Kitle sinyalleri, yüklemelere yönelik uygulama kampanyalarında (ACI) bulunan ve uygulamanızı yükleme olasılığı en yüksek kullanıcı türü hakkında Google Yapay Zeka'ya ek bilgi sağlamanıza olanak tanıyan bir özelliktir. Kitle sinyali eklemek isteğe bağlı olsa da bu değerli veriler, makine öğrenimi modellerinin hedef kitlenizi anlamasına yardımcı olarak ACI kampanyanızı performans için daha iyi optimize etmesini sağlar.
Avantajları
Kitle sinyalleri, aşağıdakileri yaparak ACI kampanyanızın performansını önemli ölçüde artırabilir:
- Daha uygun kullanıcılara ulaşma: Kampanya erişiminizi, bilinen yüksek değerli kullanıcılarınıza benzer özelliklere sahip yeni potansiyel müşterilere genişleterek dönüşüm olasılığını artırın.
- Kampanya verimliliğini artırma: Hedef kitleniz hakkında daha net bir rehberlik sağlayarak bütçe kısıtlaması olan kampanyalar için daha yüksek dönüşüm hacmi veya teklif kısıtlaması olan kampanyalar için daha düşük edinme başına maliyet (EBM) şeklinde iyileştirmeler elde edebilirsiniz.
- Başlangıçta karşılaşılan zorlukların üstesinden gelme: İlk öğrenme aşamasını atlayarak daha hızlı optimizasyon ve daha iyi sonuçlar elde edin.
Kitle sinyalleri özelliğini kullanmak aşağıdakiler için oldukça önemlidir:
- Reklamverenler: İdeal müşterileriniz hakkında değerli analizler sağlayarak uygulama kampanyalarınızın erişimini genişletin ve performansını artırın.
- Ajanslar veya iş ortakları: Uygulama yükleme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıların listesini müşterilerinizle paylaşarak müşteri edinme kampanyalarıyla daha iyi sonuçlar elde etmelerine yardımcı olun.
Ne zaman kullanılır?
ACi kampanyaları için kitle sinyalleri özellikle belirli durumlarda faydalı olabilir:
- Mülkler arası reklamverenler: Birden fazla uygulamanız veya web siteniz varsa ACI kampanyalarınızı optimize etmek için diğer mülklerdeki verilerden yararlanabilirsiniz.
- Örneğin, oyun reklamvereniyseniz başka bir oyunda belirli bir seviyeye ulaşan kullanıcılara ulaşmaya çalışabilir veya perakendeciyseniz perakende web sitenizden satın alma işlemi gerçekleştiren kullanıcılara ulaşmaya çalışabilirsiniz.
- Optimize edilmesi zor etkinlikler: Doğrudan optimize edilmesi zor dönüşümler için hedeflemeyi iyileştirerek daha iyi sonuçlar elde edin.
- Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşümler veya yüksek değerli, seyrek satın alma işlemleri gibi belirli etkinlikler, makine öğrenimi modellerinin sinyallerden ek yardım almadan optimize etmesi açısından zor olabilir.
Talimatlar
Kitle sinyalleri eklemek için aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Öğe grubunuzun altındaki "Kitleler" bölümüne gidin.
- Daha önce kitle oluşturduysanız Bir kitle seçin'i tıklayın. Aksi takdirde, Kitle oluşturma'yı seçin.
- Kitleniz için benzersiz bir ad oluşturun.
- Verilerinizi ekleyin.
- Özel segmentler ekleyin.
- Kitleyi kaydet'i seçin.
Kitle sinyali girişleri
İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri
Masaüstü ve mobil ziyaretçilerden, sayfa görüntülemeleri ile sosyal görüntülemelerden ve geçmişte dönüşüm gerçekleştirenlerden elde ettiğiniz birinci taraf müşteri ve pazarlama verilerinden yararlanabilirsiniz.
Aşağıdaki kaynaklardan veri eklemeyi deneyin:
- Web sitesi ziyaretçi listeleri
- Uygulama kullanıcı listeleri
- Müşteri listeleri (ör. e-posta ve abonelik listeleri)
- Video izleyici listeleri
- Firebase listeleri
Veri segmentleriniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Listeler, kampanyanın işletim sistemi türüyle eşleşmelidir. Örneğin, iOS kampanyası için iOS cihaz kimliklerinin listesi gerekir.
- Optimum performansı korumak için listelerinizin 540 günde bir yenilendiğinden emin olun.
- Listelerde 1.000'den fazla etkin ve uygun kullanıcı bulunmalıdır.
Özel kitle segmentleriniz
Özel kitle segmentleri; eklediğiniz alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamaları kullanarak ideal kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur. Hedef kitlenizi temsil eden anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini ekleyin. Web sitenize benzer web sitelerindeki URL'leri kullanın. İdeal müşterilerinizin kullanma olasılığı yüksek olan uygulamaların adlarını girin.
Özel segmentler hakkında daha fazla bilgi
Demografi
Demografi sayesinde, kampanyanızda kitlenizin belirli özelliklerine odaklanmak için bazı tanımlayıcıları kullanarak özel kitle segmentinizin odağını daraltabilirsiniz.
Ek kitle segmentleri
Kullanıcılara kim oldukları, ilgi alanları, alışkanlıkları ve aktif olarak yaptıkları aramalara göre ulaşmak için başka segmentler ekleyin. Bu sinyaller doğru kitleye doğru zamanda ulaşmanıza yardımcı olur.
Aşağıdaki alanlardan hedef eklemeyi deneyin:
- Ayrıntılı demografi: Kullanıcı gruplarına, yaşamlarını uzun vadede etkileyen olaylara göre ulaşın.
- Yaşamdaki önemli olaylar: Kullanıcı gruplarına yaşamlarındaki dönüm noktalarında ulaşın.
- Yakın ilgi alanı: Kullanıcı gruplarına tutku duydukları konulara, alışkanlıklarına ve ilgi alanlarına göre ulaşın.
- Pazardaki kitle: Kullanıcı gruplarına yakın tarihli satın alma amaçlarına göre ulaşın.
Uygulama kullanıcılarınızın kitle segmentlerini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.