การควบคุมช่องทางในแคมเปญ Demand Gen

การควบคุมช่องทางคืออะไร

การควบคุมช่องทางในแคมเปญ Demand Gen ช่วยให้คุณเลือกตําแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏในแพลตฟอร์มที่เน้นภาพเป็นหลักของ Google ซึ่งรวมถึง YouTube, Gmail, Discover และเครือข่าย Display ของ Google เช่น คุณจะปรับแคมเปญ Demand Gen ให้แสดงใน YouTube Shorts โดยเฉพาะได้

ข้อดีของการควบคุมช่องทาง

• ปรับแต่งประสบการณ์การใช้งานโฆษณา: เลือกช่องทางใน Demand Gen ที่โฆษณาจะแสดงเพื่อให้คุณดูแลจัดการประสบการณ์การใช้งานโฆษณาให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดได้ เช่น หากมีวิดีโอแนวตั้งที่สร้างโดยครีเอเตอร์ คุณสามารถเลือกให้แสดงใน YouTube Shorts เท่านั้นเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ดีที่สุดโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

• ขยายกลยุทธ์โซเชียล: เพิ่มประสิทธิภาพด้วยการใช้ศักยภาพของ YouTube รวมถึง YouTube Shorts ขยายผลลัพธ์ให้ไกลกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย และปรับกลยุทธ์ครีเอทีฟโฆษณาให้เหมาะกับแพลตฟอร์มที่เฉพาะเจาะจงบน YouTube

• เพิ่มความโปร่งใสและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ: ดูรายละเอียดประสิทธิภาพตามช่องทางต่างๆ ตัดสินใจเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยมีข้อมูลประกอบ และขับเคลื่อนประสิทธิภาพ

ขอแนะนําให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาเต็มรูปแบบใน Demand Gen เพื่อเพิ่มการเข้าถึงในช่องทางต่างๆ ได้อย่างสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อดีของการเพิ่มประสิทธิภาพหลายช่องทาง

---

วิธีใช้การควบคุมช่องทางใน Demand Gen

การควบคุมช่องทางใน Demand Gen จะตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งตําแหน่งที่โฆษณาจะแสดงภายในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มได้ คุณสามารถเลือกช่องทางด้วยตนเอง หรือเลือกทุกช่องทางของ Google เพื่อตั้งค่าช่องทางโดยอัตโนมัติ Google Ads ออกแบบมาเพื่อให้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยการใช้ช่องทางและพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมด แนวทางแบบอัตโนมัตินี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะมีการจัดสรรงบประมาณและการควบคุมต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้การเลือกช่องทางอัตโนมัติทุกช่องทางของ Google กลายเป็นคำแนะนำสําหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่

หมายเหตุ: บางช่องทางใช้ไม่ได้กับโฆษณาแต่ละประเภทหรือกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจความเข้ากันได้ของช่องทางให้ดียิ่งขึ้น

การเลือกช่องทางอัตโนมัติ - ทุกช่องทางของ Google

1. ในแคมเปญ Demand Gen ให้ไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา
2. ในแผง "ช่องทาง" ให้คลิกทุกช่องทางของ Google
   • ทุกช่องทางของ Google ช่วยให้แคมเปญมีความยืดหยุ่นในการขยายไปยังช่องทางใหม่ๆ โดยอัตโนมัติเมื่อ Google เพิ่มช่องทางเหล่านั้น จึงช่วยขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแคมเปญ
3. (ไม่บังคับ) รวมเครือข่าย Display ของ Google ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกกว่า 90% ในเว็บไซต์และแอปมากกว่า 3 ล้านรายการ

การเลือกช่องทางด้วยตนเอง - ให้ฉันเลือก

1. ในแคมเปญ Demand Gen ให้ไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา
2. ในแผง "ช่องทาง" คลิกให้ฉันเลือก
3. เลือกช่องทางที่ต้องการให้โฆษณาแสดง โดยเลือกจากตัวเลือกต่อไปนี้
   • YouTube
     • ในสตรีมของ YouTube
     • ในฟีด YouTube
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • เครือข่าย Display ของ Google

