Kanal kontrolleri nedir?
Talep Yaratma kampanyalarındaki kanal kontrolleri, reklamlarınızın YouTube, Gmail, Keşfet, Haritalar ve Google Görüntülü Reklam Ağı da dahil, görsel içeriğin ön planda olduğu Google platformlarında nerede gösterileceğini seçmenize olanak tanır. Örneğin, Talep Yaratma kampanyalarınızı özellikle YouTube Shorts'ta yayınlanacak şekilde özelleştirebilirsiniz.
Kanal kontrollerinin avantajları
-
Reklam deneyimlerinizi özelleştirin: Reklam deneyimlerini pazarlama stratejinize uyacak şekilde düzenleyebilmek için reklamlarınızın gösterileceği Talep Yaratma kanalını seçin. Örneğin, dikey bir içerik üretici videonuz varsa en iyi mobil reklam deneyimini sunmak için bu videoyu yalnızca YouTube Shorts'ta yayınlamayı seçebilirsiniz.
-
Sosyal medya stratejinizi geliştirin: YouTube Shorts da dahil YouTube'un gücünden yararlanarak performansınızı artırın. Etki alanınızı ücretli sosyal medya platformlarının ötesine taşıyın ve reklam stratejinizi YouTube'daki belirli platformlar için özelleştirin.
-
Daha fazla şeffaflık elde edin ve kampanya verimliliğini artırın: Kanallara göre ayrıntılı performans dökümünü inceleyin, kampanya optimizasyonu konusunda bilinçli kararlar alın ve verimliliği artırın.
Kanallar arası erişimi en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenlerin, tüm Talep Yaratma envanterinden yararlanmasını öneririz. Kanallar arası optimizasyonun avantajları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talep Yaratma'daki kanal kontrollerini kullanma
Talep Yaratma kanal kontrolleri reklam grubu düzeyinde ayarlanır ve reklamlarınızın her bir reklam grubunda nerede yayınlanacağını özelleştirmenize olanak tanır. Kanallarınızı manuel olarak seçebilir veya otomatik olarak ayarlamak için Tüm Google kanalları'nı seçebilirsiniz. Google Ads, tüm kanalları ve mevcut reklam envanterini kullanarak mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için tasarlanmıştır. Bu otomatik yaklaşım, verimli bütçe tahsisi ve maliyet kontrolü sağladığından çoğu reklamveren için otomatik kanal seçimi olanTüm Google kanalları'nı önerilen seçenek haline getirir.
Otomatik kanal seçimi: Tüm Google kanalları
- Talep Yaratma kampanyanızda Reklam grubu ayarlarına gidin.
- "Kanallar" panelinde Tüm Google kanalları'nı tıklayın.
- Tüm Google kanallarında, kampanyanızı Google'ın eklediği yeni kanallarda otomatik olarak yayınlama esnekliğinden yararlanabilir ve böylece kampanya performansını artırabilirsiniz.
- (İsteğe bağlı) Google Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil edin. Bu sayede, 3 milyondan fazla site ve uygulamada global internet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaşabilirsiniz.
Manuel kanal seçimi: Ben seçmek istiyorum
- Talep Yaratma kampanyanızda Reklam grubu ayarlarına gidin.
- "Kanallar" panelinde Ben seçmek istiyorum'u tıklayın.
- Aşağıdakiler arasından reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz kanalları seçin:
- YouTube
- YouTube yayın içi
- YouTube feed içi
- YouTube Shorts
- Keşfet
- Gmail
- Haritalar
- Google Görüntülü Reklam Ağı
- YouTube
Reklamlarınızın nerede yayınlandığını kontrol etme
Kanal düzeyinde raporlama her kampanya, reklam grubu ve reklam için kullanılabilir. Raporları görüntülemek için ağ segmentasyonunu kullanın:
- Keşfet
- Gmail
- YouTube
- Google Görüntülü Reklam Ağı
- Haritalar
- Not: Haritalar yalnızca hesapta bağlı olmayan bir yer öğesi etkinleştirildiğinde yayınlanır. Yer öğeleri ve yer öğelerini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talep Yaratma kampanyaları için YouTube trafik raporlarınızı aşağıdaki gibi reklam biçimlerine göre de segmentlere ayırabilirsiniz:
- Atlanabilir yayın içi
- Feed içi
- Shorts
Talep Yaratma kampanyası metrikleri ve raporları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kanallarda reklam sunma optimizasyonu için en iyi uygulamalar
Tüm Google kanallarında yapay zeka destekli erişim ile performansı artırma
YouTube, Keşfet, Gmail, Haritalar ve Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde optimize edilen Talep Yaratma kampanyaları, ilgi alanlarını keşfeden potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için Google'ın Yapay Zekası'ndan yararlanır. Google Ads, bütçenizi stratejik olarak dağıtır ve işletmeniz için yeni müşteriler keşfeder.
Kanal maliyetlerine değil, kampanyanın genel verimliliğine odaklanın
Her bir kanalın dönüşüm başına maliyetine veya performans metriklerine odaklanmak yerine, Talep Yaratma kampanyanızın genel verimliliğini ve uygun potansiyel müşteriler ile dönüşümler sağlama becerisini göz önünde bulundurun. Google Yapay Zeka, tüm kanallarda en düşük toplam maliyet için optimizasyon yaparak bütçenizin etkili bir şekilde kullanılmasını sağlar.
Tek bir kanal, bağımsız olarak daha maliyet etkin görünebilir ancak kampanya hedeflerinizi karşılayacak yeterli toplam dönüşümü sağlayamayabilir. Google Ads, tüm Google kanallarını kullanarak en iyi fırsatları belirleme ve bütçeniz dahilinde dönüşümlerinizi artırma esnekliğine sahiptir.
Kanal yayınlama ile ilgili dikkat edilmesi gerekenler
Talep Yaratma kampanyalarında performansa öncelik vermek için marjinal maliyet optimizasyonu kullanılır. Bu durumda sistem, kanallar genelinde en yüksek YG'ye veya en düşük EBM'ye sahip dönüşümlere odaklanır. Bu da beklenenden daha düşük hacimlerde belirli bir yayınla sonuçlanabilir.
Talep Yaratma kampanyalarınızın belirli kanallarda belirli bir miktarda yayınlanmasını sağlamak için kanalı diğerlerine kıyasla daha yüksek bir EBM ile ayrı bir reklam grubuna ayırın. Bu, istediğiniz sonuca ulaşmanıza yardımcı olur. Ancak bu yaklaşım, tüm kanallarda yayın yapmaya kıyasla daha düşük verim sağlayabilir.