Co jsou ovládací prvky kanálů?
Ovládací prvky kanálů v kampaních ke generování poptávky umožňují vybrat, kde se vaše reklamy budou zobrazovat na vizuálně zaměřených platformách Google, jako je YouTube, Gmail, feed Objevit a Obsahová síť Google. Kampaně ke generování poptávky například budete moct přizpůsobit tak, aby se zobrazovaly konkrétně na YouTube Shorts.
Výhody ovládacích prvků kanálů
-
Přizpůsobte si reklamní prostředí: Vyberte kanál, ve kterém se mají vaše reklamy ke generování poptávky zobrazovat. Díky tomu můžete přizpůsobit dojem z reklamy své marketingové strategii. Pokud máte například video na výšku, můžete se rozhodnout zobrazovat reklamy pouze na platformě YouTube Shorts, abyste zajistili optimální dojem z reklamy na mobilních zařízeních.
-
Rozšiřte svou strategii pro sociální sítě: Podpořte svůj výkon tím, že využijete sílu YouTube, včetně YouTube Shorts. Rozšiřte svůj dopad mimo placené platformy sociálních sítí a přizpůsobte svou kreativní strategii konkrétním reklamním plochám na YouTube.
-
Podpořte transparentnost a efektivitu kampaní: Sledujte podrobné rozdělení výkonu podle kanálů, přijímejte informovaná rozhodnutí ohledně optimalizace kampaní a zvyšujte efektivitu.
V zájmu dosažení co největšího zásahu napříč kanály doporučujeme všem inzerentům využívat v kampaních ke generování poptávky vždy celý inventář. Další informace o výhodách optimalizace napříč kanály
Používání ovládacích prvků kanálů v kampaních ke generování poptávky
Ovládací prvky kanálů v kampaních ke generování poptávky se nastavují na úrovni reklamní sestavy. Můžete tedy přizpůsobit, kde se reklamy v rámci jednotlivých reklamních sestav mají zobrazovat. Kanály můžete vybrat ručně, nebo můžete zvolit možnost Všechny kanály Google a nastavit je automaticky. Služba Google Ads je navržena tak, aby nejlepších výsledků dosahovala při využití všech kanálů a dostupných reklamních ploch. Tento automatizovaný přístup zajišťuje efektivní využití rozpočtu a kontrolu nákladů. Většině inzerentů proto doporučujeme automatický výběr kanálů pomocí možnosti Všechny kanály Google.
Automatický výběr kanálů – všechny kanály Google
Ruční výběr kanálu – Chci vybrat
Podívejte se, kde se vaše reklamy zobrazovaly
Přehledy na úrovni kanálu jsou k dispozici pro jednotlivé kanály na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy. Zobrazíte je tak, že nastavíte segmentaci podle sítě:
- Feed Objevit
- Gmail
- YouTube
- Obsahová síť Google
U kampaní ke generování poptávky můžete přehledy návštěvnosti na YouTube segmentovat také podle formátu reklamy, například:
- Přeskočitelná reklama in-stream
- In-feed
- Shorts
Další informace o metrikách a přehledech kampaní ke generování poptávky
Doporučené postupy pro optimalizaci kanálů
Umělá inteligence vám pomůže oslovit lidi na všech kanálech Google a dosáhnout maximálního výkonu
Kampaně ke generování poptávky, které jsou optimalizovány pro YouTube, feed Objevit, Gmail a Obsahovou síť Google, využívají umělou inteligenci od Googlu k oslovování potenciálních zákazníků ve chvíli, kdy prozkoumávají témata, která je zajímají. Google Ads bude váš rozpočet strategicky rozdělovat a objevovat pro vaši firmu nové zákazníky.
Soustřeďte se na celkovou efektivitu kampaně, nikoli na náklady jednotlivých kanálů
Zaměřte se na celkovou efektivitu kampaně ke generování poptávky a na její schopnost získávat kvalifikované potenciální zákazníky a konverze. Nesoustřeďte se na jednotlivé kanály a jejich cenu za konverzi a metriky výkonu. Umělá inteligence od Googlu optimalizuje kampaně tak, abyste dosáhli co nejnižších celkových nákladů napříč všemi kanály a efektivně využívali rozpočet.
Určitý kanál může sám o sobě působit cenově efektivněji, nemusí vám ale přinést tolik konverzí, aby kampaň splnila svůj cíl. Když využijete všechny kanály Google, bude mít služba Google Ads větší flexibilitu při vyhledávání nejlepších příležitostí a dokáže vám v rámci vašeho rozpočtu snáze získat co nejvíc konverzí.
