Ovládanie kanálov v kampaniach na generovanie dopytu

Čo je ovládanie kanálov?

Ovládanie kanálov v kampaniach na generovanie dopytu vám umožňuje vybrať, kde sa budú vaše reklamy zobrazovať na vizuálne orientovaných platformách Googlu vrátane služby YouTube, Gmailu, kanála Objaviť a Obsahovej siete Google (angl. Google Display Network). Kampane na generovanie dopytu budete môcť napríklad prispôsobiť tak, aby zobrazovali reklamy výhradne v službe YouTube Shorts.

Výhody ovládania kanálov

• Prispôsobte si prostredia reklamy: vyberte kanál kampane na generovanie dopytu, v ktorom sa budú zobrazovať vaše reklamy, a prispôsobte tak prostredia reklamy svojej marketingovej stratégii. Ak máte napríklad video na výšku od autora, môžete sa rozhodnúť, že budete zobrazovať reklamy iba v službe YouTube Shorts, aby ste prostredie reklamy optimalizovali pre mobily.

• Rozšírte svoju stratégiu v sociálnych sieťach: zvýšte výkonnosť využitím potenciálu služby YouTube vrátane služby YouTube Shorts. Rozšírte svoj vplyv aj mimo platených sociálnych platforiem a prispôsobte svoju kreatívnu stratégiu konkrétnym platformám na YouTube.

• Zvýšte transparentnosť a zlepšite účinnosť kampaní: prezerajte si podrobné rozdelenie výkonnosti podľa kanálov, prijímajte informované rozhodnutia týkajúce sa optimalizácie kampaní a zlepšujte účinnosť.

V záujme maximalizácie dosahu naprieč kanálmi odporúčame všetkým inzerentom, aby využívali celý inventár v kampaniach na generovanie dopytu. Prečítajte si viac o výhodách optimalizácie naprieč kanálmi.

---

Ako používať ovládanie kanálov v kampani na generovanie dopytu

Ovládanie kanálov v kampani na generovanie dopytu sa nastavuje na úrovni reklamnej skupiny, čo umožňuje prispôsobiť, kde sa budú zobrazovať reklamy v jednotlivých reklamných skupinách. Kanály môžete vybrať manuálne alebo môžete zvoliť Všetky kanály na Googli a nastaviť ich automaticky. Služba Google Ads je vytvorená tak, aby dosahovala najlepšie možné výsledky pomocou všetkých kanálov a dostupného reklamného inventára. Tento automatizovaný prístup zaisťuje efektívne pridelenie rozpočtu a riadenie nákladov, preto automatický výber kanálov v rámci možnosti Všetky kanály na Googli odporúčame väčšine inzerentov.

Poznámka: Nie všetky kanály sú kompatibilné s každým typom reklamy alebo publikom. Ak sa chcete dozvedieť viac o kompatibilite kanálov, prečítajte si viac o segmentoch publika.

Automatický výber kanálov (Všetky kanály na Googli)

1. V kampani na generovanie dopytu prejdite do sekcie Nastavenia reklamnej skupiny.
2. Na paneli Kanály kliknite na Všetky kanály na Googli.
   • Možnosť Všetky kanály na Googli poskytuje kampani flexibilitu, aby mohla zobrazovanie automaticky rozšíriť o nové kanály, keď ich Google pridá, čím sa zvýši výkonnosť kampane.
3. (Nepovinné) Zahrňte Obsahovú sieť Google. Umožní vám to oslovovať viac ako 90 % celosvetovej populácie s prístupom na internet v rámci viac než 3 miliónov webov a aplikácií.

