アプリ インストール キャンペーンのオーディエンス シグナルについて

オーディエンス シグナルは、アプリ インストール キャンペーン（ACi）の機能で、アプリをインストールする可能性が高いユーザーのタイプに関する追加情報を Google AI に提供できます。オーディエンス シグナルの追加は任意ですが、この有益なデータは、機械学習モデルがターゲット オーディエンスを把握し、パフォーマンスを重視した ACi キャンペーンの最適化に役立ちます。

メリット

オーディエンス シグナルを使用すると、次のようなメリットがあるため、ACi キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

• より多くの有望なユーザーにリーチする: 既知の価値の高いユーザーと類似した特性を持つ新規見込み顧客にキャンペーンのリーチを拡大し、コンバージョンの可能性を高めます。
• キャンペーンの効率性を高める: ターゲット オーディエンスに関する明確なガイダンスを提供することで、予算による制約を受けているキャンペーンではコンバージョン数を増やし、入札単価による制約を受けているキャンペーンでは顧客獲得単価を下げることができます。
• コールド スタートの課題を克服する: 初期の学習フェーズを克服し、最適化を迅速に進め、結果を改善します。

オーディエンス シグナル機能を使用すると、次のようなメリットが得られます。

• 広告主様: 理想的な顧客に関する貴重な分析情報を提供することで、アプリ キャンペーンのリーチを拡大しパフォーマンスを向上させることができます。
• 代理店またはパートナー: アプリをインストールする可能性が高いユーザーのリストを共有することで、クライアントの顧客獲得キャンペーンの成果向上を支援できます。

使用場面

ACi キャンペーンのオーディエンス シグナルは、次のような状況で特に役立ちます。

• 複数のプロパティを利用する広告主様: 複数のアプリやウェブサイトをお持ちの場合は、他のプロパティのデータを利用して ACi キャンペーンを最適化できます。
  • たとえば、ゲーム関連の広告主様であれば、別のゲームで特定のレベルに到達したユーザーにリーチを試みることができます。また、小売業者様であれば、自身の小売ウェブサイトで購入したユーザーにリーチを試みることができます。
• 最適化が難しいイベント: 直接最適化が難しいコンバージョンのターゲティングを改善し、成果を高めることができます。
  • ファネルの下流にあるコンバージョンや、高額でも頻度の低い購入など、特定のイベントでは、シグナルを追加で使用しないと、機械学習モデルで最適化が難しい場合があります。

手順

注: オーディエンス シグナルは、広告グループ単位でのみ適用できます。Google の機械学習モデルが新しいオーディエンス シグナルを完全に統合して最適化するまでに、2 週間ほどかかることがあります。

オーディエンス シグナルを追加する手順は次のとおりです。

1. アセット グループの下にある [オーディエンス] セクションに移動します。
2. オーディエンスをすでに作成している場合は、[オーディエンスを選択] を選択します。作成していない場合は、[オーディエンスを作成] を選択します。
3. 一意のオーディエンス名を指定します。
4. データを追加します。
5. カスタム セグメントを追加します。
6. [ユーザー層を保存] を選択します。

ヒント: [ユーザー属性] セクションと [追加のセグメント] オプションを使用して、オーディエンスをさらにカスタマイズできます。機械学習を強化するには、検索語句ベースのカスタム セグメントを使用します。

オーディエンス シグナルの入力

ユーザーがお客様のビジネスを利用した方法

自社のユーザーのデータ（パソコンとモバイルの訪問者、ページビュー、ソーシャル ビュー、コンバージョンに至ったことがあるユーザー）とマーケティング データを活用できます。

次のソースからデータを追加します。

• ウェブサイト訪問者のリスト
• アプリユーザーのリスト
• 顧客リスト（メーリング リスト、サブスクリプション リストなど）
• 動画視聴者のリスト
• Firebase リスト

データ セグメントの詳細

注: オーディエンス シグナルに関する問題を回避するには、リストが以下の要件を満たしていることを確認してください。

• リストは、キャンペーンのオペレーティング システムの種類と一致している必要があります。たとえば、iOS キャンペーンでは iOS デバイス ID のリストが必要です。
• 最適なパフォーマンスを維持するには、リストを 540 日ごとに更新してください。
• リストには、有効なアクティブ ユーザーが 1,000 人以上登録されている必要があります。

選択したカスタム オーディエンス セグメント

カスタム オーディエンス セグメントを使用すると、関連性の高いキーワード、URL、アプリを追加することで、最適なオーディエンスにアプローチできます。ターゲット ユーザーを表すキーワードやフレーズを追加して、お客様のウェブサイトに類似したウェブサイトの URL を使用します。また、ターゲットとするユーザーが使用する可能性が高いアプリの名前を入力します。

カスタム セグメントの詳細

ユーザー属性

ユーザー属性データを使用する場合、特定の識別子を使ったオーディエンス特性でカスタム オーディエンス セグメントを絞り込むことができます。

追加のオーディエンス セグメント

その他のセグメントを追加すると、ユーザーの属性、興味や習慣、現在情報収集している事柄に基づいて広告を表示できます。これらのシグナルを利用することで、適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできます。

次の領域からターゲットを追加します。

• 詳しいユーザー属性: 長年の生活習慣に基づいてユーザー グループにリーチします。
• ライフイベント: 人生の大きな節目を迎えているユーザー グループにリーチします。
• アフィニティ: ユーザー グループが熱中していること、習慣、興味や関心に基づいてユーザー グループにリーチします。
• 購買意向: 最近の購入意向に基づいてユーザー グループにリーチします。

詳しくは、アプリユーザーのオーディエンス セグメントを作成する方法をご覧ください。

関連リンク

• アプリ キャンペーンについて
• アプリ インストール キャンペーンを作成する
• オーディエンス シグナルを追加する