채널 관리 기능이란 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인의 채널 관리 기능을 사용하면 YouTube, Gmail, 디스커버, 지도, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 시각 중심 플랫폼에서 광고가 게재되는 위치를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 디맨드젠 캠페인을 YouTube Shorts에만 게재되도록 조정할 수 있습니다.
채널 관리 기능의 이점
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광고 경험 맞춤설정: 광고가 게재되는 디맨드젠 캠페인 채널을 선택하여 마케팅 전략에 맞게 광고 경험을 조정할 수 있습니다. 예를 들어 세로형 크리에이터 동영상이 있는 경우 YouTube Shorts에만 광고를 게재하여 최적의 모바일 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
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소셜 전략 확장: YouTube Shorts를 비롯한 YouTube의 기능을 활용하여 실적을 높일 수 있습니다. 유료 소셜 플랫폼을 넘어 영향력을 확대하고 YouTube의 특정 표시 경로에 맞게 크리에이티브 전략을 조정해 보세요.
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투명성 향상 및 캠페인 효율성 개선: 채널별로 세부적인 실적을 분석하고, 캠페인 최적화에 관한 정보에 입각한 결정을 내리고, 효율성을 높일 수 있습니다.
도달범위를 극대화하기 위해 모든 광고주가 디맨드젠 캠페인의 모든 인벤토리를 활용할 것을 권장합니다. 교차 채널 최적화의 이점에 대해 자세히 알아보세요.
디맨드젠 캠페인에서 채널 관리 기능을 사용하는 방법
디맨드젠 캠페인의 채널 관리 기능은 광고 그룹 수준에서 설정되므로 각 광고 그룹 내에서 광고가 게재되는 위치를 맞춤설정할 수 있습니다. 채널을 직접 선택하거나 모든 Google 채널 을 선택하여 자동으로 설정할 수 있습니다. Google Ads는 모든 채널과 사용 가능한 광고 인벤토리를 사용하여 가능한 최상의 결과를 얻도록 설계되었습니다. 이 자동화된 접근 방식을 사용하면 효율적인 예산 할당과 비용 관리가 가능하므로 대부분의 광고주에게 자동 채널 선택모든 Google 채널이 권장됩니다.
자동 채널 선택 - 모든 Google 채널
- 디맨드젠 캠페인에서 광고 그룹 설정으로 이동합니다.
- '채널' 패널에서 모든 Google 채널을 클릭합니다.
- 모든 Google 채널에서 Google에서 새 채널을 추가할 때 캠페인을 새 채널로 자동 확장할 수 있어 캠페인 실적을 높일 수 있습니다.
- (선택사항) Google 디스플레이 네트워크를 포함합니다. 이를 통해 300만 곳이 넘는 사이트와 앱에서 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 다가갈 수 있습니다.
수동 채널 선택 - 직접 선택
- 디맨드젠 캠페인에서 광고 그룹 설정으로 이동합니다.
- '채널' 패널에서 직접 선택을 클릭합니다.
- 다음 중에서 광고를 게재할 채널을 선택합니다.
- YouTube
- YouTube 인스트림 광고
- YouTube 인피드 광고
- YouTube Shorts
- 디스커버
- Gmail
- 지도
- Google 디스플레이 네트워크
- YouTube
광고가 게재된 위치 확인하기
채널 수준 보고서는 캠페인, 광고 그룹, 광고 수준에서 채널별로 제공됩니다. 보고서를 보려면 네트워크 세분화를 사용하세요.
- 디스커버
- Gmail
- YouTube
- Google 디스플레이 네트워크
- 지도
- 참고: Google 지도는 계정에 제휴되지 않은 위치 확장 소재가 사용 설정된 경우에만 게재됩니다. 위치 확장 소재 및 위치 확장 소재를 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
디맨드젠 캠페인의 경우 다음과 같은 광고 형식을 기준으로 YouTube 트래픽 보고서를 분류할 수도 있습니다.
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
- 인피드 광고
- Shorts
디맨드젠 캠페인 측정항목 및 보고에 대해 자세히 알아보세요.
채널 최적화를 위한 권장사항
모든 Google 채널에서 AI 기반 도달범위로 실적 극대화
디맨드젠 캠페인은 YouTube, 디스커버, Gmail, 지도, Google 디스플레이 네트워크 전반에서 최적화되면 Google AI를 사용하여 잠재고객이 관심분야를 탐색할 때 그들과 소통합니다. Google Ads에서 전략적으로 예산을 분배하고 비즈니스에 적합한 신규 고객을 찾습니다.
개별 채널 비용이 아닌 전반적인 캠페인 효율성에 집중
개별 채널의 전환당비용 또는 실적 측정항목에 집중하는 대신 디맨드젠 캠페인의 전반적인 효율성과 잠재고객 및 전환을 유도하는 능력을 고려하세요. Google AI는 모든 채널에서 전반적인 비용을 가장 낮게 유지하도록 최적화하여 예산을 효과적으로 사용합니다.
개별 채널은 단독으로 볼 때 비용 효율성이 더 높아 보일 수 있지만, 캠페인 목표를 달성하기에 충분한 전반적인 전환을 제공하지 못할 수 있습니다. Google Ads에서는 모든 Google 채널을 사용하여 유연하게 최적의 기회를 파악하고 예산 내에서 전환을 극대화할 수 있습니다.
채널 게재 관련 고려사항
디맨드젠 캠페인은 한계 비용 최적화를 사용하여 실적에 우선순위를 둡니다. 즉, 시스템은 채널 전반에서 ROI가 가장 높거나 CPA가 가장 낮은 전환에 집중하므로 예상보다 낮은 볼륨으로 특정 게재가 발생할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인이 특정 채널에서 구체적인 양을 게재하도록 하려면 해당 채널을 다른 채널에 비해 CPA가 증가한 별도의 광고 그룹으로 분리하세요. 이렇게 하면 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 이 접근 방식은 모든 채널에서 실행하는 것보다 효율이 낮을 수 있습니다.