Kanalų valdikliai paklausos generavimo kampanijose

Kas yra kanalų valdikliai?

Naudodami kanalų valdiklius paklausos generavimo kampanijose galite pasirinkti, kur skelbimai bus rodomi prioritetą vaizdiniam turiniui teikiančiose „Google“ platformose, įskaitant „YouTube“, „Gmail“, „Discover“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Pavyzdžiui, galėsite pritaikyti paklausos generavimo kampanijas, kad jos būtų rodomos būtent platformoje „YouTube Shorts“.

Kanalų valdiklių pranašumai

• Tinkinkite su skelbimais susijusią patirtį: pasirinkite paklausos generavimo kanalą, kuriame bus rodomi skelbimai, kad galėtumėte kuruoti su skelbimais susijusią patirtį ir ji atitiktų jūsų rinkodaros strategiją. Pavyzdžiui, jei turite vertikalų kūrėjo vaizdo įrašą, galite pasirinkti teikti jį tik platformoje „YouTube Shorts“, kad sukurtumėte optimalią su skelbimais mobiliesiems susijusią patirtį.

• Išplėskite socialinių tinklų strategiją: padidinkite našumą išnaudodami „YouTube“, įskaitant „YouTube Shorts“, galimybes. Išplėskite poveikį, kad jis apimtų ne tik mokamas socialinės medijos platformas, ir pritaikykite savo kūrybinę strategiją konkrečioms „YouTube“ platformoms.

• Padidinkite skaidrumą ir kampanijos efektyvumą: peržiūrėkite išsamų našumo išskaidymą pagal kanalus, priimkite pagrįstus sprendimus dėl kampanijos optimizavimo ir padidinkite efektyvumą.

Kad maksimaliai padidintumėte pasiekiamumą skirtinguose kanaluose, skatiname visus reklamuotojus pasinaudoti visomis skelbimų vietomis paklausos generavimo kampanijoje. Sužinokite daugiau apie kelių kanalų optimizavimo pranašumus.

---

Kaip naudoti kanalų valdiklius paklausos generavimo kampanijoje

Paklausos generavimo kampanijos kanalų valdikliai nustatomi skelbimų grupės lygiu, todėl galite tinkinti, kur teikiami kiekvienos skelbimų grupės skelbimai. Galite pasirinkti kanalus patys arba pasirinkti Visi „Google“ nukreipimo kanalai, kad kanalai būtų nustatyti automatiškai. „Google Ads“ sukurta siekti geriausių rezultatų naudojant visus kanalus ir pasiekiamas skelbimų vietas. Šis automatinis metodas užtikrina efektyvų biudžeto paskirstymą ir išlaidų valdymą, todėl daugumai reklamuotojų rekomenduojama parinktisVisi „Google“ nukreipimo kanalai, kuri užtikrina automatinį kanalų parinkimą.

Pastaba: ne visi kanalai suderinami su kiekvieno tipo skelbimu ar auditorija. Jei norite sužinoti daugiau apie kanalo suderinamumą, skaitykite straipsnį Apie auditorijos segmentus.

Automatinis kanalo parinkimas – „Visi „Google“ nukreipimo kanalai“

1. Paklausos generavimo kampanijoje eikite į skelbimų grupės nustatymus.
2. Skydelyje „Kanalai“ spustelėkite Visi „Google“ nukreipimo kanalai.
   • Parinktis „Visi „Google“ nukreipimo kanalai“ suteikia kampanijai lankstumo automatiškai išsiplėsti į naujus kanalus, kai „Google“ juos prideda, didinant kampanijos našumą.
3. (Nebūtina) Įtraukite „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Taip galite pasiekti daugiau nei 90 proc. pasaulio interneto populiacijos daugiau nei 3 milijonuose svetainių ir programų.

