チャネル コントロールとは何か？
デマンド ジェネレーション キャンペーンのチャネル コントロールを使用すると、YouTube、Gmail、ファインド、Google ディスプレイ ネットワークなど、Google のビジュアル重視のサーフェスの中から広告の表示場所を選択できます。たとえば、デマンド ジェネレーション キャンペーンを YouTube ショートにのみ配信するように調整できます。
チャンネル コントロールのメリット
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広告エクスペリエンスをカスタマイズする: デマンド ジェネレーションの広告を表示するチャネルを選択し、マーケティング戦略に合わせて広告エクスペリエンスを調整できます。たとえば、縦向きのクリエイター動画がある場合は、YouTube ショートにのみ配信して、モバイル広告のエクスペリエンスを最適化できます。
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ソーシャル戦略を拡大する: YouTube ショートなどの YouTube の機能を活用してパフォーマンスを向上させることができます。有料ソーシャル プラットフォーム以外にも効果を拡大させたり、YouTube の特定のサーフェスに合わせてクリエイティブ戦略をカスタマイズしたりできます。
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キャンペーンの透明性と効率性を高める: チャネル別の詳細なパフォーマンスの内訳を確認し、キャンペーンの最適化に向けた十分な情報に基づく意思決定を行い、効率を高めることができます。
あらゆるチャネルにわたってリーチを最大化するために、デマンド ジェネレーションの広告枠全域を利用されることを、すべての広告主様におすすめします。クロスチャネルの最適化のメリットについて詳しくは、こちらをご覧ください。
デマンド ジェネレーションのチャネル コントロールの使用方法
デマンド ジェネレーションのチャネル コントロールは、広告グループ単位で設定し、広告グループごとに広告の配信先をカスタマイズできます。チャネルは手動で選択することも、[すべての Google チャンネル] を選択して、自動的に設定することもできます。Google 広告は、すべてのチャネルと利用可能な広告枠を使用して、可能な限り最良の結果を達成するように設計されています。この自動化されたアプローチにより、予算の効率的な配分と費用管理が可能になります。そのため、ほとんどの広告主様には、すべての Google チャネルでチャネルの自動選択を適用することをおすすめします。
チャネルの自動選択 - すべての Google チャネル
- デマンド ジェネレーション キャンペーンで、[広告グループの設定] に移動します。
- [チャネル] パネルで [すべての Google チャネル] をクリックします。
- [すべての Google チャネル] では、Google が新しいチャネルを追加するたびに、それらのチャネルに自動でリーチが拡大されることで、キャンペーンの柔軟性が増し、パフォーマンスを高めることができます。
- （省略可）Google ディスプレイ ネットワークを含めます。これにより、300 万を超えるウェブサイトとアプリを通じて、世界のインターネット ユーザーの 90% 以上にリーチできます。
チャネルの手動選択 - 自分で選択
- デマンド ジェネレーション キャンペーンで、[広告グループの設定] に移動します。
- [チャネル] パネルで [自分で選択] をクリックします。
- 広告を配信するチャネルを次の中から選択します。
- YouTube
- YouTube インストリーム
- YouTube インフィード
- YouTube ショート
- Discover
- Gmail
- Google ディスプレイ ネットワーク
- YouTube
広告が配信された場所を確認する
チャネルのキャンペーン、広告グループ、広告の単位でチャネル別レポートを利用できます。レポートを表示するには、ネットワーク セグメンテーションを使用します。
- Discover
- Gmail
- YouTube
- Google ディスプレイ ネットワーク
デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、次のような広告フォーマット別に YouTube トラフィック レポートを分割することもできます。
- スキップ可能なインストリーム
- インフィード
- ショート動画
詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンの指標とレポートについてをご覧ください。
チャネルの最適化に関するベスト プラクティス
AI を活用した Google のチャネル全域へのリーチでパフォーマンスを最大化する
デマンド ジェネレーション キャンペーンを YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークの全域にわたって最適化すると、Google AI を活用して、ユーザーが興味や関心のある事項を検索しているタイミングを狙ってリーチできます。Google 広告では、予算を戦略的に配分し、新規顧客を開拓できます。
個々のチャネルの費用ではなく、キャンペーン全体の費用対効果に重点を置く
個々のチャネルのアクション単価やパフォーマンス指標に注目するのではなく、デマンド ジェネレーション キャンペーンの全体的な効率性と、有望な見込み顧客の獲得や、コンバージョンの促進への効果に注目します。Google AI が、すべてのチャネル全体で費用を最小限に抑えるように最適化してくれるため、予算を効果的に使用できます。
個々のチャネルは単独では費用対効果が高いように見えても、全体としては、キャンペーンの目標達成に十分なコンバージョン数を獲得できていない場合があります。Google 広告では、Google のすべてのチャネルを使用して、最適な機会を柔軟に特定し、予算の範囲内でコンバージョンを最大化できます。
チャネル配信に関する考慮事項
デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、限界費用の最適化を使ってパフォーマンスを優先します。つまり、システムはチャネル全体で最も費用対効果の高いコンバージョンまたは最もコンバージョン単価の低いコンバージョンに焦点を当てるため、特定の広告枠の配信量が想定よりも少なくなる可能性があります。
デマンド ジェネレーション キャンペーンで特定のチャネルに一定の予算を割り当てるには、そのチャネルを他のチャネルよりも高い CPA で個別の広告グループに分離します。これは、期待される成果の達成に役立ちます。ただし、このアプローチでは、すべてのチャネルでキャンペーンを実施するよりも効率が低下する可能性があります。