Manuálny výber kanálov (Chcem si vybrať)

1. V kampani na generovanie dopytu prejdite do sekcie Nastavenia reklamnej skupiny.
2. Na paneli Kanály kliknite na Chcem si vybrať.
3. Vyberte kanály, v ktorých chcete zobrazovať reklamy. Máte tieto možnosti:
   • YouTube
     • Reklama in-stream na YouTube
     • Reklama in-feed na YouTube
     • YouTube Shorts
   • Objaviť
   • Gmail
   • Obsahová sieť Google

Odhadované výsledky kampane na pravom paneli informujú, či vybraný kanál, publikum a ďalšie nastavenia kampane oslovia dostatočnú časť zamýšľaného publika.

---

Kde sa reklamy zobrazili

Reporty na úrovni kanála sú dostupné pre každú kampaň, reklamnú skupinu a reklamu. Ak si chcete pozrieť reporty, použite segmentáciu siete:

• Objaviť,
• Gmail,
• YouTube,
• Obsahová sieť Google.

V kampaniach na generovanie dopytu môžete segmentovať aj reporty návštevnosti na YouTube podľa formátu reklamy vrátane týchto možností:

• Preskočiteľná reklama in-stream,
• In‑feed
• Shorts

Prečítajte si viac o metrikách a reportoch kampaní na generovanie dopytu.

Poznámka: Iné nastavenia kampane môžu obmedziť kanály, v ktorých sa môže zobrazovať vaša kampaň. Kampane na interakciu na YouTube sa napríklad zobrazujú iba v inventári služby YouTube, a to aj vtedy, keď sú vybrané všetky kanály Googlu.

---

Osvedčené postupy optimalizácie v kanáloch

Maximalizácia výkonnosti vďaka dosahu vo všetkých kanáloch na Googli s využitím umelej inteligencie

Kampane na generovanie dopytu, ktoré sú optimalizované naprieč službou YouTube, kanálom Objaviť, Gmailom a Obsahovou sieťou Google, využívajú umelú inteligenciu od Googlu s cieľom oslovovať potenciálnych zákazníkov, ktorí skúmajú to, čo ich zaujíma. Google Ads strategicky rozdelí váš rozpočet a bude pre vašu firmu hľadať nových zákazníkov.

Zameranie na celkovú účinnosť kampane, nie na náklady jednotlivých kanálov

Nezameriavajte sa na metriky ceny za konverziu (angl. cost per conversion) alebo výkonnosti v rámci jednotlivých kanálov, ale zvažujte celkovú účinnosť kampane na generovanie dopytu a jej schopnosť získavať kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a konverzie. Umelá inteligencia od Googlu optimalizuje na dosahovanie najnižších celkových nákladov naprieč všetkými kanálmi, čím zaisťuje efektívne využívanie rozpočtu.

Jednotlivé kanály sa môžu samostatne zdať nákladovo efektívnejšie, ale nemusia prinášať dostatočný celkový počet konverzií na dosiahnutie cieľov kampane. Keď používate všetky kanály na Googli, Google Ads dokáže flexibilne identifikovať najlepšie príležitosti a maximalizovať konverzie v rámci vášho rozpočtu.

Reklamy in-feed na YouTube môžu mať nižšiu cenu za konverziu než krátke videá YouTube Shorts, ale výberom možnosti Všetky kanály na Googli maximalizujete celkový počet konverzií pri najnižšej možnej cene.

---

Faktory na zváženie v súvislosti so zobrazovaním v kanáli

Kampane na generovanie dopytu uprednostňujú výkonnosť pomocou optimalizácie hraničných nákladov. Znamená to, že systém sa zameria na konverzie s najvyššou návratnosťou investícií alebo najnižšou cenou za akciu (angl. CPA) naprieč kanálmi, čo môže viesť k špecifickému zobrazovaniu pri nižších objemoch, než sa očakáva.

Ak chcete zaistiť, aby vaše kampane na generovanie dopytu zobrazovali konkrétny objem v určitých kanáloch, izolujte kanál do samostatnej reklamnej skupiny s vyššou cenou za akciu v porovnaní s ostatnými. Malo by vám to pomôcť dosiahnuť požadovaný výsledok. Tento prístup však môže byť menej efektívny ako zobrazovanie vo všetkých kanáloch.