ segmentieren, um die Leistung in folgenden Bereichen zu vergleichen:
| Format | Beschreibung |
| Anzeigen für Reiseangebote | Anzeigen mit vielen Bildern, die auf speziellem Inventar für Reisen präsentiert werden |
| Buchungslinks | Direkte Links zur Landingpage eines Partners, um das angebotene Inventar zu buchen |
| Textanzeigen (einschließlich Reisefeeds in Suchanzeigen) | Standardtextanzeigen im Suchnetzwerk, die mit Daten aus Reisefeeds optimiert wurden |
Best Practices
Sie profitieren maximal von Berichtsmesswerten, wenn Sie diese Empfehlungen berücksichtigen:
- Schwerpunkt auf Absicht legen: Priorisieren Sie Conversion-Zielvorhaben gegenüber einer strengen Keyword-Relevanz. Das Suchverhalten im Reisesektor ist vielfältig und das Suchvolumen hoch.
- Regelmäßige Überprüfungen: Überprüfen Sie alle ein bis zwei Wochen die Leistung von Suchbegriffen und Artikelgruppen.
- Auszuschließende Keywords: Diese sollten nur sparsam eingesetzt und nur hinzugefügt werden, wenn mit einem Begriff in allen Kampagnen eine ungenügende Leistung erzielt wird. Eine exzessive Verwendung von auszuschließenden Keywords kann die Vorteile des absichtsbasierten Targetings einschränken.
