Controles de canal en las campañas de generación de demanda

¿Qué son los controles de canal?

Los controles de canal de las campañas de generación de demanda te permiten elegir dónde mostrar tus anuncios en las plataformas de Google en las que predomina lo visual, como YouTube, Gmail, Descubre y la Red de Display de Google. Por ejemplo, podrás adaptar tus campañas de generación de demanda para que se publiquen específicamente en YouTube Shorts.

Beneficios de los controles de canal

• Adapta tus experiencias de anuncios: Elige el canal de la campaña de generación de demanda en el que se muestran tus anuncios para que puedas seleccionar las experiencias de anuncios que se alineen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un video vertical de creador, puedes elegir publicarlo solo en YouTube Shorts para crear una experiencia de anuncios óptima para dispositivos móviles.

• Amplía tu estrategia de redes sociales: Aprovecha el poder de YouTube, incluido el producto YouTube Shorts, para mejorar tu rendimiento. Expande tu impacto más allá de las plataformas de redes sociales pagadas y adapta tu estrategia creativa para plataformas específicas de YouTube.

• Obtén más transparencia y mejora la eficiencia de las campañas: Obtén un desglose detallado del rendimiento por canales, toma decisiones fundamentadas sobre la optimización de las campañas y aumenta la eficiencia.

Para maximizar el alcance en todos los canales, recomendamos a todos los anunciantes que aprovechen el inventario completo de las campañas de generación de demanda. Obtén más información sobre los beneficios de la optimización en múltiples canales.

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Cómo usar los controles de canal en las campañas de generación de demanda

Los controles de canal de las campañas de generación de demanda se establecen a nivel del grupo de anuncios, lo que te permite personalizar dónde se publican tus anuncios dentro de cada grupo. Puedes seleccionar tus canales de forma manual o elegir Todos los canales de Google para configurarlos automáticamente. Google Ads está diseñado para lograr los mejores resultados posibles mediante el uso de todos los canales y el inventario de anuncios disponible. Este enfoque automático garantiza que la asignación de presupuesto y el control de costos sean eficientes, por lo que la opción recomendada para la mayoría de los anunciantes es Todos los canales de Google, que activa la selección automática de canales.

Nota: No todos los canales son compatibles con cada tipo de anuncio o público. Para obtener más información sobre la compatibilidad de los canales, consulta Acerca de los segmentos de público.

Selección automática de canales: Todos los canales de Google

1. En tu campaña de generación de demanda, ve a la configuración de Grupo de anuncios (Ad group).
2. En el panel "Canales" (Channels), haz clic en Todos los canales de Google (All Google channels).
   • La opción Todos los canales de Google le brinda a tu campaña la flexibilidad para expandirse automáticamente a canales nuevos a medida que Google los agrega, lo que mejora su rendimiento.
3. (Opcional) Incluir la Red de Display de Google (Include Google Display Network). Esta opción te permite llegar a más del 90% de la población de Internet a nivel mundial en más de 3 millones de sitios y aplicaciones.

Selección manual de canales: Deseo elegir los canales

1. En tu campaña de generación de demanda, ve a la configuración de Grupo de anuncios (Ad group).
2. En el panel "Canales" (Channels), haz clic en Deseo elegir los canales (Let me choose).
3. Elige los canales en los que deseas que se publiquen tus anuncios:
   • YouTube
     • In-stream de YouTube (YouTube in-stream)
     • In-feed de YouTube (YouTube in-feed)
     • YouTube Shorts
   • Descubre
   • Gmail
   • Red de Display de Google

Los resultados estimados de la campaña en el panel derecho te mostrarán si, con el canal, el público y demás parámetros de configuración de la campaña seleccionados, podrás llegar a una cantidad suficiente de tu público objetivo.

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Verifica dónde se publicaron tus anuncios

Dispones de informes a nivel del canal que muestran los datos a nivel de la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio por cada canal. Para ver los informes, usa la segmentación de red:

• Descubre
• Gmail
• YouTube
• Red de Display de Google

En el caso de las campañas de generación de demanda, también puedes segmentar tus informes de tráfico de YouTube por formato de anuncio, incluidos los siguientes:

• In-stream que se puede omitir
• In-feed
• Shorts

Obtén más información sobre las métricas y los informes de las campañas de generación de demanda.

Nota: Otras configuraciones de campaña pueden limitar los canales disponibles para su publicación. Por ejemplo, las campañas de participaciones en YouTube solo se publican en el inventario de YouTube, incluso cuando se seleccionan todos los canales de Google.

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Prácticas recomendadas para la optimización de los canales

Maximiza el rendimiento con el alcance impulsado por IA en todos los canales de Google

Las campañas de generación de demanda optimizadas en YouTube, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google, utilizan la IA de Google para conectarse con clientes potenciales mientras estos exploran sus intereses. Google Ads distribuirá estratégicamente tu presupuesto y descubrirá clientes nuevos para tu empresa.

Enfócate en la eficiencia general de la campaña, no en los costos individuales del canal

Ten en cuenta la eficiencia general de tu campaña de generación de demanda y su capacidad para generar conversiones y clientes potenciales calificados, en lugar de enfocarte en el costo por conversión o las métricas de rendimiento de cada canal individual. La IA de Google realiza optimizaciones para obtener el costo general más bajo en todos los canales, lo que garantiza que tu presupuesto se utilice de manera eficaz.

Un canal individual puede parecer más rentable de forma aislada, pero es posible que no proporcione suficientes conversiones generales para cumplir con los objetivos de tu campaña. Si utilizas todos los canales de Google, Google Ads tiene la flexibilidad para identificar las mejores oportunidades y maximizar tus conversiones dentro de tu presupuesto.

Es posible que las campañas in-feed de YouTube tengan un costo por conversión más bajo que las de YouTube Shorts, pero si eliges Todos los canales de Google, maximizarás tus conversiones generales con el costo más bajo posible.

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Consideraciones sobre la publicación en canales

Las campañas de generación de demanda usan la optimización del costo marginal para priorizar el rendimiento. Esto significa que el sistema se enfoca en las conversiones con el ROI más alto o el CPA más bajo en todos los canales, lo que puede provocar que ciertos anuncios se publiquen con volúmenes más bajos de lo previsto.

Para asegurarte de que tus campañas de generación de demanda publiquen una cantidad específica en determinados canales, aísla el canal en un grupo de anuncios independiente con un CPA mayor en comparación con los demás. Esto debería ayudarte a lograr el resultado deseado. Sin embargo, este enfoque podría generar una eficiencia más baja que la que se obtiene con la publicación en todos los canales.