Ovládací prvky kanálů v kampaních ke generování poptávky

Co jsou ovládací prvky kanálů?

Ovládací prvky kanálů v kampaních ke generování poptávky umožňují vybrat, kde se vaše reklamy budou zobrazovat na vizuálně zaměřených platformách Google, jako jsou například YouTube, Gmail, feed Objevit, Mapy a Obsahová síť Google. Kampaně ke generování poptávky například budete moct přizpůsobit tak, aby se zobrazovaly konkrétně na YouTube Shorts.

Výhody ovládacích prvků kanálů

• Přizpůsobte dojmy ze svých reklam: Vyberte kanál, ve kterém se mají vaše reklamy ke generování poptávky zobrazovat, abyste mohli přizpůsobit dojem z reklamy své marketingové strategii. Pokud máte například video na výšku, můžete se rozhodnout zobrazovat reklamy pouze na platformě YouTube Shorts, abyste zajistili optimální dojem z reklamy na mobilních zařízeních.

• Rozšiřte svou strategii pro sociální sítě: Podpořte svůj výkon tím, že využijete sílu YouTube, včetně YouTube Shorts. Rozšiřte svůj dopad mimo placené platformy sociálních sítí a přizpůsobte svou kreativní strategii konkrétním reklamním plochám na YouTube.

• Podpořte transparentnost a efektivitu kampaní: Sledujte podrobné rozdělení výkonu podle kanálů, přijímejte informovaná rozhodnutí ohledně optimalizace kampaní a zvyšujte efektivitu.

V zájmu dosažení co největšího zásahu napříč kanály doporučujeme všem inzerentům využívat v kampaních ke generování poptávky vždy celý inventář. Další informace o výhodách optimalizace napříč kanály

---

Používání ovládacích prvků kanálů v kampaních ke generování poptávky

Ovládací prvky kanálů v kampaních ke generování poptávky se nastavují na úrovni reklamní sestavy. Můžete tedy přizpůsobit, kde se reklamy v rámci jednotlivých reklamních sestav mají zobrazovat. Kanály můžete vybrat ručně, nebo můžete zvolit možnost Všechny kanály Google a nastavit je automaticky. Služba Google Ads je navržena tak, aby nejlepších výsledků dosahovala při využití všech kanálů a dostupných reklamních ploch. Tento automatizovaný přístup zajišťuje efektivní využití rozpočtu a kontrolu nákladů. Většině inzerentů proto doporučujeme automatický výběr kanálů pomocí možnosti Všechny kanály Google.

Poznámka: Ne všechny kanály jsou kompatibilní s každým typem reklamy nebo publikem. Další informace o kompatibilitě kanálů najdete v článku o segmentech publika.

Automatický výběr kanálů – všechny kanály Google

1. V kampani ke generování poptávky přejděte do nastavení reklamní sestavy.
2. Na panelu Kanály klikněte na Všechny kanály Google.
   • Možnost Všechny kanály Google umožňuje kampani automaticky se rozšiřovat na nové kanály, jakmile je Google přidá, a tak zvyšovat svůj výkon.
3. (Nepovinné) Zahrňte Obsahovou síť Google. Tím můžete oslovit více než 90 % celosvětové internetové populace na více než třech milionech webů a v aplikacích.

Ruční výběr kanálu – Chci vybrat

1. V kampani ke generování poptávky přejděte do nastavení reklamní sestavy.
2. Na panelu Kanály klikněte na Chci vybrat.
3. Vyberte kanály, na kterých se mají reklamy zobrazovat:
   • YouTube
     • Reklama in-stream na YouTube
     • Reklama in-feed na YouTube
     • YouTube Shorts
   • Feed Objevit
   • Gmail
   • Mapy
   • Obsahová síť Google

Odhadované výsledky kampaně na pravém panelu vám ukážou, zda vybraný kanál, publikum a další nastavení kampaně osloví dostatek zamýšleného publika.

---

Kontrola, kde se reklamy zobrazovaly

Přehledy na úrovni kanálu jsou k dispozici pro jednotlivé kanály na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy. Zobrazíte je tak, že nastavíte segmentaci podle sítě:

• Feed Objevit
• Gmail
• YouTube
• Obsahová síť Google
• Mapy
  • Poznámka: Mapy zobrazují reklamy pouze v případě, že je v účtu povoleno rozšíření o lokalitu, které není přidruženo. Další informace o lokalitách a nastavení lokalit

U kampaní ke generování poptávky můžete přehledy návštěvnosti na YouTube segmentovat také podle formátu reklamy, například:

• Přeskočitelná reklama in-stream
• In-feed
• Shorts

Další informace o metrikách a přehledech kampaní ke generování poptávky

Poznámka: Jiná nastavení kampaně mohou omezit kanály, ve kterých se může zobrazovat. Například kampaně s cílem Zapojení na YouTube se zobrazují pouze na reklamních plochách YouTube, a to i v případě, že vyberete všechny kanály Google.

---

Doporučené postupy pro optimalizaci kanálů

Umělá inteligence vám pomůže oslovit lidi na všech kanálech Google a dosáhnout maximálního výkonu

Kampaně ke generování poptávky, které jsou optimalizovány pro YouTube, feed Objevit, Gmail, Mapy a Obsahovou síť Google, využívají umělou inteligenci od Googlu k oslovování potenciálních zákazníků ve chvíli, kdy prozkoumávají témata, která je zajímají. Google Ads bude váš rozpočet strategicky rozdělovat a objevovat pro vaši firmu nové zákazníky.

Soustřeďte se na celkovou efektivitu kampaně, nikoli na náklady jednotlivých kanálů

Zaměřte se na celkovou efektivitu kampaně ke generování poptávky a na její schopnost získávat kvalifikované potenciální zákazníky a konverze. Nesoustřeďte se na jednotlivé kanály a jejich cenu za konverzi a metriky výkonu. Umělá inteligence od Googlu optimalizuje kampaně tak, abyste dosáhli co nejnižších celkových nákladů napříč všemi kanály a efektivně využívali rozpočet.

Určitý kanál může sám o sobě působit cenově efektivněji, nemusí vám ale přinést tolik konverzí, aby kampaň splnila svůj cíl. Když využijete všechny kanály Google, bude mít služba Google Ads větší flexibilitu při vyhledávání nejlepších příležitostí a dokáže vám v rámci vašeho rozpočtu snáze získat co nejvíc konverzí.

Reklamy in-feed na YouTube mohou mít nižší cenu za konverzi než YouTube Shorts, ale pokud vyberete možnost Všechny kanály Google, získáte maximální celkový počet konverzí při nejnižších možných nákladech.

---

Poznámky k zobrazování v kanálech

Kampaně ke generování poptávky používají k prioritizaci výkonu optimalizaci mezní ceny. To znamená, že se systém zaměří na konverze s nejvyšší návratností investic nebo nejnižší CPA napříč kanály, což může vést ke specifickému zobrazování v menším, než očekávaném objemu.

Pokud chcete zajistit, aby se kampaně ke generování poptávky zobrazovaly v určitém množství v určitých kanálech, izolujte kanál do samostatné reklamní sestavy se zvýšenou CPA ve srovnání s ostatními. To by vám mělo pomoci dosáhnout požadovaného výsledku. Tento přístup však může být méně efektivní než zobrazování reklam ve všech kanálech.