Os meios comerciais permitem que os parceiros de publicidade, como marcas e vendedores, colaborem melhor com os parceiros de comércio, como retalhistas e mercados, para alcançarem em conjunto novos consumidores e gerarem um aumento das vendas dos respetivos produtos nas propriedades de parceiros de comércio. Os parceiros de comércio podem partilhar os respetivos dados originais para permitir que os parceiros de publicidade alcancem os consumidores ao longo do percurso de compra e aumentem as vendas incrementais. As funcionalidades de média comercial da Google permitem a configuração e a otimização de campanhas de média comercial.
Saiba como configurar uma campanha de meios comerciais.
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Vantagens
O valor para parceiros de comércio:
- Escala: através da criação de um ecossistema de parceiros robusto, os parceiros de comércio podem gerar tráfego valioso para o respetivo Website e alcançar novos clientes através dos tipos de campanhas Demand Gen, de Máximo desempenho, do Shopping, de pesquisa e do YouTube. Isto, combinado com as opções de serviço self-service e gerido, permite que estes parceiros gerem mais vendas através da escalabilidade
- Controlo: os parceiros comerciais podem partilhar seletivamente dados de inventário de feeds, de conversão e de públicos-alvo originais, mantendo a visibilidade e o controlo sobre a forma como são usados
- Crescimento: integre o conjunto de meios comerciais da Google diretamente nas suas plataformas de parceiros através da API Google Ads ou desbloqueie orçamentos adicionais da marca através do suporte para o autosserviço
- Medir: os relatórios de comércio permitem que os parceiros de comércio verifiquem o desempenho e os gastos individuais de todos os parceiros de publicidade no respetivo programa de comércio.
O valor para os parceiros de publicidade:
- Escala: alcance compradores existentes e novos em grande escala, ao longo do percurso de decisão, onde veem, pesquisam e compram através de um maior alcance e acesso aos dados originais do parceiro de comércio
- Controlo: ganham transparência e controlo sobre os respetivos investimentos em meios de comunicação, bem como a capacidade de otimizar campanhas em tempo real
- Cresça: reaja aos momentos dos compradores em tempo real, desbloqueie públicos-alvo originais em parceria com o seu parceiro de comércio e aumente o desempenho para impulsionar o crescimento das suas marcas
- Medir: receba métricas de desempenho ao nível do produto, incluindo conversões, para cada campanha apresentada com o seu parceiro de comércio.
Quando usar
As campanhas de meios comerciais são a melhor opção quando:
- Os parceiros de publicidade querem usar os feeds do Merchant Center e os públicos-alvo originais do parceiro de comércio para gerar tráfego adicional para o Website do parceiro, obter estatísticas detalhadas e otimizar em função dos seus produtos para aumentar as conversões no Website ou na loja física de um parceiro de comércio
- Os parceiros de comércio querem estabelecer relações sólidas com parceiros de publicidade para gerar interação e aumentar as transações no respetivo Website ou nas respetivas lojas
- Os parceiros de comércio querem uma forma centralizada de gerir os meios comerciais de comércio em grande escala
O conjunto de ferramentas de meios comerciais só está disponível para comerciantes participantes. Para verificar a disponibilidade, contacte a equipa de vendas da Google ou consulte o seu parceiro de comércio. Estamos sempre a trabalhar para adicionar mais plataformas.
Elegibilidade e requisitos
Para usar meios comerciais através do Google Ads, os parceiros de comércio e os parceiros de publicidade têm de ter as contas e a configuração necessárias que ativam as campanhas. Para começar:
- Se for um parceiro de publicidade interessado em usar meios comerciais através do Google Ads, contacte os seus parceiros de comércio ou a equipa da sua conta do Google Ads.
Se for um parceiro de comércio interessado em usar os meios comerciais através do Google Ads, contacte a equipa da sua conta do Google Ads.
Requisitos e configuração para parceiros de publicidade:
Os parceiros de publicidade interessados em usar os meios comerciais com o Google Ads têm de concluir as ações de configuração e integração com os seguintes produtos Google:
| Google Ads | Tem de ter uma conta do Google Ads para gerir campanhas de meios de comunicação de comércio. Saiba mais sobre o Google Ads. |
Nota: contacte a equipa da sua conta do Google Ads para saber mais acerca dos meios comerciais para parceiros de publicidade.
Requisitos e configuração para parceiros de comércio:
Os parceiros de comércio interessados em usar os meios comerciais com o Google Ads têm de concluir as ações de configuração e integração com os seguintes produtos Google:
|
Google Analytics/Firebase com conversões com dados do carrinho |
É necessário um perfil do Google Analytics 4 para acompanhar eventos de conversão relevantes nos respetivos sites de parceiros. Saiba mais acerca do Google Analytics. Saiba mais acerca das conversões com dados do carrinho. |
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Google Merchant Center |
É necessária uma conta do Google Merchant Center para alojar os dados dos produtos relevantes de uma determinada marca ou vendedor. Saiba mais acerca do Google Merchant Center. |
| Google Ads |
É necessária uma conta do Google Ads para a partilha de dados com parceiros de publicidade. Saiba mais acerca do Google Ads. |
Nota: contacte a equipa da sua conta do Google Ads para saber mais acerca dos meios comerciais para parceiros de publicidade.
