Over doelgroepsignalen in app-campagnes voor installaties

Doelgroepsignalen is een functie in app-campagnes voor installaties (ACi) waarmee u AI van Google aanvullende informatie kunt geven over het type gebruikers die uw app het meest waarschijnlijk installeren. Hoewel het toevoegen van doelgroepsignalen optioneel is, kunnen machinelearning-modellen met deze waardevolle gegevens uw doelgroep beter begrijpen om uw ACi-campagne beter te optimaliseren voor prestaties.

Voordelen

Doelgroepsignalen kunnen de prestaties van uw ACi-campagne aanzienlijk verbeteren door het volgende te doen:

• Meer gekwalificeerde gebruikers bereiken: Breid het bereik van uw campagne uit naar nieuwe potentiële klanten met vergelijkbare kenmerken als uw bekende waardevolle gebruikers, waardoor de kans op conversies toeneemt.
• Verbetering van de campagne-efficiëntie: Door duidelijker richtlijnen te geven over uw doelgroep, kunt u verbeteringen verwachten in de vorm van een hoger conversievolume voor campagnes die worden beperkt door het budget of lagere kosten per acquisitie (CPA) voor campagnes die worden beperkt door biedingen.
• Problemen met een koude start oplossen: Overwin de eerste leerfase, wat leidt tot snellere optimalisatie en betere resultaten.

De functie Doelgroepsignalen biedt veel voordelen voor:

• Adverteerders: Vergroot het bereik en de prestaties van uw app-campagnes door waardevolle inzichten te bieden in uw ideale klanten.
• Bureaus of partners: Help uw klanten betere resultaten te behalen met hun campagnes voor klantacquisitie door de lijst met gebruikers te delen die waarschijnlijker een app installeren.

Wanneer te gebruiken

Doelgroepsignalen voor ACi-campagnes kunnen vooral nuttig zijn in specifieke situaties:

• Adverteerders met meerdere property's: Als u meerdere apps of websites heeft, kunt u gegevens van andere property's gebruiken om uw ACi-campagnes te optimaliseren.
  • Als u bijvoorbeeld een game-adverteerder bent, kunt u proberen gebruikers te bereiken die een specifiek level in een andere game hebben bereikt. Als u een verkoper bent, kunt u proberen gebruikers te bereiken die aankopen hebben gedaan op uw winkelwebsite.
• Moeilijk te optimaliseren gebeurtenissen: Verbeter de targeting voor conversies waarvoor u niet rechtstreeks kunt optimaliseren, wat leidt tot betere resultaten.
  • Voor bepaalde gebeurtenissen, zoals conversies aan het einde van de trechter of waardevolle, onregelmatige aankopen, kan het lastig zijn voor machinelearning-modellen om te optimaliseren zonder aanvullende hulp van signalen.

Instructies

Opmerking: Doelgroepsignalen kunnen alleen op advertentiegroepniveau worden toegepast. Het kan tot 2 weken duren voordat de machinelearning-modellen van Google de nieuwe doelgroepsignalen volledig hebben geïntegreerd en geoptimaliseerd.

Volg de instructies hieronder om doelgroepsignalen toe te voegen:

1. Ga naar het gedeelte Doelgroepen onder uw componentengroep.
2. Als u al doelgroepen heeft gemaakt, kiest u Een doelgroep selecteren. Zo niet, kies dan Een doelgroep maken.
3. Stel een unieke naam in voor uw doelgroep.
4. Voeg uw gegevens toe.
5. Voeg aangepaste segmenten toe.
6. Kies Doelgroep opslaan.

Tip: U kunt het gedeelte Demografie en de optie Aanvullende segmenten gebruiken om uw doelgroep verder aan te passen. Gebruik op zoektermen gebaseerde aangepaste segmenten om machine learning te verbeteren.

Invoer voor doelgroepsignalen

Hoe ze interactie hebben gehad met uw bedrijf

U kunt gegevens verzameld van eigen klanten en marketing gebruiken die u al heeft van desktop- en mobiele bezoekers, pagina- en sociale weergaven, en eerdere converterende gebruikers.

Voeg gegevens uit deze bronnen toe:

• Lijsten van websitebezoekers
• Lijsten van app-gebruikers
• Klantenlijsten (bijvoorbeeld mailinglijsten en abonnementen)
• Lijsten van videokijkers
• Firebase-lijsten

Meer informatie over uw gegevenssegmenten.

Opmerking: Zorg dat uw lijsten voldoen aan de vereisten hieronder om problemen met doelgroepsignalen te voorkomen:

• Lijsten moeten overeenkomen met het type besturingssysteem van de campagne. Voor een iOS-campagne is bijvoorbeeld een lijst met iOS-apparaat-ID's vereist.
• Zorg dat uw lijsten elke 540 dagen worden vernieuwd om de optimale prestaties te behouden.
• Lijsten moeten meer dan 1000 actieve en in aanmerking komende gebruikers hebben.

Uw aangepaste doelgroepsegmenten

Met aangepaste doelgroepsegmenten kunt u uw ideale doelgroep bereiken door relevante zoekwoorden, URL's of apps te gebruiken die u toevoegt. Voeg de zoekwoorden of woordgroepen toe die uw doelgroep vertegenwoordigen. Gebruik URL's van websites die vergelijkbaar zijn met uw website. Geef de namen op van apps die uw ideale klant waarschijnlijk gebruikt.

Meer informatie over aangepaste segmenten.

Demografie

Als u Demografie gebruikt, kunt u de focus van uw aangepaste doelgroepsegment beperken door bepaalde ID's te gebruiken om uw campagne op specifieke kwaliteiten van uw doelgroep te richten.

Extra doelgroepsegmenten

Voeg andere segmenten toe om mensen te bereiken op basis van wie ze zijn, wat hun interesses en gewoonten zijn en waarnaar ze actief onderzoek doen. Met deze signalen kunt u de juiste doelgroep op het juiste moment bereiken.

Voeg targets toe uit deze gebieden:

• Gedetailleerde demografische gegevens: bereik gebruikersgroepen op basis van langetermijnlevensfeiten.
• Levensgebeurtenissen: Bereik gebruikersgroepen als ze met belangrijke levensmijlpalen te maken krijgen.
• Affiniteit: Bereik gebruikersgroepen op basis van hun passies, gewoonten en interesses.
• In-market: Bereik gebruikersgroepen op basis van hun recente koopintentie.

Meer informatie over hoe u doelgroepsegmenten van uw app-gebruikers maakt.

Gerelateerde links

• Over app-campagnes
• Een app-campagne voor installaties maken
• Doelgroepsignalen toevoegen