Controlos de canais nas campanhas Demand Gen

O que são os controlos de canais?

Os controlos de canais nas campanhas Demand Gen permitem-lhe escolher onde apresentar os seus anúncios nas superfícies principalmente visuais da Google, incluindo o YouTube, o Gmail, o Discover e a Rede de Display da Google. Por exemplo, pode personalizar as campanhas Demand Gen para serem publicadas especificamente no YouTube Shorts.

Vantagens dos controlos de canais

• Personalize as experiências de anúncios: escolha o canal de Demand Gen onde quer apresentar os seus anúncios para poder organizar as experiências de forma a alinharem-se com a sua estratégia de marketing. Por exemplo, se tiver um vídeo vertical do criador, pode optar por publicá-lo apenas no YouTube Shorts para otimizar a experiência de anúncios para dispositivos móveis.

• Expanda a sua estratégia de redes sociais: melhore o desempenho tirando partido do poder do YouTube, incluindo o YouTube Shorts. Expanda o seu impacto para além das plataformas sociais pagas e personalize a estratégia criativa para superfícies específicas no YouTube.

• Tenha mais transparência e melhore a eficiência das campanhas: veja uma análise detalhada do desempenho por canais, tome decisões informadas sobre a otimização de campanhas e aumente a eficiência.

Para maximizar o alcance nos vários canais, recomendamos que todos os anunciantes tirem partido do inventário completo nas campanhas Demand Gen. Saiba mais sobre as vantagens da otimização multicanal.

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Como usar os controlos de canais nas campanhas Demand Gen

Os controlos de canais nas Demand Gen são definidos ao nível do grupo de anúncios, permitindo-lhe personalizar os locais de publicação em cada grupo de anúncios. Pode optar por selecionar os canais manualmente ou escolher Todos os canais Google para os definir automaticamente. O Google Ads foi concebido para alcançar os melhores resultados possíveis usando todos os canais e inventário de anúncios disponível. Esta abordagem automática garante uma atribuição de orçamento e um controlo de custos eficientes. É por isso que recomendamos, para a maioria dos anunciantes, a seleção automática de canais Todos os canais Google.

Nota: nem todos os canais são compatíveis com cada tipo de anúncio ou público. Para saber mais sobre a compatibilidade dos canais, consulte o artigo Acerca dos segmentos de público-alvo.

Seleção automática de canais – Todos os canais Google

1. Na campanha Demand Gen, aceda a Definições do grupo de anúncios.
2. No painel "Canais", clique em Todos os canais Google.
   • A opção Todos os canais Google dá à sua campanha a flexibilidade de se expandir automaticamente para novos canais à medida que a Google os adiciona, o que melhora o desempenho da campanha.
3. (Opcional) Inclua a Rede de Display da Google. Isto permite-lhe alcançar mais de 90% da população global da Internet em mais de 3 milhões de sites e apps.

Seleção manual de canais – Eu escolho

1. Na campanha Demand Gen, aceda a Definições do grupo de anúncios.
2. No painel "Canais", clique em Eu escolho.
3. Escolha os canais em que quer publicar os anúncios:
   • YouTube
     • In-stream do YouTube
     • In-feed do YouTube
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • Rede de Display da Google

Os resultados estimados da campanha no painel do lado direito mostram se o canal, o público, entre outras definições da campanha selecionadas, vão alcançar o público pretendido em número suficiente.

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Verifique onde os seus anúncios foram publicados

Os relatórios ao nível do canal estão disponíveis por canal ao nível da campanha, grupo de anúncios e anúncio. Para ver relatórios, use a segmentação de rede:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Rede de Display da Google

No caso das campanhas Demand Gen, também pode segmentar os relatórios de tráfego do YouTube por formato de anúncio, incluindo:

• In-stream ignorável
• In-feed
• Shorts

Saiba mais acerca das métricas e dos relatórios da campanha Demand Gen.

Nota: outras definições da campanha podem limitar os canais nos quais a sua campanha pode ser publicada. Por exemplo, as campanhas de Interação do YouTube só são apresentadas no inventário do YouTube, mesmo quando todos os canais Google estão selecionados.

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Práticas recomendadas para a otimização de canais

Maximize o desempenho através do alcance com tecnologia de IA em todos os canais Google

Quando otimizadas no YouTube, Discover, Gmail e Rede de Display da Google, as campanhas Demand Gen usam a IA da Google para interagir com potenciais clientes no momento em que exploram os respetivos interesses. O Google Ads distribui estrategicamente o seu orçamento e descobre novos clientes para a sua empresa.

Foque-se na eficiência geral da campanha, e não nos custos individuais do canal

Tenha em conta a eficiência geral da campanha Demand Gen e a respetiva capacidade de gerar leads e conversões qualificados, em vez de se focar no custo por conversão ou nas métricas de desempenho de cada canal individual. A IA da Google faz a otimização em função do custo geral mais baixo em todos os canais, garantindo uma utilização eficaz do orçamento.

Um canal individual pode parecer mais rentável isoladamente, mas pode não gerar conversões gerais suficientes para alcançar os objetivos da campanha. Ao usar todos os canais Google, o Google Ads tem flexibilidade para identificar as melhores oportunidades e maximizar as conversões dentro do orçamento.

O in-feed do YouTube pode ter um custo por conversão inferior ao do YouTube Shorts, mas a escolha da opção Todos os canais Google maximiza as conversões gerais com o custo mais baixo possível.

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Aspetos a considerar na publicação de canais

As campanhas Demand Gen usam a otimização de custos marginais para dar prioridade ao desempenho. Isto significa que o sistema se vai focar nas conversões com o ROI mais elevado ou o CPA mais baixo em todos os canais, o que pode resultar numa publicação específica a volumes inferiores aos previstos.

Para garantir que as suas campanhas Demand Gen são publicadas numa quantidade específica em determinados canais, isole o canal num grupo de anúncios separado com um CPA aumentado em comparação com os outros. Isto deve ajudar a alcançar o resultado pretendido. No entanto, esta abordagem pode gerar uma eficiência inferior à da execução em todos os canais.