Контроли за канали в кампаниите за генериране на търсене

Какво представляват контролите за канали?

Контролите за канали в кампаниите за генериране на търсене Ви дават възможност да избирате къде да се показват рекламите Ви в платформите на Google с фокус върху визуалните елементи, включително YouTube, Gmail, Discover, както и в Google Дисплейна мрежа. Например ще можете да персонализирате кампаниите си за генериране на търсене за показване само в YouTube Shorts.

Предимства на контролите за канали

• Персонализирайте практическата си работа с рекламите: Изберете канала за генериране на търсене, в който се показват рекламите Ви, за да можете да подберете практическата работа с рекламите така, че да съответства на маркетинговата Ви стратегия. Ако например имате вертикален видеоклип на създател, можете да изберете да се показва само в YouTube Shorts, за да създадете оптимална практическа работа с рекламите на мобилни устройства.

• Разширете стратегията си за социалните мрежи: Увеличете ефективността си, като се възползвате от Силата на YouTube, включително YouTube Shorts. Разширете въздействието си извън платените социални платформи и персонализирайте творческата си стратегия за конкретни платформи в YouTube.

• Получете повече прозрачност и подобрете ефективността на кампаниите: Разглеждайте подробна разбивка на ефективността по канали, вземайте информирани решения относно оптимизирането на кампаниите и стимулирайте ефективността.

За да увеличат максимално обхвата в различните канали, препоръчваме на всички рекламодатели да се възползват от всички рекламни места в кампаниите за генериране на търсене. Научете повече за предимствата на оптимизирането за различни канали.

---

Как да използвате контролите за канали в кампаниите за генериране на търсене

Контролите за каналите в кампаниите за генериране на търсене се задават на ниво рекламна група, което Ви дава възможност да персонализирате показването на рекламите във всяка рекламна група. Можете да изберете ръчно каналите или да изберете Всички канали на Google, за да ги зададете автоматично. Google Ads има за цел да постига възможно най-добри резултати, като използва всички канали и наличните рекламни места. Този автоматизиран подход гарантира ефективно разпределяне на бюджета и контрол на разходите, което прави автоматичното избиране на канали Всички канали на Google препоръката за повечето рекламодатели.

Забележка: Не всички канали са съвместими с всеки тип реклама или аудитория. За да разберете повече за съвместимостта на каналите, научете повече за сегментите от аудиторията.

Автоматично избиране на канали – Всички канали на Google

1. В кампанията си за генериране на търсене отворете „Настройки на рекламната група“.
2. В панела „Канали“ кликнете върху Всички канали на Google.
   • „Всички канали на Google“ дава на кампанията Ви гъвкавостта автоматично да се разширява до нови канали, когато Google ги добави, като по този начин се стимулира ефективността на кампанията.
3. (По избор) Включване на Google Дисплейна мрежа. Това Ви дава възможност да достигате до над 90% от глобалната популация, ползваща интернет, в над 3 милиона сайта и приложения.

Ръчно избиране на канали – Искам да си избера

1. В кампанията си за генериране на търсене отворете „Настройки на рекламната група“.
2. В панела „Канали“ кликнете върху Искам да си избера.
3. Изберете каналите, в които искате да се показват рекламите Ви, като изберете от:
   • YouTube
     • Реклама в поток в YouTube
     • Реклама в емисия в YouTube
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • Google Дисплейна мрежа

Прогнозните резултати от кампанията в десния панел ще Ви покажат дали избраният от Вас канал, аудитория и други настройки на кампанията ще достигнат до достатъчно хора в целевата Ви аудитория.

---

Проверете къде са се показвали рекламите Ви

Отчитането на ниво канал е налице по канал на ниво кампания, рекламна група и реклама. За да преглеждате отчитането, използвайте сегментирането на мрежа:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Google Дисплейна мрежа

При кампаниите за генериране на търсене може също да сегментирате отчетите си за трафика в YouTube по рекламен формат, включително:

• В поток с възможност за пропускане
• В емисия
• Shorts

Научете повече за показателите и отчитането при кампаниите за генериране на търсене.

Забележка: Други настройки на кампанията може да ограничат каналите, където кампанията Ви може да показва реклами. Например кампаниите за ангажиране в YouTube се провеждат само в рекламни места в YouTube дори когато са избрани всички канали на Google.

---

Най-добри практики за оптимизиране на канали

Постигане на максимална ефективност с обхват, базиран на AI, във всички канали на Google

Когато се оптимизират за YouTube, Discover, Gmail и Google Дисплейна мрежа, кампаниите за генериране на търсене използват AI на Google, за да се свързват с потенциални клиенти, докато изследват интересите им. Google Ads ще разпределя стратегически бюджета Ви и ще открива нови клиенти за бизнеса Ви.

Съсредоточете се върху цялостната ефективност на кампанията, а не върху разходите за отделните канали

Помислете за цялостната ефективност на кампанията си за генериране на търсене и способността ѝ да стимулира отговарящи на критериите възможни клиенти и реализации, вместо да се съсредоточавате върху цената на реализация или показателите за ефективността за всеки отделен канал. AI на Google оптимизира за най-ниските общи разходи във всички канали, като гарантира, че бюджетът Ви се използва ефективно.

Отделният канал може да изглежда по-рентабилен сам по себе си, но може да не осигури достатъчно общи реализации, за да постигне целите на кампанията Ви. Като използва всички канали на Google, Google Ads има гъвкавостта да идентифицира най-добрите възможности и да увеличи максимално реализациите Ви в рамките на бюджета Ви.

Рекламите в емисия в YouTube може да имат по-ниска цена на реализация от тези в YouTube Shorts, но избирането на Всички канали на Google увеличава максимално общия брой реализации при възможно най-ниски разходи.

---

Съображения за показването на канали

Кампаниите за генериране на търсене използват оптимизиране на пределните разходи, за да приоритизират ефективността. Това означава, че системата ще се съсредоточи върху реализациите с най-висока ROI или най-ниска CPA в различните канали, което може да доведе до показване на конкретни реклами с по-малък от очаквания обем.

За да сте сигурни, че кампаниите Ви за генериране на търсене показват конкретен брой реклами в определени канали, изолирайте канала в отделна рекламна група с увеличена CPA в сравнение с другите. Това трябва да Ви помогне да постигнете желания резултат. Този подход обаче може да доведе до по-ниска ефективност от показването във всички канали.