Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού είναι μια λειτουργία στις Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις (ACi), η οποία σας επιτρέπει να παρέχετε στην τεχνολογία Google AI πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τον τύπο των χρηστών που είναι πιθανότερο να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας. Αν και η προσθήκη χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού είναι προαιρετική, αυτά τα πολύτιμα δεδομένα βοηθούν τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης να κατανοήσουν το κοινό-στόχο σας, ώστε να βελτιστοποιήσουν καλύτερα την καμπάνια ACi για απόδοση.
Οφέλη
Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά την απόδοση της καμπάνιας ACi, με τους εξής τρόπους:
- Προσέγγιση περισσότερων κατάλληλων χρηστών: Διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας σε νέους δυνητικούς πελάτες με παρόμοια χαρακτηριστικά με τους γνωστούς χρήστες υψηλής αξίας, αυξάνοντας την πιθανότητα μετατροπών.
- Βελτίωση της αποδοτικότητας καμπάνιας: Παρέχοντας σαφέστερες οδηγίες σχετικά με το κοινό-στόχο σας, μπορείτε να αναμένετε βελτιώσεις με τη μορφή υψηλότερου όγκου μετατροπών για καμπάνιες με περιορισμό προϋπολογισμού ή χαμηλότερου κόστους ανά απόκτηση πελάτη (CPA) για καμπάνιες με περιορισμό προσφοράς.
- Καταπολέμηση προκλήσεων εκκίνησης από την αρχή: Αντιμετωπίστε την αρχική φάση εκμάθησης, με αποτέλεσμα την ταχύτερη βελτιστοποίηση και τα βελτιωμένα αποτελέσματα.
Η χρήση της λειτουργίας χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού προσφέρει τεράστια αξία για:
- Διαφημιζομένους: Επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών και την απόδοση των καμπανιών εφαρμογών, παρέχοντας πολύτιμα insight σχετικά με τους ιδανικούς πελάτες σας.
- Εταιρείες ή συνεργάτες: Βοηθήστε τους πελάτες σας να πετύχουν καλύτερα αποτελέσματα με τις καμπάνιες απόκτησης πελατών, κοινοποιώντας τη λίστα των χρηστών που είναι πιθανότερο να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή.
Πότε χρησιμοποιούνται
Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού για καμπάνιες ACi μπορούν να είναι ιδιαίτερα ωφέλιμα για συγκεκριμένες περιπτώσεις:
- Διαφημιζόμενοι μεταξύ ιδιοκτησιών: Αν έχετε πολλές εφαρμογές ή ιστοτόπους, μπορείτε να αξιοποιήσετε δεδομένα από άλλες ιδιοκτησίες, για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες ACi.
- Για παράδειγμα, αν είστε διαφημιζόμενος gaming, μπορείτε να δοκιμάσετε να προσεγγίσετε χρήστες που έφτασαν σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο σε κάποιο άλλο παιχνίδι ή, αν είστε πωλητής λιανικής, μπορείτε να δοκιμάσετε να προσεγγίσετε χρήστες που έχουν πραγματοποιήσει αγορές στον ιστότοπο λιανικής πώλησης.
- Συμβάντα που είναι δύσκολο να βελτιστοποιηθούν: Βελτιώστε τη στόχευση για μετατροπές για τις οποίες είναι δύσκολη η άμεση βελτιστοποίηση, με αποτέλεσμα τη βελτίωση των αποτελεσμάτων.
- Ορισμένα συμβάντα, όπως οι μετατροπές χαμηλής διοχέτευσης ή οι σπάνιες αγορές υψηλής αξίας, μπορεί να είναι δύσκολο να βελτιστοποιηθούν από τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης χωρίς πρόσθετη βοήθεια από χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Οδηγίες
Για να προσθέσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Μεταβείτε στην ενότητα Είδη κοινού κάτω από την ομάδα στοιχείων.
- Αν έχετε ήδη δημιουργήσει είδη κοινού, κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή κοινού. Διαφορετικά, επιλέξτε Δημιουργία κοινού.
