Comenzile pentru canale din campaniile de generare de cerere

Ce sunt comenzile pentru canale?

Cu ajutorul comenzilor pentru canale din campaniile de generare de cerere, puteți alege unde apar anunțurile dvs. pe platformele Google axate pe conținut vizual, inclusiv YouTube, Gmail, Discover, precum și în Rețeaua de display Google. De exemplu, veți putea să vă personalizați campaniile de generare de cerere pentru a se difuza în anunțuri în special în YouTube Shorts.

Avantajele comenzilor pentru canale

• Adaptați experiențele publicitare: alegeți canalul de generare de cerere pe care se afișează anunțurile, astfel încât să puteți alege experiențele publicitare în funcție de strategia de marketing. De exemplu, dacă aveți un videoclip vertical de la creator, puteți alege să difuzați anunțul numai pe YouTube Shorts, pentru a crea o experiență publicitară optimă pe mobil.

• Extindeți-vă strategia pentru rețelele sociale: îmbunătățiți rezultatele profitând de puterea YouTube, inclusiv YouTube Shorts. Extindeți-vă influența în afara platformelor de publicitate cu plată în rețele sociale și adaptați strategia publicitară pentru anumite platforme YouTube.

• Beneficiați de mai multă transparență și îmbunătățiți eficiența campaniilor: vedeți o detaliere a performanței în funcție de canal, luați decizii informate privind optimizarea campaniilor și sporiți eficiența.

Pentru a maximiza acoperirea pe mai multe canale, încurajăm toți advertiserii să profite de inventarul complet din Generare de cerere. Aflați mai multe despre beneficiile optimizării pe mai multe canale.

---

Cum să folosiți comenzile pentru canale în campaniile de generare de cerere

Comenzile pentru canale din campaniile de generare de cerere sunt setate la nivel de grup de anunțuri, astfel încât să puteți personaliza locațiile de difuzare a anunțurilor în fiecare grup de anunțuri. Puteți opta pentru selecția manuală a canalelor sau puteți să alegeți Toate canalele Google, pentru a le seta automat. Google Ads este conceput pentru a obține cele mai bune rezultate posibile folosind toate canalele și întregul inventar publicitar disponibil. Această abordare automatizată asigură o alocare eficientă a bugetului și un control eficient al costurilor, astfel că selecția automată pentru canale Toate canalele Google este recomandată pentru majoritatea advertiserilor.

Notă: Nu toate canalele sunt compatibile cu fiecare tip de anunț sau cu fiecare segment de public. Pentru a avea o înțelegere mai bună despre compatibilitatea cu canalul, aflați mai multe despre segmentele de public.

Selectarea automată a canalelor – toate canalele Google

1. În campania de generare de cerere, accesați Setările grupului de anunțuri.
2. În panoul Canale, dați clic pe Toate canalele Google.
   • Toate canalele Google oferă campaniei dvs. flexibilitatea de a se extinde automat pe canale noi pe măsură ce Google le adaugă, crescând performanța campaniei.
3. (Opțional) Includeți Rețeaua de display Google. Astfel, puteți să ajungeți la peste 90 % din populația globală de pe internet, pe mai mult de trei milioane de site-uri și aplicații.

Selectarea manuală a canalului – doresc să aleg

1. În campania de generare de cerere, accesați Setările grupului de anunțuri.
2. În panoul Canale, dați clic pe Alegeți.
3. Alegeți canalele pe care doriți să se difuzeze anunțurile, dintre următoarele:
   • YouTube;
     • YouTube in-stream;
     • YouTube în feed;
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • Rețeaua de display Google.

Rezultatele estimate ale campaniei din panoul din dreapta vă vor arăta dacă canalul, publicul și alte setări ale campaniei selectate vor ajunge la un număr suficient de mare de persoane din publicul vizat.

---

Verificați unde au fost difuzate anunțurile

Rapoartele la nivel de canal sunt disponibile în funcție de canal, la nivel de campanie, de grup de anunțuri și de anunț. Pentru a vedea rapoartele, folosiți segmentarea rețelei:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Rețeaua de display Google.

În cazul campaniilor de generare de cerere, puteți segmenta rapoartele privind traficul YouTube și în funcție de formatul de anunț, inclusiv:

• anunțuri in-stream care se pot închide;
• În feed
• Shorts

Aflați mai multe Despre valori și raportare în campaniile de generare de cerere.

Notă: alte setări ale campaniei pot limita canalele pe care se poate difuza campania. De exemplu, campaniile pentru interacțiuni pe YouTube se difuzează numai în inventarul YouTube, chiar dacă sunt selectate toate canalele Google.

---

Cele mai bune practici pentru optimizarea canalului

Maximizați performanța cu acoperirea bazată pe inteligență artificială pe toate canalele Google

Campaniile de generare de cerere, atunci când sunt optimizate pe YouTube, Discover, Gmail și în Rețeaua de display Google, folosesc inteligența artificială de la Google pentru a lua legătura cu clienții potențiali în timp ce își explorează interesele. Google Ads va distribui strategic bugetul și va descoperi clienți noi pentru compania dvs.

Axați-vă pe eficiența generală a campaniei, nu pe costurile individuale ale canalelor

Luați în calcul eficiența generală a campaniei de generare de cerere și capacitatea acesteia de a genera clienți potențiali calificați și conversii, în loc să vă axați pe costul pentru conversie sau pe valorile performanței pentru fiecare canal individual. Google AI face optimizări pentru cel mai mic cost general pe toate canalele, asigurându-se că bugetul este folosit eficient.

Un canal individual poate părea mai rentabil atunci când este izolat, dar este posibil să nu genereze suficiente conversii generale pentru a vă atinge obiectivele campaniei. Folosind toate canalele Google, Google Ads are flexibilitatea de a identifica cele mai bune oportunități și de a maximiza numărul de conversii în limita bugetului.

Anunțurile în feedul YouTube pot avea un cost pe conversie mai mic decât anunțurile în YouTube Shorts, dar dacă alegeți Toate canalele Google, veți maximiza numărul total de conversii la cel mai mic cost posibil.

---

Considerente privind difuzarea pe canal

Campaniile de generare de cerere folosesc optimizarea costului marginal pentru a acorda prioritate performanței. Aceasta înseamnă că sistemul se va axa pe conversiile cu cea mai mare rentabilitate a investiției sau cu cea mai mică sumă CPA de pe toate canalele, ceea ce poate duce la difuzarea la volume mai mici decât cele anticipate.

Pentru a vă asigura că în campaniile de generare de cerere se difuzează o anumită sumă pe anumite canale, izolați canalul într-un grup de anunțuri separat, cu o sumă CPA mai mare decât celelalte. Astfel, ar trebui să obțineți rezultatul dorit. Cu toate acestea, această abordare poate avea o eficiență mai redusă decât difuzarea pe toate canalele.