Neautomatinis kanalų pasirinkimas – „Leiskite pasirinkti“

1. Paklausos generavimo kampanijoje eikite į skelbimų grupės nustatymus.
2. Skydelyje „Kanalai“ spustelėkite Leiskite pasirinkti.
3. Pasirinkite kanalus, kuriuose norite teikti skelbimus, iš toliau nurodytų.
   • YouTube
     • „YouTube“ sraute
     • „YouTube“ skelbimas sklaidos kanale
     • YouTube Shorts
   • Atradimas
   • Gmail
   • „Google“ vaizdinės reklamos tinklas

Dešiniajame skydelyje pateikiami apskaičiuoti kampanijos rezultatai parodys, ar pasirinktas kanalas, auditorija ir kiti kampanijos nustatymai leis pasiekti pakankamai tikslinės auditorijos.

---

Tikrinimas, kur skelbimai buvo teikiami

Kanalo lygio ataskaitos pasiekiamos kampanijos, skelbimų grupės ir skelbimo lygiais. Jei norite peržiūrėti ataskaitas, naudokite duomenų segmentavimą pagal tinklą.

• Atradimas
• Gmail
• YouTube
• „Google“ vaizdinės reklamos tinklas

Jei naudojate paklausos generavimo kampanijas, „YouTube“ srauto ataskaitas taip pat galite segmentuoti pagal skelbimo formatą, įskaitant toliau nurodytus.

• Praleidžiamasis skelbimas sraute
• Skelbimas sklaidos kanale
• Shorts

Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą.

Pastaba: kiti kampanijos nustatymai gali apriboti kanalus, kuriuose gali būti teikiama kampanija. Pavyzdžiui, „YouTube“ įtraukimo kampanijos vykdomos tik „YouTube“ skelbimų vietose, net jei pasirinkti visi „Google“ kanalai.

---

Geriausia kanalo optimizavimo praktika

Maksimaliai padidinkite našumą naudodami DI pagrįstą pasiekiamumą visuose „Google“ nukreipimo kanaluose

Paklausos generavimo kampanijose, optimizuotose „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklui, naudojamas „Google“ DI, kuris ieško potencialių klientų, kai jie tyrinėja juos dominančius dalykus. „Google Ads“ strategiškai paskirstys biudžetą ir suras naujų klientų jūsų įmonei.

Sutelkite dėmesį į bendrą kampanijos efektyvumą, o ne į atskirų kanalų mokesčius

Atsižvelkite į bendrą paklausos generavimo kampanijos efektyvumą ir jos gebėjimą pritraukti susidomėjusių potencialių klientų ir konversijų, o ne sutelkite dėmesį į mokestį už konversiją arba našumo metriką kiekviename atskirame kanale. „Google“ DI optimizuoja pagal mažiausią bendrą mokestį visuose kanaluose užtikrindamas, kad biudžetas būtų naudojamas efektyviai.

Konkretus kanalas gali atrodyti ekonomiškesnis vertinant jį atskirai, bet jis gali nesulaukti pakankamai konversijų, kad atitiktų kampanijos tikslus. Naudodama visus „Google“ nukreipimo kanalus, „Google Ads“ gali lanksčiai nustatyti geriausias galimybes ir maksimaliai padidinti konversijų skaičių neviršydama biudžeto.

„YouTube“ skelbimų sklaidos kanale mokestis už konversiją gali būti mažesnis nei platformoje „YouTube Shorts“, bet pasirinkus Visi „Google“ nukreipimo kanalai maksimaliai padidinamas bendras konversijų skaičius už mažiausią įmanomą mokestį.

---

Su teikimu kanaluose susiję aspektai

Paklausos generavimo kampanijose naudojamas ribinio mokesčio optimizavimas, kad būtų teikiama pirmenybė našumui. Tai reiškia, kad sistema daugiausia dėmesio skirs didžiausios IG arba mažiausio MUK konversijoms kanaluose, todėl gali būti teikiami konkretūs skelbimai mažesnėmis, nei tikėtasi, apimtimis.

Jei norite užtikrinti, kad tam tikruose kanaluose būtų teikiamas konkretus skaičius paklausos generavimo kampanijų skelbimų, įtraukite kanalą į atskirą skelbimų grupę, kurioje naudojamas didesnis MUK, palyginti su kitomis grupėmis. Tai turėtų padėti pasiekti norimą rezultatą. Tačiau taikant šį metodą efektyvumas gali būti mažesnis, nei vykdant kampanijas visuose kanaluose.