Kanaleinstellungen in Demand Gen-Kampagnen

Was sind Kanaleinstellungen?

Mit den Kanaleinstellungen in Demand Gen-Kampagnen lässt sich festlegen, wo Ihre Anzeigen auf den Google-Plattformen mit Schwerpunkt auf visuellem Content (z. B. YouTube, Gmail, Discover, Maps und Google Displaynetzwerk) ausgeliefert werden sollen. So können Sie Ihre Demand Gen-Kampagnen beispielsweise speziell auf YouTube Shorts ausrichten.

Vorteile der Kanaleinstellungen

• Anzeigen anpassen: Sie können den Demand Gen-Channel auswählen, in dem Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen, damit Sie sie entsprechend Ihrer Marketingstrategie gestalten können. Sie können z. B. festlegen, dass ein bestimmtes vertikales Creator-Video nur in YouTube Shorts ausgeliefert werden soll, um die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Werbeanzeigen auf Mobilgeräten zu optimieren.

• Social-Media-Strategie ausweiten: Nutzen Sie YouTube und YouTube Shorts, um die Leistung zu steigern. Sie können die Werbewirkung über bezahlte soziale Netzwerke hinaus steigern und Ihre Kreativstrategie auf bestimmte YouTube-Oberflächen zuschneiden.

• Mehr Transparenz und effizientere Kampagnen: Sie erhalten eine detaillierte Leistungsaufschlüsselung nach Kanälen, können fundierte Entscheidungen zur Kampagnenoptimierung treffen und die Effizienz steigern.

Um die Reichweite kanalübergreifend zu maximieren, empfehlen wir allen Werbetreibenden, das gesamte Inventar in Demand Gen-Kampagnen zu nutzen. Weitere Informationen zu den Vorteilen der kanalübergreifenden Optimierung

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Kanaleinstellungen in Demand Gen-Kampagnen verwenden

Die Kanaleinstellungen für Demand Gen-Kampagnen werden auf Anzeigengruppenebene festgelegt. So lässt sich anpassen, wo die Anzeigen der einzelnen Anzeigengruppen ausgeliefert werden. Sie können die Kanäle manuell auswählen oder die Option Alle Google-Kanäle aktivieren, damit sie automatisch festgelegt werden. In Google Ads wird versucht, alle Kanäle und das gesamte verfügbare Anzeigeninventar zu nutzen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Dieser automatisierte Ansatz sorgt für eine effiziente Budgetzuweisung und Kostenkontrolle, weshalb den meisten Werbetreibenden die Option Alle Google-Kanäle für die automatische Kanalauswahl empfohlen wird.

Hinweis: Nicht alle Kanäle sind mit allen Anzeigentypen und Zielgruppen kompatibel. Weitere Informationen zu Zielgruppensegmenten

Automatische Kanalauswahl – „Alle Google-Kanäle“

1. Rufen Sie in Ihrer Demand Gen-Kampagne „Einstellungen der Anzeigengruppe“ auf.
2. Klicken Sie im Bereich „Kanäle“ auf Alle Google-Kanäle.
   • Mit der Option „Alle Google-Kanäle“ bleibt Ihre Kampagne flexibel und Ihre Anzeigen können auf neuen Kanälen ausgeliefert werden, sobald Google diese hinzufügt. Dadurch lässt sich die Kampagnenleistung steigern.
3. Optional: Schließen Sie das Google Displaynetzwerk ein. Sie können dann über gut 3 Millionen Websites und Apps mehr als 90 % der Internetnutzer weltweit erreichen.

Manuelle Kanalauswahl – „Möchte bestimmte auswählen“

1. Rufen Sie in Ihrer Demand Gen-Kampagne „Einstellungen der Anzeigengruppe“ auf.
2. Klicken Sie im Bereich „Kanäle“ auf Möchte bestimmte auswählen.
3. Wählen Sie die Kanäle aus, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen:
   • YouTube
     • In-Stream-Anzeigen auf YouTube
     • In-Feed-Anzeigen auf YouTube
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • Maps
   • Google Displaynetzwerk

Anhand der geschätzten Kampagnenergebnisse im rechten Bereich können Sie nachvollziehen, ob Sie mit dem ausgewählten Kanal, der Zielgruppe und den anderen Kampagneneinstellungen ausreichend Nutzer in Ihrer Zielgruppe erreichen.

