Сигнали публике су функција у кампањама за инсталирање апликације која вам омогућава да Google вештачкој интелигенцији пружате додатне информације о типу корисника са највећом вероватноћом да инсталирају апликацију. Додавање сигнала публике је опционално, али ови драгоцени подаци показују моделима машинског учења циљну публику и омогућавају бољу оптимизацију кампање за инсталирање апликације за учинак.
- Остваривање максималне вредности конверзија
- Максимални број конверзија (радње у апликацији)
- Максимални број конверзија (инсталирања)
- Циљна цена по радњи
- Циљна цена по инсталирању
- Циљни повраћај трошкова оглашавања, укључујући приход од огласа и хибридну монетизацију
Предности
Сигнали публике могу знатно да побољшају учинак кампање за инсталирање апликације:
- Досезањем више квалификованих корисника: Проширите досег кампање на нове потенцијалне клијенте са сличним карактеристикама које имају познати вредни корисници и повећајте вероватноћу остваривања конверзија.
- Побољшањем ефикасности кампање: Ако пружате јасније смернице о циљној публици, можете да очекујете побољшања у виду већег броја конверзија за кампање ограничене буџетом или ниже цене по аквизицији (радњи) за кампање ограничене понудама.
- Превазилажењем проблема код првог покретања: Превазиђите почетну фазу учења, убрзајте оптимизацију и побољшајте резултате.
Коришћење функције сигнала публике пружа велику вредност за:
- Оглашаваче: Повећајте досег и учинак кампања за апликације пружајући вредне увиде у идеалне клијенте.
- Агенције или партнере: Помозите клијентима да остваре боље резултате са кампањама за аквизицију клијената дељењем листе корисника са већом вероватноћом да инсталирају апликацију.
Када треба да их користите
Сигнали публике за кампање за инсталирање апликације могу да буду посебно корисни у одређеним ситуацијама:
- Оглашавачи са више производа: Ако имате више апликација или веб-сајтова, можете да користите податке из других производа за оптимизацију кампања за инсталирање апликације.
- На пример, ако сте оглашавач игара, можете да пробате да досегнете кориснике који су достигли одређени ниво у другој игри или ако сте продавац, можете да пробате да досегнете кориснике који су куповали на вашем веб-сајту за малопродају.
- Догађаји за које је оптимизација тешка: Побољшајте циљање за конверзије за које је директна оптимизација тешка да бисте остварили боље резултате.
- За одређене догађаје, као што су конверзије на крају тока продаје или ретке куповине велике вредности, оптимизација модела машинског учења може да буде тешка без додатне помоћи сигнала.
Упутства
Да бисте додали сигнале публике, пратите упутства у наставку:
- Идите у одељак Категорије публике испод групе елемената.
- Ако сте већ направили категорије публике, одаберите опцију Изаберите категорију публике. Ако их нисте направили, одаберите опцију Направите публику.
- Унесите јединствени назив категорије публике.
- Додајте податке.
- Додајте прилагођене сегменте.
- Одаберите Сачувај категорију публике.
Подаци из сигнала публике
Иако можете да користите више листа за сигнале публике, препоручујемо вам да користите листе корисника апликације и Firebase (Google аналитика) листе јер су најефикасније. Међутим, стално побољшавамо моделе и ажурираћемо ове информације када друге листе постану ефикасније.
Каква је њихова интеракција са предузећем
Можете да користите податке о клијентима и маркетиншке податке прве стране које већ имате од посетилаца са рачунара и мобилних уређаја, приказа странице и друштвених мрежа и ранијих посетилаца који су остварили конверзију.
Пробајте да додате податке из ових извора:
- Листе посетилаца веб-сајта
- Листе корисника апликације
- Листе клијената (на пример, имејл листе и листе за претплату)
- Листе гледалаца видеа
- Firebase листе
Сазнајте више о сегментима заснованим на подацима.
- Листе треба да се подударају са типом оперативног система кампање. На пример, iOS кампања захтева листу ИД-ова iOS уређаја.
- Листе морају да се освежавају на сваких 540 дана како би учинак био оптималан.
- Листе морају да имају више од 1000 активних корисника који испуњавају услове.
Прилагођени сегменти публике
Прилагођени сегменти публике вам помажу да досегнете идеалну публику помоћу релевантних кључних речи, URL-ова или апликација које додајете. Додајте кључне речи или фразе које представљају циљну публику. Користите URL-ове са веб-сајтова сличних вашем веб-сајту. Унесите називе апликација које ваш идеални клијент вероватно користи.
Сазнајте више о прилагођеним сегментима.
Демографске категорије
Када користите демографске категорије, можете да сузите фокус прилагођеног сегмента публике помоћу одређених идентификатора да бисте усмерили кампању на конкретне квалитете публике.
Додатни сегменти публике
Додајте друге сегменте да бисте досегли људе на основу тога ко су, која су им интересовања и навике и шта активно истражују. Ови сигнали вам помажу да досегнете праву публику у право време.
Пробајте да додате циљеве из ових области:
- Детаљне демографске категорије: Досежите групе корисника на основу дугорочних животних чињеница.
- Животне прекретнице: Досежите групе корисника током важних животних догађаја.
- Сегменти са афинитетима: Досежите групе корисника на основу ствари које воле, навика и интересовања.
- Сегменти заинтересованости: Досежите групе корисника на основу недавне намере куповине.
Сазнајте како да правите сегменте публике од корисника апликације.