ผลลัพธ์โดยประมาณที่ได้จากแคมเปญในแผงด้านขวาจะแสดงให้คุณเห็นว่าช่องทาง กลุ่มเป้าหมาย และการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ ที่เลือกจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้เพียงพอหรือไม่

---

ตรวจสอบตำแหน่งที่โฆษณาแสดง

การรายงานระดับช่องทางพร้อมใช้งานตามช่องทางที่ระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณา หากต้องการดูการรายงาน ให้ใช้การแบ่งกลุ่มเครือข่าย ดังนี้

• Discover
• Gmail
• YouTube
• เครือข่าย Display ของ Google

สําหรับแคมเปญ Demand Gen คุณยังแบ่งกลุ่มรายงานการเข้าชม YouTube ตามรูปแบบโฆษณาได้ด้วย ซึ่งรวมถึง

• ในสตรีมแบบข้ามได้
• ในฟีด
• Shorts

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกและการรายงานแคมเปญ Demand Gen

หมายเหตุ: การตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อาจจํากัดช่องทางที่แคมเปญจะแสดงได้ เช่น แคมเปญเพื่อการมีส่วนร่วมใน YouTube จะทํางานเฉพาะบนพื้นที่โฆษณา YouTube แม้ว่าจะเลือกทุกช่องทางของ Google ก็ตาม

---

แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในช่องทาง

เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการเข้าถึงที่ทำงานด้วยระบบ AI ในทุกช่องทางของ Google

เมื่อระบบเพิ่มประสิทธิภาพใน YouTube, Discover, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google แคมเปญ Demand Gen จะใช้ AI ของ Google เพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขณะสำรวจสิ่งที่สนใจ Google Ads จะกระจายงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์และค้นพบลูกค้าใหม่สําหรับธุรกิจของคุณ

มุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายของแต่ละช่องทาง

พิจารณาประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ Demand Gen และความสามารถในการกระตุ้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าเกณฑ์และ Conversion แทนที่จะมุ่งเน้นที่ต้นทุนต่อ Conversion หรือเมตริกประสิทธิภาพของแต่ละช่องทาง AI ของ Google จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ต้นทุนโดยรวมต่ำที่สุดในทุกช่องทาง เพื่อให้มั่นใจว่าจะมีการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

แต่ละช่องทางอาจดูคุ้มทุนกว่าเมื่อใช้แยกกัน แต่อาจให้ Conversion โดยรวมไม่เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายแคมเปญได้ การใช้ทุกช่องทางของ Google ช่วยให้ Google Ads มีความยืดหยุ่นในการระบุโอกาสที่ดีที่สุดและเพิ่ม Conversion ให้ได้สูงสุดภายในงบประมาณ

โฆษณาในฟีด YouTube อาจมีต้นทุนต่อ Conversion ต่ำกว่า YouTube Shorts แต่การเลือกทุกช่องทางของ Google จะเพิ่ม Conversion โดยรวมให้ได้สูงสุดที่ต้นทุนต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

---

ข้อควรพิจารณาในการแสดงโฆษณาผ่านช่องทาง

แคมเปญ Demand Gen ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนส่วนเพิ่มเพื่อให้ความสําคัญกับประสิทธิภาพ นั่นหมายความว่าระบบจะมุ่งเน้นที่ Conversion ที่มี ROI สูงสุดหรือ CPA ต่ำสุดในช่องทางต่างๆ ซึ่งอาจส่งผลให้มีการแสดงโฆษณาเฉพาะที่ปริมาณต่ำกว่าที่คาดไว้

หากต้องการให้แคมเปญ Demand Gen แสดงโฆษณาตามจํานวนที่เฉพาะเจาะจงในบางช่องทาง ให้แยกช่องทางนั้นออกเป็นกลุ่มโฆษณาแยกต่างหากโดยเพิ่ม CPA เมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ แต่วิธีนี้อาจให้ผลตอบแทนต่ำกว่าการแสดงโฆษณาทุกช่องทาง