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Nachsehen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden

Berichte auf Kanalebene sind auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verfügbar. Verwenden Sie die Netzwerksegmentierung, um Berichte aufzurufen:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Google Displaynetzwerk
• Maps
  • Hinweis: Anzeigen werden nur in Maps ausgeliefert, wenn im Konto eine Standorterweiterung aktiviert ist, die keine Affiliate-Standorterweiterung ist. Weitere Informationen zu Standort-Assets und zur Einrichtung von Standort-Assets

Bei Demand Gen-Kampagnen können Sie Ihre YouTube-Traffic-Berichte auch nach Anzeigenformat segmentieren, z. B.:

• In-Stream (überspringbar)
• In-Feed
• Shorts

Weitere Informationen zu Messwerten und Berichten für Demand Gen-Kampagnen

Hinweis: Andere Kampagneneinstellungen können die Kanäle einschränken, in denen die Anzeigen Ihrer Kampagne ausgeliefert werden. YouTube-Interaktionskampagnen werden beispielsweise nur im YouTube-Inventar ausgeliefert, auch wenn alle Google-Channels ausgewählt sind.

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Best Practices für die Kanaloptimierung

Leistung mit KI-basierter Reichweite auf allen Google-Kanälen maximieren

Bei Demand Gen-Kampagnen, die für YouTube, Discover, Gmail, Maps und das Google Displaynetzwerk optimiert werden, wird Google AI genutzt, um potenzielle Kunden anzusprechen, die nach bestimmten Dingen suchen. In Google Ads wird Ihr Budget strategisch verteilt, um neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Auf Gesamteffizienz der Kampagne anstatt auf Kosten einzelner Kanäle konzentrieren

Sie sollten die Gesamteffizienz Ihrer Demand Gen-Kampagne betrachten und sich ansehen, inwiefern Sie damit qualifizierte Leads gewinnen und Conversions erzielen, anstatt sich auf den Cost-per-Conversion oder die Leistungsmesswerte der einzelnen Kanäle zu konzentrieren. Google AI optimiert die Ausgaben kanalübergreifend, damit Ihr Budget möglichst effektiv eingesetzt wird.

Isoliert betrachtet mag ein einzelner Kanal kostengünstiger erscheinen. Allerdings werden damit möglicherweise nicht genügend Conversions erzielt, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Wenn Sie alle Google-Kanäle nutzen, kann Google Ads flexibel die besten Möglichkeiten ermitteln und die Anzahl der Conversions im Rahmen Ihres Budgets maximieren.

Der Cost-per-Conversion für In-Feed-Anzeigen auf YouTube ist möglicherweise niedriger als für YouTube Shorts. Wenn Sie jedoch Alle Google-Kanäle auswählen, kann die Anzahl der Conversions insgesamt bei möglichst niedrigen Kosten maximiert werden.

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Hinweise zur Anzeigenauslieferung nach Kanal

Bei Demand Gen-Kampagnen wird die Grenzkostenoptimierung genutzt, um den Schwerpunkt auf Leistung zu legen. Das System konzentriert sich dann kanalübergreifend auf die Conversions mit dem höchsten ROI (Return on Investment) oder dem niedrigsten CPA (Cost-per-Action). Das kann dazu führen, dass weniger Anzeigen als erwartet ausgeliefert werden.

Wenn die Anzeigen Ihrer Demand Gen-Kampagnen in bestimmten Kanälen in einem gewünschten Umfang ausgeliefert werden sollen, weisen Sie den jeweiligen Kanal einer separaten Anzeigengruppe zu, deren CPA höher ist als der der anderen Anzeigengruppen. Das sollte Ihnen helfen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Dieser Ansatz ist jedoch möglicherweise weniger effizient als die kanalübergreifende Auslieferung.