Controlli dei canali nelle campagne Demand Gen

Che cosa sono i controlli dei canali?

I controlli dei canali nelle campagne Demand Gen ti consentono di scegliere dove pubblicare i tuoi annunci sulle piattaforme di Google con contenuti principalmente visivi, tra cui YouTube, Gmail, il Feed personalizzato, Maps e la Rete Display di Google. Ad esempio, potrai personalizzare le campagne Demand Gen in modo che vengano pubblicate specificamente su YouTube Shorts.

Vantaggi dei controlli dei canali

• Personalizzazione delle esperienze pubblicitarie: scegli il canale Demand Gen in cui pubblicare i tuoi annunci per creare esperienze pubblicitarie in linea con la tua strategia di marketing. Ad esempio, se hai un video verticale di un creator, puoi scegliere di pubblicarlo solo su YouTube Shorts per creare un'esperienza pubblicitaria mobile ottimale.

• Ampliamento della strategia social: migliora il rendimento sfruttando la potenza di YouTube, incluso YouTube Shorts. Espandi il tuo impatto oltre le piattaforme social a pagamento e personalizza la tua strategia creativa per piattaforme specifiche su YouTube.

• Maggiore trasparenza e maggiore efficienza delle campagne: visualizza una suddivisione dettagliata del rendimento per canale, prendi decisioni consapevoli in merito all'ottimizzazione delle campagne e aumenta l'efficienza.

Per massimizzare la copertura tra i vari canali, incoraggiamo tutti gli inserzionisti a sfruttare l'intero inventario di Demand Gen. Scopri di più sui vantaggi dell'ottimizzazione cross-channel.

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Come utilizzare i controlli dei canali in Demand Gen

I controlli dei canali Demand Gen vengono impostati a livello di gruppo di annunci e ti consentono di personalizzare la pubblicazione degli annunci all'interno di ciascun gruppo. Puoi scegliere di selezionare i canali manualmente o l'opzione Tutti i canali Google per impostarli automaticamente. Google Ads è progettato per farti ottenere i migliori risultati possibili utilizzando tutti i canali e l'inventario pubblicitario disponibile. Questo approccio automatizzato garantisce una distribuzione del budget e un controllo dei costi efficiente, rendendo la selezione automatica dei canali con l'opzione Tutti i canali Google la scelta consigliata per la maggior parte degli inserzionisti.

Nota: non tutti i canali sono compatibili con ogni tipo di annuncio o pubblico. Per saperne di più sulla compatibilità dei canali, consulta la sezione Informazioni sui segmenti di pubblico.

Selezione automatica del canale: opzione Tutti i canali Google

1. Nella campagna Demand Gen, vai a Impostazioni del gruppo di annunci.
2. Nel riquadro "Canali", fai clic su Tutti i canali Google.
   • L'opzione Tutti i canali Google offre alla tua campagna la flessibilità di espandersi automaticamente a nuovi canali man mano che Google li aggiunge, migliorando il rendimento della campagna stessa.
3. (Facoltativo) Includi la Rete Display di Google. In questo modo, puoi raggiungere oltre il 90% della popolazione online mondiale su più di 3 milioni di siti e app.

Selezione manuale dei canali: opzione Fammi scegliere

1. Nella campagna Demand Gen, vai a Impostazioni del gruppo di annunci.
2. Nel riquadro "Canali", fai clic su Fammi scegliere.
3. Scegli i canali su cui vuoi pubblicare i tuoi annunci tra:
   • YouTube
     • In-stream su YouTube
     • In-feed su YouTube
     • YouTube Shorts
   • Feed personalizzato
   • Gmail
   • Maps
   • Rete Display di Google

I risultati stimati della campagna nel riquadro a destra ti mostrano se il canale, il pubblico e le altre impostazioni della campagna selezionati raggiungeranno un numero sufficiente di utenti del pubblico di destinazione.

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Controlla dove sono stati pubblicati gli annunci

I report a livello di canale sono disponibili per ogni campagna, gruppo di annunci e annuncio. Per visualizzare i report, segmenta i dati in base alla rete:

• Feed personalizzato
• Gmail
• YouTube
• Rete Display di Google
• Maps
  • Nota: gli annunci su Maps vengono pubblicati solo se nell'account è abilitata un'estensione di località non affiliata. Scopri di più sugli asset posizione e su come configurarli.

Per le campagne Demand Gen, puoi anche segmentare i report sul traffico di YouTube in base al formato dell'annuncio, ad esempio:

• In-stream ignorabile
• In-feed
• Shorts

Scopri di più su metriche e report delle campagne Demand Gen.

Nota: altre impostazioni della campagna potrebbero limitare i canali in cui può essere pubblicata. Ad esempio, le campagne di interazioni su YouTube vengono pubblicate solo nell'inventario di YouTube anche se sono selezionati tutti i canali Google.

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Best practice per l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci sui canali

Massimizza il rendimento con una copertura basata sull'AI su tutti i canali Google

Le campagne Demand Gen, se ottimizzate su YouTube, Feed personalizzato, Gmail, Maps e sulla Rete Display di Google, utilizzano Google AI per raggiungere i potenziali clienti mentre esplorano contenuti correlati ai loro interessi. Google Ads distribuirà il tuo budget in modo strategico e troverà nuovi clienti per la tua attività.

Concentrati sull'efficienza complessiva della campagna, non sui costi dei singoli canali

Prendi in considerazione l'efficienza complessiva della campagna Demand Gen e la sua capacità di generare lead qualificati e conversioni, anziché concentrarti sul costo per conversione o sulle metriche sul rendimento per ciascun canale. Google AI ottimizza per il costo complessivo più basso su tutti i canali, garantendo l'utilizzo efficace del budget.

Un singolo canale può sembrare più economicamente conveniente se considerato singolarmente, ma potrebbe non generare un numero di conversioni complessivo sufficiente per raggiungere gli obiettivi della campagna. Utilizzando tutti i canali Google, Google Ads ha la flessibilità di identificare le opportunità migliori e massimizzare le conversioni rispettando il budget.

Gli annunci in-feed di YouTube potrebbero avere un costo per conversione inferiore rispetto a YouTube Shorts, ma la scelta di Tutti i canali Google massimizza le conversioni complessive al costo più basso possibile.

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Considerazioni sulla pubblicazione sui canali

Le campagne Demand Gen utilizzano l'ottimizzazione del costo marginale per dare la priorità al rendimento. Ciò significa che il sistema si concentrerà sulle conversioni con il ROI più elevato o il CPA più basso nei vari canali, il che può comportare una pubblicazione specifica a volumi inferiori rispetto alle aspettative.

Per assicurarti che le tue campagne Demand Gen vengano pubblicate per un importo specifico su determinati canali, isola il canale in un gruppo di annunci separato con un CPA aumentato rispetto agli altri. In questo modo dovresti ottenere il risultato che desideri. Tuttavia, questo approccio potrebbe produrre un'efficienza inferiore rispetto alla pubblicazione su tutti i canali.