Mērķauditoriju signāli ir lietotņu kampaņās instalācijām pieejama funkcija, ar kuras palīdzību varat nodrošināt Google MI papildu informāciju par lietotājiem, kuri, visticamāk, instalēs jūsu lietotni. Kaut gan mērķauditoriju signālu pievienošana nav obligāta, šie vērtīgie dati palīdz mašīnmācīšanās modeļiem izprast jūsu mērķauditoriju un labāk optimizēt jūsu lietotņu kampaņu instalācijām, lai palielinātu veiktspēju.
Priekšrocības
Mērķauditoriju signāli var ievērojami uzlabot lietotņu kampaņas instalācijām veiktspēju, jo tie var:
- sasniegt atbilstošākus lietotājus — paplašiniet kampaņas sasniedzamību, iekļaujot jaunus paredzamos klientus, kuri līdzinās jūsu zināmajiem vērtīgajiem lietotājiem, tādējādi palielinot reklāmguvumu iespējamību;
- uzlabot kampaņas efektivitāti — sniedzot skaidrākus norādījumus par savu mērķauditoriju, varat gaidīt uzlabojumus, piemēram, lielāku reklāmguvumu skaitu kampaņām ar ierobežotu budžetu vai zemāku maksu par ieguvumu (MPI) kampaņām ar ierobežotu cenu;
- pārvarēt ar nesaglabātas lietotnes palaišanu saistītas problēmas — pārvariet sākotnējo pielāgošanās fāzi, lai sekmētu ātrāku optimizāciju un labākus rezultātus.
Mērķauditoriju signālu funkcijas izmantošana sniedz milzīgu vērtību:
- reklāmdevējiem — izvērsiet savu lietotņu kampaņu sasniedzamību un veiktspēju, sniedzot vērtīgus ieskatus par saviem ideālajiem klientiem;
- aģentūrām vai partneriem — palīdziet saviem klientiem sasniegt labākus rezultātus ar klientu iegūšanas kampaņām, kopīgojot to lietotāju sarakstu, kuri, visticamāk, instalēs lietotni.
Izmantošana
Mērķauditoriju signāli lietotņu kampaņām instalācijām var būt īpaši noderīgi noteiktās situācijās.
- Vairāku īpašumu reklāmdevēji: ja jums ir vairākas lietotnes vai vietnes, varat izmantot datus no citiem īpašumiem, lai optimizētu savas lietotņu kampaņas instalācijām.
- Piemēram, ja esat spēļu reklāmdevējs, varat mēģināt piesaistīt lietotājus, kuri ir sasnieguši konkrētu līmeni citā spēlē, vai, ja esat mazumtirgotājs, varat mēģināt piesaistīt lietotājus, kuri ir veikuši pirkumus jūsu mazumtirdzniecības vietnē.
- Notikumi, kurus ir grūti optimizēt: uzlabojiet mērķauditorijas atlasi reklāmguvumiem, kuru sekmēšanu ir grūti optimizēt tieši, un tādējādi uzlabojiet rezultātus.
- Konkrētu notikumu, piemēram, reklāmguvumu, kas nodrošināti piltuves apakšdaļā, vai vērtīgu, retu pirkumu, optimizācija mašīnmācīšanās modeļiem var sagādāt grūtības, ja tiem nepalīdz arī signāli.
Norādījumi
Lai pievienotu mērķauditoriju signālus, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Zem līdzekļu grupas pārejiet uz sadaļu “Mērķauditorijas”.
- Ja mērķauditorijas jau ir izveidotas, izvēlieties Mērķauditorijas atlase. Pretējā gadījumā izvēlieties Mērķauditorijas izveide.
- Izveidojiet unikālu mērķauditorijas nosaukumu.
- Pievienojiet datus.
- Pievienojiet pielāgotos segmentus.
- Izvēlieties Saglabāt mērķauditoriju.
Mērķauditorijas signālu dati
Kā mērķauditorija ir mijiedarbojusies ar jūsu uzņēmumu
Varat izmantot savā rīcībā jau esošos pirmās puses klientu un mārketinga datus no datoru un mobilo ierīču lietotājiem, lapu un sociālo tīklu skatījumiem, kā arī lietotājiem, kuri iepriekš ir nodrošinājuši reklāmguvumus.
Mēģiniet pievienot datus no tālāk norādītajiem avotiem.
- Vietnes apmeklētāju saraksti.
- Lietotnes lietotāju saraksti.
- Klientu saraksti (piemēram, e-pasta adresātu un abonementu saraksti).
- Videoklipa skatītāju saraksti.
- Firebase saraksti
Uzziniet vairāk par datu segmentiem.
- Sarakstiem ir jāatbilst kampaņas operētājsistēmas veidam. Piemēram, iOS kampaņai ir nepieciešams iOS ierīču ID saraksts.
- Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju, saraksti ir jāatsvaidzina ik pēc 540 dienām.
- Sarakstā ir jābūt vairāk nekā 1000 aktīviem un piemērotiem lietotājiem.
Jūsu pielāgotās mērķauditorijas segmenti
Pielāgotās mērķauditorijas segmentu izmantošana palīdz sasniegt jūsu ideālo mērķauditoriju, izmantojot jūsu pievienotus atbilstošus atslēgvārdus, vietrāžus URL vai lietotnes. Pievienojiet atslēgvārdus vai frāzes, kas atbilst jūsu mērķauditorijai. Izmantojiet savai vietnei līdzīgu tīmekļa vietņu vietrāžus URL. Ievadiet to lietotņu nosaukumus, kuras varētu izmantot jūsu ideālais klients.
Uzziniet vairāk par pielāgotajiem segmentiem.
Demogrāfiskie dati
Ja izmantojat demogrāfiskos datus, varat sašaurināt pielāgotā mērķauditorijas segmenta fokusu, izmantojot noteiktus identifikatorus, lai kampaņu vērstu uz konkrētām mērķauditorijas īpašībām.
Papildu mērķauditorijas segmenti
Pievienojiet vēl citus segmentus, lai sasniegtu lietotājus, pamatojoties uz to, kas viņi ir, kādas ir viņu intereses un paradumi un ko viņi aktīvi pēta. Šie signāli palīdzēs sasniegt pareizo mērķauditoriju pareizajā laikā.
Mēģiniet pievienot mērķus no tālāk norādītajām jomām.
- Detalizēti demogrāfiskie dati: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu ilgtermiņa dzīves faktiem.
- Dzīves notikumi: sasniedziet lietotāju grupas viņiem svarīgos dzīves brīžos.
- Intereses: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu aizraušanos, paradumiem un interesēm.
- Tirgus: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu nesen izrādīto iegādes nodomu.
Uzziniet, kā izveidot mērķauditorijas segmentus, kas ietver lietotnes lietotājus.
