Kanalkontroller i Demand Gen-kampanjer

Vad är kanalkontroller?

Med kanalkontroller i Demand Gen-kampanjer kan du välja var dina annonser visas på Googles visuella plattformar, däribland YouTube, Gmail, Förslag, Maps och Googles Display-nätverk. Du kan till exempel anpassa dina Demand Gen-kampanjer så att de visas specifikt på YouTube Shorts.

Fördelar med kanalkontroller

• Anpassa dina annonsupplevelser: Välj Demand Gen-kanalen där annonserna ska visas så att du kan välja annonsupplevelser som passar din marknadsföringsstrategi. Om du till exempel har en vertikal kreatörsvideo kan du välja att bara visa den på YouTube Shorts för att skapa en optimal annonsupplevelse på mobila enheter.

• Utveckla din strategi för sociala medier: Förbättra resultaten genom att utnyttja möjligheterna med YouTube, till exempel YouTube Shorts. Få större inflytande som sträcker sig längre än betalda placeringar på sociala plattformar och anpassa din marknadsföringsstrategi för specifika platser på YouTube.

• Få större insyn och öka kampanjeffektiviteten: Se detaljerad resultatfördelning per kanal, fatta välgrundade beslut om kampanjoptimering och förbättra effektiviteten.

Vi uppmanar annonsörer att använda allt annonsutrymme i Demand Gen för att maximera räckvidden i olika kanaler. Läs mer om fördelarna med optimering över flera kanaler.

---

Använda kanalkontroller i Demand Gen

Kanalkontroller i Demand Gen ställs in på annonsgruppsnivå, vilket gör att du kan anpassa var annonserna ska visas för respektive annonsgrupp. Du kan antingen välja kanalerna manuellt eller välja Alla Google-kanaler om du vill ställa in dem automatiskt. Google Ads är utformat för att ge bästa möjliga resultat genom att använda alla kanaler och allt tillgängligt annonsutrymme. Med denna automatiska metod får du effektiv budgetfördelning och kostnadskontroll. Därför rekommenderar vi det automatiska kanalvalet Alla Google-kanaler för merparten av våra annonsörer.

Obs! Alla kanaler är inte kompatibla med alla annonstyper eller målgrupper. Läs mer om målgruppssegment för att få en större förståelse gällande kanalkompatibilitet.

Automatiskt kanalval – Alla Google-kanaler

1. Öppna annonsgruppsinställningarna i Demand Gen-kampanjen.
2. Klicka på Alla Google-kanaler i panelen Kanaler.
   • Med alternativet Alla Google-kanaler får du flexibiliteten att automatiskt utöka kampanjen till nya kanaler i takt med att Google lägger till dem, vilket förbättrar kampanjresultatet.
3. (Valfritt) Ta med Googles Display-nätverk. På så sätt kan du nå över 90 % av internetpopulationen globalt på och i fler än tre miljoner webbplatser och appar.

Manuellt kanalval – Låt mig välja

1. Öppna annonsgruppsinställningarna i Demand Gen-kampanjen.
2. Klicka på Låt mig välja i panelen Kanaler.
3. Välj de kanaler där du vill att dina annonser ska visas. Du kan välja bland följande:
   • YouTube
     • YouTube in stream
     • YouTube-flödesannons
     • YouTube Shorts
   • Upptäck
   • Gmail
   • Maps
   • Googles Display-nätverk

De uppskattade kampanjresultaten i den högra panelen visar om du med den valda kanalen, målgruppen och andra kampanjinställningar når ut till tillräckligt många användare i din avsedda målgrupp.

---

Kontrollera var dina annonser visades

Rapporter på kanalnivå är tillgängliga per kanal på kampanj-, annonsgrupps- och annonsnivå. Använd nätverkssegmentering för att visa rapporter:

• Upptäck
• Gmail
• YouTube
• Googles Display-nätverk
• Maps
  • Obs! Maps visas bara när en adresstillgång utan koppling har aktiverats i kontot. Läs mer om adresstillgångar och hur du konfigurerar adresstillgångar.

För Demand Gen-kampanjer kan du även segmentera YouTube-trafikrapporterna efter annonsformat, till exempel följande:

• Överhoppningsbar in stream
• Flödesannons
• Shorts

Läs mer om mätvärden och rapportering för Demand Gen-kampanjer.

Obs! Andra kampanjinställningar kan begränsa vilka kanaler kampanjen kan visas i. YouTube-engagemangskampanjer körs till exempel bara i YouTube-annonsutrymme även om du har valt alla Google-kanaler.

---

Rekommenderade metoder för kanaloptimering

Maximera resultatet med AI-baserad räckvidd i alla Google-kanaler

Demand Gen-kampanjer som optimeras för YouTube, Förslag, Gmail, Maps och Googles Display-nätverk använder Google AI för att nå potentiella kunder när de utforskar sina intressen. Google Ads fördelar din budget strategiskt och hittar nya kunder åt ditt företag.

Fokusera på den totala kampanjeffektiviteten, inte på enskilda kanalkostnader

Du bör fokusera på den övergripande effektiviteten av Demand Gen-kampanjen och dess förmåga att generera kvalificerade potentiella kunder och konverteringar i stället för kostnaden per konvertering eller resultatmätvärden för varje enskild kanal. Google AI optimerar för lägsta möjliga totalkostnad i alla kanaler så att budgeten används på ett effektivt sätt.

En enskild kanal kan verka mer kostnadseffektiv när du tittar på den isolerat, men den kanske inte ger tillräckligt många konverteringar för att du ska kunna nå dina kampanjmål. Genom att använda alla Google-kanaler kan Google Ads hitta de bästa möjligheterna och maximera antalet konverteringar inom din budget.

YouTube-flödesannonser kan ha en lägre kostnad per konvertering än YouTube Shorts, men genom att välja Alla Google-kanaler maximerar du antalet konverteringar totalt sett till lägsta möjliga kostnad.

---

Överväganden vid kanalleverans

Demand Gen-kampanjer använder optimering av marginalkostnad för att prioritera resultat. Det innebär att systemet fokuserar på de konverteringar som ger högst avkastning på investeringen eller lägst CPA i alla kanaler, vilket kan leda till att annonserna visas i lägre volymer än förväntat.

Om du vill se till att dina Demand Gen-kampanjer visar ett visst belopp i vissa kanaler kan du isolera kanalen i en separat annonsgrupp med en högre CPA jämfört med de andra. Detta bör hjälpa dig att nå önskat resultat. Denna metod kan dock ge lägre effektivitet än att köra i alla kanaler.