Signali glede ciljnih skupin so funkcija v oglaševalskih akcijah za namestitev aplikacije, ki vam omogoča, da Googlovi umetni inteligenci posredujete dodatne informacije o vrsti uporabnikov, za katere je najverjetneje, da bodo namestili vašo aplikacijo. Čeprav je dodajanje signalov ciljnih skupin izbirno, pomagajo ti dragoceni podatki modelom strojnega učenja razumeti vašo ciljno skupino, da lahko oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije bolje optimizirajo za doseganje uspešnosti.
Prednosti
Signali glede ciljnih skupin lahko znatno izboljšajo uspešnost oglaševalske akcije za namestitev aplikacije prek naslednjih dejanj:
- Doseganje več primernih uporabnikov: Razširite doseg oglaševalske akcije na nove potencialne stranke s podobnimi značilnostmi, kot jih imajo znani uporabniki z visoko vrednostjo, s čimer povečate verjetnost konverzij.
- Izboljšanje učinkovitosti oglaševalske akcije: Če zagotovite jasnejše smernice glede ciljne skupine, lahko pričakujete izboljšave v obliki večjega števila konverzij za oglaševalske akcije z omejenim proračunom ali nižjo ceno na nakup (CPA) za oglaševalske akcije z omejeno ponudbo.
- Obvladovanje izzivov hladnega zagona: Obvladajte fazo začetnega pridobivanja informacij, kar vodi do hitrejše optimizacije in boljših rezultatov.
Uporaba funkcije signalov glede ciljnih skupin zagotavlja izjemno vrednost za naslednje uporabnike:
- Oglaševalci: Razširite doseg in uspešnost oglaševalskih akcij za aplikacije tako, da zagotovite dragocene vpoglede v idealne stranke.
- Agencije ali partnerji: Strankam pomagajte doseči boljše rezultate z oglaševalskimi akcijami za pridobivanje strank tako, da z njimi delite seznam uporabnikov, za katere je verjetneje, da bodo namestili aplikacijo.
Kdaj jih uporabiti
Signali glede ciljnih skupin za oglaševalske akcije za namestitev aplikacije so lahko zelo koristni v določenih primerih:
- Oglaševalci za več znamk: Če imate več aplikacij ali spletnih mest, lahko za optimizacijo oglaševalskih akcij za namestitev aplikacije izkoristite podatke iz drugih znamk.
- Če ste na primer oglaševalec iger, lahko poskusite doseči uporabnike, ki so dosegli določeno stopnjo v drugi igri, če pa ste prodajalec, lahko poskusite doseči uporabnike, ki so opravili nakupe na vašem spletnem mestu za prodajo.
- Dogodki, ki jih je težko optimizirati: Izboljšajte ciljanje za konverzije, za katere je težko optimizirati neposredno, s čimer boste dosegli boljše rezultate.
- Optimizacija za nekatere dogodke, kot so konverzije v spodnjem toku ali redki nakupi z visoko vrednostjo, je lahko pri modelih strojnega učenja zahtevna, če si pri tem ne pomagajo s signali.
Navodila
Če želite dodati signale glede ciljnih skupin, upoštevajte spodnja navodila:
- Pomaknite se v razdelek »Ciljne skupine« pod skupino elementov.
- Če ste že ustvarili ciljne skupine, izberite možnost Izberite ciljno skupino. Če je niste, izberite možnost Ustvarjanje ciljne skupine.
- Ustvarite edinstveno ime za ciljno skupino.
- Dodajte podatke.
- Dodajte segmente po meri.
- Izberite možnost Shrani ciljno skupino.
Podatki o signalih ciljnih skupin
Kako so bili uporabniki v interakciji z vašim podjetjem
Uporabite lahko lastne podatke o strankah in trženju, ki jih že imate od obiskovalcev prek namiznih računalnikov in mobilnih naprav, ogledov strani in objav v družbenih omrežjih ter uporabnikov, ki so v preteklosti že izvedli konverzijo.
Poskusite dodati podatke iz teh virov:
- seznami obiskovalcev spletnega mesta;
- seznami uporabnikov aplikacije;
- seznami strank (na primer e-poštni seznami in seznami naročnin);
- seznami gledalcev videoposnetkov;
- seznami Firebase.
Preberite več o segmentih podatkov.
- Seznami se morajo ujemati z vrsto operacijskega sistema za oglaševalsko akcijo. Za oglaševalske akcije za iOS je na primer potreben seznam ID-jev naprav iOS.
- Za ohranjanje optimalne uspešnosti zagotovite, da se seznami osvežijo vsakih 540 dni.
- Seznami morajo imeti več kot 1000 aktivnih uporabnikov in uporabnikov, ki izpolnjujejo pogoje.
Vaši segmenti ciljne skupine po meri
S segmenti ciljne skupine po meri lažje dosežete idealno ciljno skupino tako, da uporabite ustrezne ključne besede, URL-je ali aplikacije, ki jih dodate. Dodajte ključne besede ali besedne zveze, ki predstavljajo skupino, na katero ciljate. Uporabite URL-je s spletnih mest, ki so podobna vašemu spletnemu mestu. Vnesite imena aplikacij, ki jih bo najverjetneje uporabila idealna stranka.
Preberite več o segmentih po meri.
Demografski podatki
Pri uporabi demografskih podatkov lahko natančneje določite usmerjenost segmenta ciljne skupine po meri tako, da oglaševalsko akcijo prek nekaterih identifikatorjev usmerite na posamezne značilnosti ciljne skupine.
Dodatni segmenti ciljne skupine
Dodajte druge segmente, da dosežete uporabnike na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima in kaj aktivno raziskujejo. S temi signali lažje dosežete ustrezno ciljno skupino v pravem trenutku.
Poskusite dodati cilje s teh področij:
- Podrobni demografski podatki: Dosezite skupine uporabnike na podlagi dolgoročnih življenjskih dejstev.
- Življenjski dogodki: Dosezite skupine uporabnikov, ko so sredi pomembnih življenjskih mejnikov.
- Afiniteta: Dosezite skupine uporabnikov na podlagi tega, kar jih navdušuje, ter njihovih navad in zanimanj.
- Aktivni potrošniki: Dosezite skupine uporabnikov na podlagi njihovega nedavnega namena nakupa.
Preberite, kako ustvarite segmente ciljnih skupin uporabnikov aplikacije.
