Przewodnik po uaktualnianiu importowania konwersji offline

Ważne: konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych i konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów zostaną wkrótce połączone w jedno ustawienie, które będzie można włączyć lub wyłączyć. Od kwietnia 2026 r. Google Ads będzie jednocześnie akceptować dane przekazywane przez użytkowników z tagów witryny, Menedżera danych i połączeń z interfejsem API, więc nie będzie już trzeba wybierać między różnymi metodami wdrażania. Obecni użytkownicy zostaną automatycznie przeniesieni do nowego, ujednoliconego ustawienia. Dowiedz się więcej o aktualizacjach ustawień konwersji rozszerzonych.

Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to ulepszona wersja importowania konwersji offline, która wykorzystuje dane przekazywane przez użytkowników, takie jak adresy e-mail, do uzupełniania importowanych danych o konwersjach offline, co zwiększa dokładność i skuteczność określania stawek. Gdy importujesz konwersje offline, podane zaszyfrowane dane o klientach służą do przypisywania udziału w konwersjach do kampanii Google Ads przez dopasowywanie ich do tych samych danych zebranych w Twojej witrynie (np. w formularzu kontaktowym) oraz do zalogowanych klientów, którzy weszli w interakcję z Twoją reklamą.

Jeśli korzystasz już z importowania konwersji offline, możesz przejść na konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów, aby importować dane przekazywane przez użytkowników jako uzupełnienie identyfikatorów, które już importujesz (identyfikator kliknięcia Google). Dowiedz się więcej o tym, jak Google używa konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów do analizowania danych o potencjalnych klientach.

Uwaga: Aby zwiększyć dokładność, staraj się, aby przesyłane zdarzenia zawierały identyfikatory kliknięcia Google, gdy tylko jest to możliwe. Jest to wymagane, jeśli nie używasz tagu do zbierania danych przekazywanych przez użytkowników. Jeśli używasz tagu z konwersjami rozszerzonymi dotyczącymi potencjalnych klientów, tag automatycznie zbiera identyfikatory kliknięcia Google, ale nadal musisz importować dotychczasowe identyfikatory kliknięcia Google, aby mieć pewność, że konwersje offline są prawidłowo przypisywane do określonych kliknięć reklam.

Z tego artykułu dowiesz się, jak przeprowadzić migrację w zależności od potrzeb Twojej firmy.

Zalety uaktualnienia importowania konwersji offline

Dane własne offline dostarczają cennych informacji o konwersjach, które występują poza Twoimi platformami online. Tag Google Ads w Twojej witrynie rejestruje ważne informacje o interakcjach z reklamami. Dzięki połączeniu tych 2 źródeł danych Google Ads uzyskuje wyraźniejszy i bardziej dokładny obraz ścieżki klienta od początkowej interakcji z reklamą do końcowej konwersji.

• Trwałość: bardziej niezawodne wyniki. Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów są zgodne ze ściślejszymi przepisami dotyczącymi prywatności.
• Łatwa konfiguracja: konfigurowanie pomiarów odbywa się całkowicie na koncie Google Ads.
• Zwiększona skuteczność: raportowanie konwersji jest dokładniejsze niż w przypadku standardowego importowania konwersji offline. To uaktualnienie umożliwia też śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym i konwersji na różnych urządzeniach.
• Uproszczona konfiguracja: łatwiejsze tagowanie i udostępnianie danych za pomocą Menedżera danych (interfejsu użytkownika lub interfejsu API) albo interfejsu Google Ads API.
• Elastyczność – implementację przeprowadzasz za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.

Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to nie osobna funkcja, do której musisz przeprowadzić migrację. Korzysta ona z dodatkowych danych własnych przekazywanych przez użytkowników i źródeł danych (np. tagu witryny), aby zwiększyć dokładność dotychczasowego pomiaru offline odpowiednio do potrzeb Twojej firmy:

Sposób uaktualniania

Przebieg wdrażania zależy od tego, co mierzysz, i od Twoich możliwości. Wybierz poniżej przypadek użycia:

Pomiar konwersji offline (np. potencjalnych klientów)	Inne przypadki użycia pomiarów
Pomiar skuteczności kampanii reklam online, które prowadzą do konwersji offline, np. do połączeń telefonicznych, e-maili lub wizyt w sklepie stacjonarnym. Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to uproszczone rozwiązanie analityczne, które umożliwia pomiar liczby potencjalnych klientów offline na podstawie zaszyfrowanych danych własnych przekazywanych przez użytkowników w formularzach kontaktowych.	Dowiedz się, jak uaktualnić konwersje offline w tych sytuacjach: Udostępnianie wartości niestandardowych w opóźnionym trybie w przypadku zakupów online. Pomiar konwersji w aplikacji uzyskiwanych dzięki kampaniom online. Polepszenie pomiaru konwersji offline, jeśli masz ograniczone dane własne do udostępnienia.
Przejdź na konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów w celu pomiaru konwersji offline pochodzących od potencjalnych klientów online	Uaktualnianie konwersji offline w celu maksymalizacji skuteczności i trwałości