실적 최대화 캠페인의 보고 측정항목을 검토하는 것은 캠페인 실적을 최적화하기 위해 매우 중요합니다. 변동, 상호작용, 조회 충족 전환(EVC)을 분석하여 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다. 이러한 측정항목을 정기적으로 모니터링하면 투자수익을 극대화하고 목표를 달성할 수 있습니다.
이 도움말에서는 실적 최대화 캠페인의 변동 및 주요 보고 측정항목을 이해하는 방법을 설명합니다.
이 페이지의 내용
실적 변동 이해하기
실적 변동은 내부 및 외부 요인에 의해 발생하는 경우가 많습니다. 설명 도구를 사용하면 다음과 같은 요인에 따른 큰 실적 변화에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.
- 입찰 전략 변경
- 낮은 전환 데이터
- 기여 분석 모델 변경
- 잠재고객 신호, 위치, 언어, 광고 일정 변경
- 대규모 또는 빈번한 변경
- 전환 목표 변경
- 외부 요인
조치를 취해야 하는 경우
타겟 CPA/ROAS는 시간이 지남에 따라 목표를 달성할 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 일일 전환수가 제한된 캠페인의 경우 데이터가 충분하지 않아 정확한 예측을 생성하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다. 전환 변동성이 심하면 예측을 생성하기가 더 어려울 수 있습니다.
지출 또는 실적이 장기간 비정상적으로 보이는 경우 다음 단계를 따르세요.
- 설명을 확인하여 고객 행동 또는 수요 변화와 같은 변경 원인을 파악합니다.
- 최근 지출에 더 가깝게 일시적으로 예산을 낮춥니다.
- ROAS 타겟을 최대 30%까지 높이고 영향을 모니터링합니다. 필요한 경우 계속 조정하고 변경 사이에 1~2회의 전환 주기를 기다립니다.
- 최근에 태그 지정 문제가 발생한 경우 데이터 제외를 사용합니다.
- Google Ads 지원팀에 문의하여 비정상적인 실적을 조사합니다.
검색 캠페인과 상호작용하기
검색 캠페인의 검색 유형에 사용자 검색어와 동일한 키워드가 있으면 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다. Google Ads 계정 내 키워드 및 검색 테마 우선순위 지정에 대해 자세히 알아보세요.
다음과 같은 경우 검색 키워드가 광고를 트리거하지 못할 수 있습니다.
- 캠페인에 예산 제약이 있는 경우
- 검색량이 적은 경우
- 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 승인되지 않은 경우
- 모든 캠페인 또는 광고그룹 타겟팅이 충족되지 않은 경우
실적 최대화 캠페인에서 동영상의 전체 가치 측정하기
- 조회 충족 전환(EVC)은 사용자가 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 10초 이상 시청한 다음 EVC 전환 확인 기간 내에 전환할 때 집계됩니다.
- EVC는 직접 반응 동영상 광고를 통해 얻을 수 있는 실적을 더욱 정확하게 측정하는 방법입니다.
- 기본 3일 기여 분석 기간이 광범위한 성과 증분 연구에 맞게 조정됩니다.
참고: Google 이외의 많은 측정 시스템은 클릭 기반 추적을 활용하며 EVC를 측정할 수 없습니다. 더 완전한 보고를 위해 Google Ads EVC 보고를 다른 소스와 함께 사용하세요.