- Δημιουργήστε ένα μοναδικό όνομα για το κοινό σας.
- Προσθέστε τα δεδομένα σας.
- Προσθέστε προσαρμοσμένα τμήματα.
- Επιλέξτε Αποθήκευση κοινού.
Εισαγωγή χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού
Τρόπος αλληλεπίδρασης των χρηστών με την επιχείρησή σας
Μπορείτε να αξιοποιήσετε τα δεδομένα πελατών και μάρκετινγκ πρώτου μέρους που έχετε συλλέξει ήδη από επισκέπτες που χρησιμοποιούν υπολογιστές και κινητά, καθώς και από προβολές σελίδων και κοινωνικών δικτύων και χρήστες που έκαναν μετατροπές στο παρελθόν.
Δοκιμάστε να προσθέσετε δεδομένα από τις εξής πηγές:
- Λίστες επισκεπτών ιστοτόπου
- Λίστες χρηστών εφαρμογής
- Λίστες πελατών (για παράδειγμα, λίστες διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και συνδρομών)
- Λίστες θεατών βίντεο
- Λίστες Firebase
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα δεδομένων.
- Οι λίστες θα πρέπει να αντιστοιχούν στον τύπο λειτουργικού συστήματος της καμπάνιας. Για παράδειγμα, μια καμπάνια iOS απαιτεί μια λίστα αναγνωριστικών συσκευών iOS.
- Βεβαιωθείτε ότι οι λίστες σας ανανεώνονται κάθε 540 ημέρες, για να διατηρήσετε τη βέλτιστη απόδοση.
- Οι λίστες πρέπει να έχουν περισσότερους από 1.000 ενεργούς και κατάλληλους χρήστες.
Τα δικά σας προσαρμοσμένα τμήματα κοινού
Με τα προσαρμοσμένα τμήματα κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε το ιδανικό κοινό σας, χρησιμοποιώντας συναφείς λέξεις-κλειδιά, URL ή εφαρμογές που προσθέτετε. Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά ή τις φράσεις που αντιπροσωπεύουν το κοινό-στόχο. Χρησιμοποιήστε URL από ιστοτόπους που είναι παρόμοιοι με τον ιστότοπό σας. Καταχωρίστε τα ονόματα των εφαρμογών που είναι πιθανό να χρησιμοποιήσει ο ιδανικός πελάτης σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα προσαρμοσμένα τμήματα.
Δημογραφικά στοιχεία
Όταν χρησιμοποιείτε δημογραφικά στοιχεία, μπορείτε να περιορίσετε την εστίαση του προσαρμοσμένου τμήματος κοινού, χρησιμοποιώντας συγκεκριμένα αναγνωριστικά, ώστε η καμπάνια σας να επικεντρώνεται σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του κοινού σας.
Πρόσθετα τμήματα κοινού
Προσθέστε άλλα τμήματα, για να προσεγγίσετε χρήστες ανάλογα με το ποιοι είναι, ποια είναι τα ενδιαφέροντα και οι συνήθειές τους και τι ερευνούν ενεργά. Χάρη σε αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, μπορείτε να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό, την κατάλληλη στιγμή.
Δοκιμάστε να προσθέσετε στόχους από αυτούς τους τομείς:
- Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία: Προσεγγίστε ομάδες χρηστών με βάση μακροπρόθεσμα γεγονότα ζωής.
- Ορόσημα ζωής: Προσεγγίστε ομάδες χρηστών όταν βρίσκονται στη μέση σημαντικών ορόσημων ζωής.
- Συνάφεια: Προσεγγίστε ομάδες χρηστών με βάση τα πράγματα που τους ενθουσιάζουν, καθώς και τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντά τους.
- Εντός αγοράς: Προσεγγίστε ομάδες χρηστών με βάση την πρόθεση αγοράς που εκδήλωσαν πρόσφατα.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα κοινού για τους χρήστες της εφαρμογής σας.
